日前在成都召开的中国(四川)国际旅游投资大会，吸引了万达集团董事长王健林、华侨城股份公司董事长刘平春、新希望集团董事长刘永好等知名企业家。大会当天，成都、泸州、广元等四川省内12个市州与投资企业现场签订20个旅游项目合作协议，签约金额达393.7亿元，涉及旅游基础设施、文化旅游、乡村旅游、自驾旅游、山地旅游、酒店建设等多个领域——这一切都是资本入川的推动力，更是四川“旅游+”的创造力。

“旅游+”的百花齐放

国家旅游局局长李金早在会上提出将“旅游+”作为四川社会经济发展的新引擎，作为产业转型升级的重要途径。

此次大会上被评为四川旅游业“十大领军企业”的新希望集团下属成都华西希望集团有限公司正是这样的“新引擎”。据介绍，该集团投资逾百亿元在四川开发建设了新津花舞人间和攀枝花阿署达花舞人间景区，其中新津花舞人间景区被联合国规划总署授予“全球低碳景区最佳范例”称号。然而这样一个四川旅游业的领军企业，其主导产业并不是旅游，而是“以农为本”。

8年前，该集团在成都近郊的新津建了一个集赏花、玩水，体验低碳休闲度假为一体的旅游景区——花舞人间，将成都城市郊区、城乡接合部区位优势与乡村差异性的资源和对城市市场的相邻关系作为该项目未来发展点，并定位为都市农业主题公园，“我们连续8年都保持50%以上的游客增长量，今年的游客数量肯定超过100万人次。现在不但是成都人来，重庆、西安的游客都来，去年光是重庆的旅游大巴来了320辆，今年会更多。”新希望集团董事长刘永好说，新津花舞人间的旅游模式目前已经成功复制到四川攀枝花和海南。

以景区景点的开发为核心业务的华侨城股份公司曾经创造了“旅游+地产”的商业模式。2009年，华侨城在成都西北三环投资100多亿元打造了以欢乐谷主题公园、都市娱乐设施、商业设施、高级住宅设施为主的旅游综合体，这个综合体在运营的几年时间里面为成都提供了10多万个就业岗位，缴纳了20亿元的税收，公园累计游客量已经超过1500万人次。

据了解，中国(四川)国际旅游投资大会当天签约20个项目近400亿元。作为丘陵地区的典型代表，遂宁无名山大川，缺奇景胜迹，但其“无中生有、有中生奇”的发展模式让遂宁旅游被外界盛赞为奇迹。此次遂宁签约的3个项目充分折射出“旅游+”的特点：“旅游+农业”模式的河东农业产业休闲园是近年来获得投资数量最多的乡村休闲旅游，“旅游+商业”的中华侏罗纪探秘旅游区二期是跨界资本投资“宠儿”，遂宁涪江第一镇仁里古镇获投35亿元将打造为“仁里水乡”则走的是“旅游+文化”发展模式。

随后，在成都、广元专场推介会上，成都市温江区人民政府与新疆TCL股权投资有限公司、深圳天来文旅地产集团等5家企业签订战略合作协议，签约金额达200余亿元;广元市签约18个项目，签约金额达66.8亿元，金融授信额度80亿元。3天时间，四川共签约旅游投资近700亿元。

大有可为的旅游蓝海

四川省委书记王东明表示，近年来四川主动适应四化同步发展，大力推动旅游与一二三产业融合发展，乡村旅游、文化旅游、养生旅游、医疗健康旅游、科考探险旅游、低空飞行旅游等新业态新产品呈现了蓬勃发展之势，四川旅游发展的黄金时期已经来临。他热诚欢迎中外企业积极参与四川旅游投资合作，共同开发世界一流、国内领先的精品旅游项目。

此次旅游投资大会，除了刘永好、华侨城股份公司董事长刘平春，万达集团董事长王健林、港中旅集团总经理姜岩、国旅集团总经理李刚、天津泰达集团总经理胡军、东方园林产业集团董事长梁荣、首旅集团副总经理兼财务总监郭永昊、北京产权交易所董事长吴汝川、山水文化公司董事长梅帅元等全国知名的企业家也纷纷云集成都，他们的共同目标就是寻找投资“旅游+”的良机。

