2024年1月28日，《乡村旅游绿皮书：中国乡村旅游发展报告（2023）》新书发布会在北京召开。该书由北京第二外国语学院旅游科学学院王金伟教授和华南理工大学旅游管理系吴志才教授统筹主编，社会科学文献出版社出版发行。《中国乡村旅游发展报告（2023）》深入贯彻党的二十大精神，将乡村旅游高质量发展融入中国式现代化新实践，紧密结合共同富裕远景目标、宜居宜业和美乡村建设等背景，对新时代我国乡村旅游发展成效及未来趋势进行了全面总结和梳理，为新阶段我国乡村旅游助力全面推进乡村振兴指明了方向。

2023年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，也是加快建设农业强国的起步之年。党的二十大报告指出，“全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村。”当前，我国已进入全面实施乡村振兴、加快农业农村现代化的新阶段，农业农村发展成效显著，乡村振兴已经成为中华民族伟大复兴的重要支撑和坚实基础。近年来，乡村旅游作为一种特色富民产业，市场规模持续扩大、发展体系不断完善，并在促进农业农村发展和农民增收致富等方面发挥了重要作用，已成为推动乡村振兴的重要抓手。

《中国乡村旅游发展报告（2023）》指出，随着旅游市场的全面复苏，我国乡村旅游迎来重大利好，优势潜力持续释放并不断取得新的突破。具体来看，呈现出乡村旅游势头强劲，市场占比不断增大；多元价值不断凸显，助力乡村全面振兴；发展环境持续优化，“宜居宜业和美乡村”建设稳步推进；新兴业态不断涌现，全产业链提质升级；游客需求愈发多元，消费潜力全面释放；数字科技赋能发展，“智慧”水平显著提升的良好发展态势。为深入推进乡村旅游高质量发展，未来有必要进一步强化顶层设计，加大政策扶持力度；打破地域限制，实现协同联动发展；完善配套设施，优化社区发展环境；坚持创新驱动，深化数字技术应用；创新人才培养体系，提升乡村旅游服务质量，为扎实推进中国式现代化积蓄“乡村旅游”力量。

《中国乡村旅游发展报告（2023）》分为总报告、分报告、专题篇、区域篇和案例篇5个部分。总报告全面剖析了我国乡村旅游发展的宏观政策背景，系统总结了乡村旅游发展成效及挑战，并提出了乡村旅游优化升级的决策建议。分报告和专题篇围绕乡村旅游发展指数、数字乡村政策、农业文化遗产旅游、传统村落文旅融合、红色乡村旅游、乡村生态文明建设、乡村旅游人才回流、乡村遗产旅游价值共创、茶旅融合发展、乡村产业集聚、数字电商等重要议题展开研究。区域篇及案例篇分别梳理了我国重点区域乡村旅游的发展模式和经典案例。