引言：“元宇宙”应用技术正在文旅领域长驱直入，数字化正成为文旅行业发展新动能。景区企业如何依托数字技术解码本土文化资源，通过元宇宙赋能，创新打造沉浸式体验新玩法，突破同质化的“怪圈”，推陈出新构建差异化竞争力，为景区注入新的经济活力和产业活力，从而对游客形成高度、持久的吸引力？

从2020年“推动数字文化产业高质量发展”的提出，到2021年“实施文化产业数字化战略”被写入“十四五规划”，再到2022年5月中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，数字文旅产业的重要性不断凸显。文旅领域的行业特征和可预期的规模化应用，与元宇宙语境下畅想的沉浸式体验、交互式社交、多元化创造、价值变现的渴求之间形成了高度契合。景区企业纷纷布局元宇宙，文旅元宇宙所带来的沉浸式新体验正成为优化文旅体验方式，重塑文旅产业格局，助力行业实现瓶颈突破的核心力量。

技术的推动和时代的浪潮

1992年，国外科幻作品《雪崩》中首次提出“元宇宙”。但这个概念在之后数十年都寂寂无声，直到2021年“元宇宙元年”的到来。

美国社交媒体巨头脸书（Facebook）更名为“元”（Meta），微软宣布将打造“企业版元宇宙”，苹果的VR设备新品也已进入测试阶段。现实社会与虚拟世界同构的时代正在呼啸而至。

虚拟现实技术是通过计算机生成一个虚拟世界，给予使用者全虚拟化沉浸式体验。与VR技术不同，增强现实技术则是利用计算机的图形计算和渲染能力，将虚拟的事物投影到真实的环境中。

在万物皆可“元宇宙”的浪潮下，本就注重体验和观感的文化旅游产业也开始将新技术融入到自身的产品和发展中。

迎合市场消费主体

2023年迎来“最火”端午假期，出游的人群中90后、00后占比超过40%，年轻客群正在深刻影响着中国旅游业。

通过对目标客群的价值需求进行提炼后发现，文化的沉浸体验是70、80后的核心愿望，而国风、潮玩、身份认同是90、00后的基本诉求，以上所反映出来的是客群背后的情绪价值，即群体认同感、情感浸入感、互动参与感。

VR和AR技术所代表的沉浸感、交互性和想象性，完美契合年轻一代对游玩体验的新诉求。

打破时空局限

在现代快节奏生活中，游客往往无暇游览太多景点，或极易错过最佳赏景窗口。于景区而言，未能获得良好体验的游客不会选择重游，无形中损失了大量客流。

VR全景游览可以通过技术手段记录下景区四季景色，给予游客身临其境的完整游览体验。AR实景演艺则将真实世界和虚拟世界无缝集成，赋予景点新的生命与活力。

如何将虚拟与现实结合，拈花云科向文旅界交出了一份优秀的答卷。选取拈花塔作为视觉标志物，进行场景三维重建，让游客通过手机就能看到塔上生花，千灯浮空的景观。鹿鸣谷中跳跃的“小鹿”则结合了云定位技术和视觉分析技术，只需佩戴AR眼镜即可与它们亲密互动。

现代技术让瑰丽梦境照进现实，实现游客体验优化与景区数字转型的双赢。

创新营销玩法

VR/AR+文化旅游，不仅丰富了游客的游玩体验，更创新了营销玩法。由虚拟空间衍生而出的数字藏品备受年轻群体追捧。

近期泰山景区发售的限量一万份的“泰山神启跸图·十八学士”，开售仅六分钟便售罄。与此同时，拈花湾推出超萌IP鹿樱樱，首发亮相便获得破百万关注，同时还在拈花码上线“一起寻神鹿”，兑换精美礼品的活动。

景区能够借用自身所拥有的IP文化标识，精准开发迎合消费者喜爱的产品，不断赋予产品更多的文化价值，开发营销转化新渠道。

2022年以来，文化和旅游部多次就数字文旅融合发展做出了明确指示，要求各地区拓展数字文旅产业合作，加强5G、VR虚拟技术等在文旅领域的应用，助力文旅产业的智慧升级。

在系列政策和VR、AR、云计算等技术的支持下，数字文旅将成为文旅行业转型升级发展的主要方向，未来还将诞生更多更加贴合用户与实际应用的新形态与新模式。