2023年9月12日，上海——马来西亚旅游局展台亮相9月12-14日在上海举办的2023 ITB国际旅游交易会，持续加大宣传力度，致力于将马来西亚推广成为中国旅游业者的首选旅游目的地。

本次马来西亚参展团由马来西亚旅游局国际处高级总监兼规划副局长马诺哈兰先生（Mr. Manoharan Periasamy）带队，特邀槟城旅游局和砂拉越旅游局两家重要合作伙伴加入。整个参展团由 36 家机构及企业组成，包括了 16 家地接社、10 家酒店度假村、2 家州旅游局、3 家旅游协会、2 家乐园及产品业主、2家航空公司和 1 家旅游相关服务企业。

ITB China 是国内领先的 B2B 旅游交易展，专注于中国旅游市场，精选来自全国的特邀买家。今年是马来西亚旅游局自 2017 年该展会成立以来的第三次参展。自今年 2 月中国国门重新开启，马来西亚旅游局将该展会视为行业参与者之间会晤和未来业务战略规划的适配平台。

马诺哈兰先生就参展表示：“ITB 国际旅游交易会是中国最大的旅游交易展，马来西亚旅游局很高兴再次参加。我们不断地在中国市场提升马来西亚的影响力，准备好欢迎更多的中国游客前往马来西亚。我们的联合参展商通过展会预约配对系统匹配买家，与之建立更深层次的联系，获得更多商机”。

槟城州旅游与创意经济行政议员黄漢偉先生（Mr. YB Wong Hon Wai）表示：“中国是槟城最重要的客源市场之一，稳居入境国的前三位。持续地宣传推广槟城以吸引游客是至关重要的。槟城旅游局通过在广州和深圳举办了从“心”体验槟城路演后陆续开通了与中国之间的航班。我们希望与我们槟城的合作伙伴一起在中国ITB国际旅游交易会展示槟城作为一个世界级目的地的多样性”。

砂拉越旅游局整合营销与传播副首席执行官 Suriya Charles Buas 先生表示：“我们很高兴今年能够重返线下的 ITB 国际旅游交易会，与新老中国旅行社重建联系。随着边境全面开放，我们希望为中国游客前往砂拉越创造更多机会，来体验我们在古晋、诗巫和美里提供的各种文化、探险、自然、美食和节庆活动。”

目前中国依然是马来西亚最大的客源国之一，2022 年中国赴马游客人数211,363人。 今年截至5月，马来西亚共接待了403,121名中国游客，较去年同期21,613人增长907.2%。目前，马来西亚预期今年接待1610万名国际游客，旅游收入预计493亿令吉，其中预期中国游客500万人。

通过马来西亚旅游局在北京、上海和广州的海外办事处，与旅行社和航空公司开展联合促销活动。随着马来西亚和中国的航空公司稳步恢复两地的国际航线，目前每周有217个航班往返于中国和马来西亚之间。