2023年，旅游业复苏，主题娱乐行业暗流涌动，各个主题乐园通过迭代升级、提升游乐设施、丰富活动内容等方式吸引游客，提高市场份额。

环球影城、迪士尼等老牌主题公园继续巩固其市场地位，通过不断推出新项目和精心策划的营销活动，吸引了大量游客前来体验。与此同时，新兴主题公园也崭露头角。华强方特的熊出没乐园凭借其独特的动漫IP，迅速在市场中占据了一席之地。海昌海洋公园则以其创新的“奥特曼”主题小镇吸引了大量年轻游客，将海洋文化与热门IP相结合，打造出了全新的娱乐体验。

国内旅游市场回暖复苏，也在吸引越来越多的国际巨头加码中国市场。普德赋的上海项目“深光之光明之城”备受期待。与此同时，本土品牌如西游乐园、恐龙园集团等也不甘示弱，积极推出创新项目，展现出强劲的竞争力。在这场主题娱乐的盛宴中，本土与国际品牌共同书写着行业的新篇章。

本土与国际：品牌创新之道 

2023年3月，北京环球影城举行了王者荣耀英雄盛会，带来了集娱乐演出、角色见面会、主题餐饮与商品于一体的沉浸式主题体验盛宴，这是北京环球影城与中国本土潮流文化深度结合的又一次尝试，迎合了年轻消费者的喜好。北京环球度假区还在10月推出了“惊彩”环球万圣节限定活动，在12月启动了“冬季假日”圣诞主题活动，隔一个月就出新活动，热度都很高，开业不足三年，环球影城度假区在一众主题乐园中品牌影响力首屈一指。

国内各大主题乐园2023年动作不断，为进一步巩固市场地位，与北京环球影城形成一南一北双雄争霸格局的迪士尼进一步加大了对上海和香港两大区域市场的投资。全球首个“疯狂动物城”主题园区已于12月在上海迪士尼度假区正式开放。“疯狂动物城：热力追踪”用新一代技术打造的遍布园区的机械动画人偶以及前沿无轨乘骑技术支持，为新园区注入更多活力，为各年龄段的游客带来了惊喜和欢乐。全球首个及最大型的《冰雪奇缘》主题园区——魔雪奇缘世界，也于11月在香港迪士尼乐园度假区盛大开幕。

得益于这两大度假区，2023年，迪士尼乐园、体验和产品的收入持续增长，成为公司第二大收入来源。

近年来，华强方特、海昌海洋公园等先后跻身全球主题公园头部序列。2023年，华强方特继续深化主题乐园方向的业务，积极将“熊出没”这一IP与其主题公园业务相融合，推出了全新的主题乐园——熊出没乐园，试图再创迪士尼式的辉煌。

此外，华强方特还积极探索虚拟现实、增强现实等新兴技术，为游客带来更加沉浸式的娱乐体验。在市场拓展上，除了在国内继续开设新的主题乐园和拓展市场份额外，华强方特还积极探索海外市场，将“熊出没”这一IP带到了国际舞台。

2023年上半年，华强方特实现营业收入同比增长42.87%；净利润也实现了扭亏为盈。这一成绩的取得，主要得益于游客出游意愿的恢复以及公司主营业务文化科技主题公园的出色表现。该业务实现运营收入占据了公司总营收的近七成。

自今年以来，海昌在主题公园领域持续深化IP战略。在9月开业的郑州海昌海洋旅游度假区，凭借全球首座“奥特曼”主题小镇的呈现，迅速吸引了大量游客。在国庆黄金周期间，该度假区累计接待游客数量达到了16.5万人，超出了预期的客流量。这一成功布局扩大了海昌在中原地区的影响力。除了和国际性头部IP合作，海昌海洋公园也在不断迭代开发自有IP，如具有海洋特征的蓝星女王海灵儿。这些自有IP的持续开发为海昌注入了新的活力。

根据海昌发布的半年报数据，2023上半年，其收入同比增长了190.4%。这一显著增长得益于将IP战略深度嵌合至自有及全国关联运营项目中。

市场与消费：竞争与趋势同行 

国内旅游市场回暖复苏，也在吸引越来越多的国际巨头加码中国市场。2023年，普德赋在全球范围内继续展现其创新与活力。普德赋上海项目“深光之光明之城”将于2024年开业，这座全球最大的沉浸式演艺剧场将为游客呈现“一场以你为主角的演出、一场可反复探索的体验、一幕真实还原的上海1930年代故事、一次由领先技术打造的大型实景体验”。

与传统的普德赋公园让游客在大自然中沉浸2到3天的体验不同，“深光之光明之城”专门针对城市中心快节奏的生活设计了一款全新的娱乐体验。

2023年，默林娱乐旗下乐高乐园在上海、深圳、四川三大城市的落地项目正在积极投建中。四川乐高乐园度假区的建成将填补西部地区缺乏国际顶级主题乐园的空白。

与此同时，本土品牌也不断崛起更多精彩项目。2023年，西游乐园在多个方面取得了新的突破，进一步提升了游客的体验和满意度。新增了高空滑索、碰碰车等项目；结合传统文化和现代科技，推出了万圣节鬼屋、圣诞节奇幻夜等主题活动；通过虚拟现实技术，游客可以亲身体验孙悟空腾云驾雾的感觉。通过增强现实技术，游客可以在园区内与虚拟角色进行互动。

值得一提的是，西游乐园还关注游客的个性化需求，推出了多项定制化服务。游客可以根据自己的喜好和需求，选择不同的游玩项目和餐饮服务，打造属于自己的奇幻之旅。

除此之外，大型国企恐龙园集团2023年在信息化领域迈上了一个新台阶。2023年，恐龙园引入了更先进的AR、VR、MR等虚拟现实技术，为游客打造更加沉浸式的恐龙世界体验。同时，还加强了与科技公司的合作，共同研发更多创新技术，提升游客的互动体验。

从市场规模而言，中国主题公园的消费潜力足够大，能容纳的新项目与玩家企业也足够多，能跻身头部，吃下足够大“蛋糕”的还会是少数。特别是国内主题公园企业，真正意义上的头部还尚未出现，与国际主题公园企业的正面较量也尚未真正开始。

存在挑战的同时，更多是可以抓住机遇。新媒体营销、主题化和多样化开发、技术创新升级、夜间娱乐活动拓展........2024年，这些趋势将共同推动国内主题乐园行业的进步和创新，为游客带来更加丰富和新颖的游乐体验。

第八届“龙雀奖”最受游客喜爱主题公园品牌，寻找本年度注重创新、提升游客体验、加强营销和品牌推广、关注可持续发展等主题公园品牌。依据经典模型指标与维度，力求全面、客观地评价项目实力与价值。