疫情后，旅游业蓬勃发展，多地举办旅游产业发展大会（下文简称“旅发大会“），助力经济复苏。

中青旅联科专家团队以丰富经验为基础，将用两期精彩内容，从不同角度为大家分享办好一场旅发大会的诀窍。让我们一起探索旅游业的未来，共创繁荣时代！

联科专家说

今年6月以来，山西省、黑龙江省、江西省、河南省、新疆维吾尔自治区等先后举办省级旅发大会。旅发大会俨然成为了各省在暑期，抢占文旅市场的一把利刃。

在文旅复苏的大背景下，我们思考的不单单是如何成功举办一届旅发大会，更要探索怎样把旅发大会办的更有意思、更有味道。

旅发大会的意义与价值

旅发大会是推动省、市文旅产业提档升级的重要举措，由省级政府主办，省文旅部门、市委市政府等共同承办，以国家政策为导向，结合自身旅游业发展特点的基础上，举全省之力实现政策、资金、项目大幅投入，拉动社会资本，推动举办地文旅产业发展、经济效益提升、城市品牌传播、基础设施建设的行业盛会。

据不完全统计，江西省十年间通过举办旅发大会共引进旅游产业项目236个，投资金额达2387亿元，旅游总收入由1400亿元增至6770亿元；黑龙江省通过过往五届旅发大会共引进签约项目130余个，签约金额达776.3亿元；2023河南省文旅文创发展大会签约仪式上，10个重点文旅项目和11个重大“引客入豫”项目进行现场签约。

不难看出，旅发大会的举办，在推动城市整体形象，加快城市宣传的同时，也为当地旅游业发展打开新的投资窗口，促进了旅游业提质增效、转型发展，进一步带动当地经济的提升。

旅发大会的发展

旅发大会在不同时期不同背景下，也经历着不同的变化，大致可以归纳出四个时代。

旅发大会1.0时代：以会为媒，推动政策、产业的落地；旅发大会2.0时代：以活动为载体，助推城市形象推广；旅发大会3.0时代：以产业为核心，办会兴城，办会兴业；旅发大会4.0时代：内外兼修，全民盛会，城市升级与旅游推广双线齐驱。

当前，旅发大会已步入4.0时代。在没有强大景区IP的城市中，景区景点的吸引力正在逐渐减弱。因此，在产业升级中，我们不局限于提升单个景区，而是充分挖掘城市独特的资源优势，在全市范围内协调整合，打造既整体又独具特色的全域旅游形态，将城市打造成一个大型文旅综合体。

在旅发4.0时代，“城市更新“最显著的特点就是文化旅游为城市注入了新的活力。这不仅为游客提供了丰富的休闲体验和娱乐放松的城市空间，同时也让当地居民更多地参与旅发大会、投身其中并从中受益。

办一场别具匠心的旅发大会

举办一场声势浩大的会议其实并不难，难的是作为一场文旅行业的盛会，它应该跳出活动、会议固有的思维模式，变成一场体验之旅，让参会嘉宾更有代入感，真正融入到这座城市当中。

怎样让一场旅发大会变得更有趣，更令人印象深刻？我认为可以在这几个方面下功夫。

讲好一个文化故事

习近平总书记提出，“让旅游成为感悟中华文化、提升文化自信的过程”，国家文化旅游十四五规划提出“打造富有中华文化魅力的旅游体验”。

“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一“，文化IP正是这个城市的灵魂所在，是一座城市向外界传递自己个性、历史的符号。因此，打造独有的IP，还是要立足于城市自身，挖掘城市文化内涵，彰显城市特色。面对一个城市中存在多个文化IP的情况，我们更需要果决取舍、精准定位、深度挖掘，把这座城市的文化故事讲好、讲透。

在策划江西吉安旅发大会时，我们最初将城市文化定位到红色文化上。红色文化的确代表了吉安，代表了井冈山，可不可以用？当然可以用。是不是最好最优？可能并不是。

在深度了解吉安文化历史后，我们惊喜地发现，吉安这座城市里最具代表性的是庐陵文化。“一门三进士，隔河两宰相，五里三状元，十里九布政”，科举制度在这里达到巅峰。白鹭洲书院是文天祥的学府，吉州窑是比景德镇更早且更繁荣的陶瓷产地，玉笥山和武功山是道教文化的发源地……这些元素构成了吉安独特的文化景观。

找到文化IP远远不够，更要深度挖掘提炼，讲好每一个文化故事，让文化和旅游深度融合。2022年江西省旅游产业发展大会以庐陵文化为魂，以旅游为体，提出了“庐陵美学”文旅融合工程。

我们创新推出吉安文旅创意宣传片《一叶庐陵》，用古人跨越时空的对视与对话，糅杂进吉安知名历史典故以及人文传说。我们用超越时间、空间的影视视听语言，重现“庐陵”之美。

同时，匠心打造《庐陵故事》和《庐陵文化100问》口袋书，丰富庐陵文化的延展性，让庐陵文化在新时代呈现新活力。

营造一个空间场景

国家文旅十四五规划提出：“全面建成小康社会后，人民群众旅游消费需求将从低层次向高品质和多样化转变，由注重观光向兼顾观光与休闲度假转变。”

对于游客和嘉宾来说，优美的风景、沧桑的古建可能显得千篇一律，在旅发大会的策划中，场景营造尤为重要，这就是我们常说的由风景向场景的转变。营造场景融合了幻想与现实、历史与虚构、现实与虚拟世界，让游客与嘉宾在营造的世界中追求乐趣，增强代入感。

