前言

婺之望县，歌山画水。近年来，东阳市坚持高品质导向，深耕文旅融合领域，挖掘旅游产业内涵，快速提升优质产品供给，强化关键要素支撑，以旅游业综合带动效应为核心，构建了更为深刻和广泛的全域旅游发展格局。

12月1日，为深入探索文旅融合新趋势、剖析目的地产业发展逻辑，推动东阳文旅产业提质升级，由东阳市人民政府主办，东阳市文化和广电旅游体育局、东阳市文旅投资集团有限公司承办，横店集团和执惠集团协办的2023东阳市文旅融合高质量发展大会在横店隆重召开。

来自东阳市委、市政府相关领导、东阳市机关部门和乡镇代表、文旅领域专家和企业代表等百余位嘉宾，以及全国各地文旅领域客商机构、项目方和新闻媒体，聚焦东阳文旅产业核心竞争力，展现东阳文旅发展潜在资源，引导文旅投资机构聚焦于东阳关键项目，以进一步夯实其产业链上下游协同效应。

大会现场，中共东阳市委副书记、市长黄胜可表示，近年来东阳持续贯彻“以文塑旅，以旅彰文”精神，努力推动文化和旅游在更广范围、更高层次、更高水平上实现融合发展，“木雕之都 影视名城”的金名片持续擦亮，影视+旅游、非遗+旅游，体育+旅游等文旅业态火爆发展。未来，东阳将进一步推动文化旅游产业打造成为经济发展的战略引擎，为区域经济的可持续增长打下坚实基础。

聘任仪式环节，东阳市委常委、宣传部部长卢旭萍为文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员、北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建，景域驴妈妈集团副总裁、旅游百人会发起人、第十届“中国当代徐霞客”特别贡献奖任国才，中国探险协会副主席、执惠集团创始人兼董事长刘照慧颁发证书，正式聘任三位产业资深人士为东阳市文旅智库专家，以高标准、高质量、高水平为基调，持续为东阳文旅发展建言献策。

作为执惠集团旗下综合性、标志性、落地性数字促商系统，“文旅链”通过支持文旅目的地政府和企业通过发布招商新闻、项目详情、产品动态等内容，实现了项目与产业的精准对接。活动现场，东阳市人民政府副市长龚杭娟和执惠集团创始人兼董事长刘照慧，就东阳“文旅链”数字招商项目入驻完成签约。通过不断深化合作，双方将建立起稳健而长期有效的东阳文旅产业招商机制，共同推动东阳文旅产业走向更高水平。

依托丰富文旅资源和卓越区位条件，东阳市成功打造了一系列引资招商的重大项目。活动现场，东阳市文化和广电旅游体育局党委书记、局长葛伟英就东阳市文旅招商项目进行推介，通过详实项目介绍，全面展示东阳市文旅领域投资吸引力，为吸引更多高质量企业、推动文旅产业可持续发展奠定了坚实的基础。

大会现场，六石街道禅莲溪谷项目、虎鹿蔡宅音乐村乡村运营项目、天山·山水社会农文旅项目、卢宅精品民宿项目项目代表与相关企业或单位完成合作协议签订，为东阳文旅进一步发展注入强大合作动能。

活动中，多位嘉宾从各自视角出发，为东阳文旅发展出谋划策。故宫博物院原常务副院长、国际奥艺委员会亚洲区主席王亚民以《激活世界级IP，讲好中国文化故事》为主题，强调了打破文化差异，体现本土文化资源的重要性。

随着社会经济的不断演进，文旅经济呈现出更为广阔的发展前景。文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员、北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建以《文旅经济的未来发展与模式转向》为主题，表示在未来发展中，文旅经济应更加注重创新与可持续发展。

受中国城镇化进程等多方面因素影响，国内消费客群结构和新兴文旅产品发生重大变革。执惠集团创始人兼董事长刘照慧以《当前文旅旧制度与大革命》为主题，认为产业发展需基于新用户、新需求和新流量，对文旅投资底层思维进行重构。

随着中高端住宿领域需求正逐渐朝着差异化、高端化、体验化以及目的地化方向演进。阿兰里集团创始人兼董事长郑光强以《从超级民宿到超级乡村：文旅视角下的乡村激活与可持续运营》为主题发表演讲，表示乡村民宿更需要以文化、历史、生态等多元要素为基础，精心规划与设计。

面对复杂多变的市场格局，关键问题在于通过创新性产品发布、前沿营销策略制定。新绎控股营销公司总经理陈芳以《“含新量”提升文旅“含金量”》为主题发表演讲，强调只有不断追求创新、关注可持续发展，文旅行业才能在未来更具竞争力和吸引力。

当前，夜经济已是提振消费的关键领域。锦上添花文旅集团董事长刘磊以《轻资产不夜城提振文旅目的地新势能》为主题发表演讲，表示轻资产夜经济项目有望为目的地品牌吸引力和竞争力注入新的活力。

以城市生活圈为立足点，短时间、近距离、高频次的微度假模式正在迅速崛起。隐居集团CEO周豪以《休闲时代，人文艺术度假产品的打造》为主题发表演讲，表示打造度假产品不仅需要注重环境美学设计，更要在文化体验上下功夫，为消费者提供全新休闲方式。

在文旅融合持续推进背景下，东阳市通过强化多领域与旅游业协同发展，在产业发展中取得了显著成果。景域驴妈妈集团副总裁、旅游百人会发起人、第十届“中国当代徐霞客”特别贡献奖任国才、浙江横店影视城集团有限公司董事长兼总经理桑小庆、东阳市文旅投资集团有限公司董事长周晓沸、林栖三十六院创始人兼CEO、文旅部“2022年度乡村文化和旅游带头人”林栖、九三学社社员趣村游文旅执行总裁汪崇斌、德胧集团开发总经理景成钢、不觉晓CAMP创始人陈刚围绕《多元视角解读东阳文旅产业高质量发展路径》展开研讨，借鉴自身企业发展经验，从多个维度深度解析了东阳文旅高质量发展的创新路径。

大会当天，东阳文旅产业恳谈会同期召开，东阳市领导代表、东阳市企业代表以及15家重点客商代表出席此次活动。围绕东阳文旅产业发展基本状况，与会各方深入交流，聚焦文旅融合高质量发展议题，共同发表具有战略性深度的发言，旨在深化合作机制，推动东阳文旅产业全面提升。

借助本次大会，东阳市将进一步推动文旅招商引资战略，优化相关政策和服务机制，构建更创新高效的招商环境，吸引并整合高质量文旅资源，携手与会嘉宾建立建全文旅发展规划，塑造更具竞争力的区域文旅品牌，为东阳市文旅业务合作与深度交流奠定坚实基础，推动文旅产业实现跨足发展。