王健林透露，在万达集团转型升级过程中，旅游将成为支柱产业之一。他说，在万达旅游产业的规划中将不再单纯地靠旅游目的地的资源来发展观光旅游，而是通过“旅游+”融合发展多种产业。万达集团将全力打造超大型文化旅游的综合体，并将配套室外的大型主题乐园、大型商业中心、高级酒店群、各种主题吧，甚至医院、学校等。未来的万达旅游综合体将带动商业、地产、医疗、教育等多种产业的整体经济发展，“2020年万达要实现人次达到2亿人次，旅游收入达到1000亿，要超越迪斯尼成为世界最大的旅游企业。”

刘平春也在通过“旅游+”的强大渗透力寻找新的投资方向，“在新的经济形势下，我们的商业模式和发展都受到了很多的挑战，我们需要创新。在企业转型升级过程中，文化产业、旅游产业与新型城镇化的发展的结合将成为华侨城新的商业模式。”围绕旅游与城镇化建设，华侨城预计将在四川累计投资达1000亿元。

峨眉山旅游股份有限公司作为四川省内第一家旅游上市企业，虽然拥有最受世界瞩目“双遗产地”资源，但是在新的形势下他们并不再满足于“靠山吃山”。峨眉山乐山大佛旅游集团董事长马元祝表示，近年来峨眉山—乐山大佛把目光转向了“旅游+互联网”，正在向智慧旅游转型，已投资3亿打造大峨眉了智慧旅游建立大峨眉旅游交易平台。

“旅游服务业是一片蓝海，大有可为。这样的格局下，我们投资四川，投资四川的旅游，正当时。”已经在四川有所“斩获”的刘永好，对于投资家乡的旅游前景仍然十分看好。

转型升级的重要途径

经济发展的新常态下，传统经济增长下行的压力加大。就四川省而言，经济运行面临结构性矛盾突出、部分行业产能过剩严重、环境承载能力制约加剧、投资增长乏力等问题和困难，很多产业市场疲软。与之形成鲜明对比的是，作为典型绿色产业、循环产业、低碳产业的旅游业，正在成为四川可持续发展的主导产业、改善民生的富民产业、调整产业结构和转变发展方式的带动产业、推动社会进步和区域协调发展的和谐产业。

今年1-6月，四川省旅游项目签约金额880亿元，同比增长94.6%;旅游项目完成投资532亿元，同比增长约36.5%;签约金额和完成投资金额分别实现了全年旅游投资“双千亿”目标任务的88%、53%。数字证明，“旅游+”已经成为四川区域经济社会发展的新引擎和四川产业转型升级的重要途径。而此次大会，将作为“旅游+”的助推器，通过加强旅游投资促进工作，把四川丰富的旅游资源转化为现实的生产力，打造更多更好的旅游消费产品。

为大力保障投资商获得良好的旅游项目投资回报，此次中国(四川)国际旅游投资大会的主办方，在全省筛选出了38个最具吸引力、可行性的四川优选旅游项目。这些项目不仅有旅游景区开发、古镇建设项目，还有自驾旅游、主题乐园、休闲度假、康养度假等新业态项目，符合当前旅游投资多元化发展的新趋势和新方向。西南财经大学副校长尹庆双说，“旅游+”通过创新旅游体验，将更大化满足游客多样化、个性化旅游需求，实现资源的旅游化。旅游项目投资的“旅游+”特征也为四川省旅游投资创新发展注入了新的活力。

下一步，四川省将着力打造以成都为中心的世界旅游目的地，同时推动各区域突出特色、错位发展，加快旅游多点多极发展‘加快推进中国最美景观大道——G318、317川藏世界旅游目的地建设，把四川藏区积极创建成为最具魅力、最具活力的全域旅游示范区。深入推进乡村旅游和旅游扶贫，加大贫困地区旅游开发力度，充分发挥旅游业综合带动功能，不断增强贫困地区内生动力，提高可持续发展水平。

四川国际旅游投资的大幕已拉开，四川将在资本的浪潮中，全方位展示旅游经济发展的速度、力度和热度。未来，四川将多方面发力，大力推动四川旅游经济加快发展，为客商打造优越的旅游投资环境。