2022年江西省旅游产业发展大会以旅游产业提升为目标，打造了多个空间示范场景，将吉州窑打造成为“宋代美学小镇”，挖掘宋代艺术文化与历史，融合吉安庐陵文化特色元素，推出宋潮文化节系列活动。

在吉州窑宋街，以“宋代市井街区”为定位，以商贸文化为核心，布局非遗、小吃业态，将千灯夜市常态化，整体呈现人间烟火的热闹氛围及宋代的繁华景象，你可以看到宋代比武招亲、开街仪式、巡街官兵、街边卖艺等，你甚至可以拿着铜板和商贩讨价还价，街上每一个人都身着宋代的服饰，仿佛穿越千年感受宋代吉州窑的市井繁华。在白鹭洲书院，营造“夫子迎宾”“书院浅歌”“入学典礼”等场景。漫步书院，耳畔的读书声不绝于耳、古代君子六艺尽在眼前，让嘉宾与游客穿越回群星璀璨的“庐陵进士”年代。

旅发大会的场景营造并不是昙花一现。良好的场景营造对于提升旅游业态、刺激和推动旅游消费至关重要，真正意义上实现传统观光游向休闲度假游的转变。

推动一场科技创新

随着文旅融合的深入，当前以数字化、网络化、智能化为特征的智慧旅游走进大众日常，其蓬勃发展为游客提供了多元化、高质量的体验和服务，也成为文旅产业转型升级的重要推手。文旅部“十四五”规划纲要明确提出，要深入发展智慧旅游，创新旅游产品体系，改善旅游消费体验。

文旅高质量发展也离不开新科技、新技术、新模式的融合与落地。互联网、大数据、区块链、AR/VR等科技与文旅产业的融合将更好更快地挖掘文旅变现新方式，探索文旅新玩法，促进文旅行业数字化发展。

借助旅发大会，充分加强创意赋能和科技赋能理念。2022年江西省旅游产业发展大会借助5G、8K、大数据、虚拟现实、增强现实、人工智能等方式，打造后河夜游光影秀、世界级巨型凤凰机甲秀，用具有震撼力的巨型机械仿生艺术装置创造吉安城市旅游的引爆点；推出“一部手机游吉安”，结合吉安文旅吉祥物IP打造“虚拟导游”，让吉安旅游进入智慧化时代。

2022年江西省旅游产业发展大会期间，凤凰机甲在后河·梦回庐陵景区惊艳亮相

2023年黑龙江省旅游产业发展大会打造智慧化游客服务中心、推出智慧小程序、光影秀等一系列科技手段，充分展现大庆数字中心的城市理念。

2023年山西省旅游发展大会开幕式上，我们通过 3DMapping 在大同古城上270度环绕式呈现光与影的世界，将古城墙装扮得华彩瑰丽，自然风光生动铺展，尽现恢弘气势。

在大同古城举办的2023年山西省旅游发展大会开幕式

随着信息化、数字化的快速推进，“科技+文旅”俨然成为新的趋势，旅发大会中科技创新的应用，不仅为参会嘉宾提供智慧化、个性化、便利化服务，同时也为地方文旅资源的呈现方式变得更加多元化、亲近化、立体化。

做好一场走心营销

旅发大会具有将城市营销效果放大数倍的杠杆效应，它可以在短时间内调动全省的力量，将一座城市推向全国。因此，把握好旅发大会期间的营销机会，是对活动带来的持续效应的绝对体现。

旅发大会的营销宣传主要关注两个方面——内容和渠道。我们看到的报道通常聚焦旅发大会的成功举办、创新亮点等，然而它们在铺天盖地的新闻宣传中很快就会被淹没。在当前以散客为核心的旅游市场中，需要更具感染力的内容和更便捷的传播渠道，以吸引更多的目标受众。

在2022年江西省旅游产业发展大会创意营销中，我们打造了《庐陵美学图鉴》，准确捕捉现代人生活的美学意趣和风向，精准描摹庐陵文化的美学内涵，以“场景打造+美学摄影+诗词诠释”三位一体形式展现庐陵美学的风雅之美，引发大众对诗与远方的向往。

《庐陵美学图鉴》（节选）

2023年黑龙江省旅游产业发展大会的营销中，策划1+9+N的营销策略，通过9个重要的营销事件和多平台的传播矩阵，实现全方位的宣传。特别是创意策划的青年访谈微纪录片，讲述青年人眼中的大庆，让这座城市散发出青春的活力。

旅发大会的营销可以更具创意和趣味性，它不仅仅是文旅产业的推广，更是一座城市的全面宣传。只要能触动人心、引发共鸣，就能成功点燃整个城市的热情。通过巧妙的营销手法和策略，可以将旅发大会打造成一场引人注目的盛会，为城市带来持久的影响力和吸引力。

一场旅发大会的感触

策划和执行一场旅发大会并不是一件简单的事情。从顶层设计到具体的业态、品牌、活动、宣传、线路、演艺等等，这是一个综合性的系统工程。可以说，它更像是一件匠心独运的艺术品，需要精雕细琢，同时也需要独具创意。在精心策划和别出心裁的指导下，我们才能打造出一场令人难忘的旅发大会。

参与过旅发大会策划、执行工作的人都会有一种共同的感受：脱掉一层皮，结识一座城。通过不断的创新和努力，我们可以为参与者带来难忘的体验，同时也为城市的发展注入新的活力。在旅发大会的征途中，我们期待能创造出更多新奇、出彩的元素，也希望每一场旅发大会都能成为更有趣、更时尚的文旅盛会。