1月15日，携程发布《2024春节旅游市场预测报告》。报告显示，即将到来的春节8天假期，将是2024甲辰龙年首个出游高峰。截至目前（1月13日，下同），春节假期（2月9日至17日）国内游、出境游、入境游订单均大幅增长。北方冰雪游、南方温泉避寒游“南北互换”是国内游热门，春节期间旅游订单同比增长超7倍；东南亚、港澳、澳新是出境游热门目的地，国人出国过年的同时，越来越多外国人来感受中国春节，出境游、入境游订单均同比增长10倍以上。

哈尔滨的雪花、上海的繁花，给2024年旅游行业带来开门红，也反映“南北居民互换过年”的趋势。携程数据显示，春节期间，国内热门目的地为北京、上海、广州、深圳、哈尔滨、成都、西安、杭州、三亚、昆明。北方城市哈尔滨旅游热度从元旦延续至春节假期，从23年未进入前十攀升至24年第五位，旅游预订订单同比增长超14倍。而三亚、昆明等北方游客喜欢的避寒游城市，截至目前，旅游预订订单同比增长分别超2倍、超6倍。

24年春节期间，冰雪游产品订单量同比增长超10倍，热门目的地多为北方城市，包括哈尔滨、牡丹江、长春、白山、北京、乌鲁木齐、大兴安岭、吉林市、延边、神农架等；冰雪游主要客源地多为南方城市，包括上海、广州、杭州、南京、深圳、苏州、佛山等地。以目前数据看，百色、佳木斯、三明、婺源、敦煌、喀什、攀枝花、拉萨、井冈山、理塘等地是人少景美，且酒店价格涨幅较小、房量充足的目的地，适宜春节期间反向旅游。

机票价格方面，春节期间，上海飞南京、宁波、青岛、合肥等地有低至200元左右的机票；北京飞西安、沈阳、洛阳、杭州等地有两三百元的机票；广州飞上海、长沙、武汉、贵阳、南昌等地有300左右低价机票。携程还针对亲子遛娃、温泉泡汤、暖冬避寒等春节热门主题，推出一批优惠酒店产品，部分酒店连住3天及以上可享受7折优惠。同时，携程还联合全国上百家酒店推出年夜饭“订餐送房”特惠，不乏多家五星级酒店，目前部分酒店“订餐送房”已售罄。

返乡、探亲、出游多重因素交织，使得亲子家庭、阖家出游成为春节期间一大亮点。携程数据显示，24年春节出游游客中，亲子家庭占比47%，较23年同期提升5个百分点。租车、定制游、选择当地向导包车游也是举家出游的优先选择。定制游当中，携带12岁以下儿童出行的亲子家庭占比达到52%，60岁以上老年人订单占比约2成。租车用户中，亲子家庭占比也达到47%。哈尔滨、北京、三亚，泰国、马来西亚、阿联酋等则是国内外当地向导订单最多的地区。

体验类旅游产品预计在春节期间迎来爆发式增长。近期，多地宣布春节期间景区门票半价或者免费，并举办滑冰、滑雪、温泉、美食、灯展、庙会、非遗、文创、国风等各类活动，以新体验、新场景吸引游客拍照、游玩，也将带动酒店、餐饮、交通等综合消费增长。如天津、南京等地举办春节灯会活动，搜索热度持续高涨。

入出境游的高速增长也是2024年春节一大亮点。近期，不少国外媒体关注中国哈尔滨旅游市场火爆，也期待中国游客到访，促进当地旅游业、消费行业增长。

携程数据显示，24年春节期间，东南亚、日韩等中短途出境线路是热门选择，热门旅游目的地则包括泰国、日本、中国香港、马来西亚、澳大利亚、新加坡、韩国、中国澳门、新西兰、越南。邮轮是春节出境游的“黑马”，国产大型邮轮爱达魔都号春节班期于1月初全部售罄，海外母港预订也相当火爆，目前仅有少量香港出发的赛琳娜号和新加坡出发的云顶梦号可选。而且，今年母港平均提前预订期较19年提早35天。

最近新出台的5项入境便利化措施及2023年以来对部分国家免签、鉴证简化等政策，进一步促进境外游客访华，带动春节期间入境游市场的火热。携程数据显示，春节期间入境游订单同比增长超10倍，主要客源地国家为：日本、美国、韩国、马来西亚、澳大利亚、英国、加拿大、越南、德国、泰国等。外国游客热衷的国内目的地是上海、北京、广州、深圳、成都、哈尔滨、青岛、沈阳、厦门、重庆。