2015年8月5日晚，宋城演艺发布2015年半年报，在内生和外延增长方面实现全面丰收。2015年上半年，公司各地项目均呈现欣欣向荣态势，公司业绩增速创历史新高，营业收入和扣非后的净利润同比分别增长46.68%和66.22%；同时，公司以26亿元并购六间房，在互联网业务板块实现战略性的突破，为投资者交出一份满意的答卷。

在这样好的发展态势下，我们看到公司并没有沾沾自喜，停滞不前。公司详细描绘了未来新的发展战略，力争打造千亿市值的宋城。

从战略版图的构成来看，公司将以连接“人与娱乐”为目标，以凝聚粉丝为核心，以做大用户为基础，以IP为源动力，以现场娱乐、互联网娱乐和旅游休闲三大平台为载体，打造“现场娱乐+互联网娱乐+旅游休闲+IP”四位一体，相互联动的综合性娱乐生态圈。并且在战略执行过程中，公司将更加注重国际化，积极“走出去”、“引进来”。

在四大业务板块中，现场娱乐主要涵盖了旅游演艺、城市演艺、智能硬件、体育和艺人经纪等线下娱乐业务。旅游演艺是公司的主营业务和核心竞争力，而现场娱乐概念的提出意味着公司将把线下业务从单纯的旅游演艺向各类现场娱乐项目延伸。尽管人们的互联网娱乐生活越来越丰富，但是演艺、体育等线下的娱乐活动是不可替代的，而且也是更健康的生活方式，因此线下娱乐发展前景广阔。与其他互联网公司或者文化传媒公司不同，宋城演艺已经积淀了19年的线下娱乐创意与运营经验，拥有丰富的人才资源，因此公司完全有能力去抓住旅游演艺以外的现场娱乐市场机会。

互联网娱乐板块包含互联网演艺、影视综艺、网络游戏、互联网教育和金融等板块。六间房是中国互联网领域的龙头企业，拥有流量和技术优势，同时它又是一家平台型的互联网企业，在业务延展上拥有无限可能。行业老大YY在多元业务方面非常成功，已经布局了网络游戏直播、互联网教育和艺人经纪等领域。在宋城演艺的线下支持下，依托A股市场的品牌和资源优势，六间房将积极布局新的业务领域，将六间房平台从过去单一的社交属性平台向综合性媒体平台转变，提供更丰富的内容，吸引更多的新用户，延伸业务边界。

旅游休闲板块包含目的地旅游、周边游、规划设计、托管运营和OTA。旅游是我国居民消费升级最重要的刚性需求之一，是发展潜力巨大的朝阳产业。公司一直深耕旅游演艺这个细分垂直领域，在旅游产业的运营、上下游产业链的资源等方面拥有强大的竞争优势。公司有必要、也有实力对旅游产业进行全方位的布局。目前公司的目的地旅游遍布杭州、三亚、丽江、九寨、福州、泰山等，规划中还有很多布点。周边游也可依托公司在目的地旅游的布点延伸展开，随着人们生活水平提高，周末自驾出行的需求越来越大，而离城市中心车程2、3小时的周边游市场潜力巨大。公司目的地游的布点是全国性的撒网，而周边游又是针对每个点的开枝散叶，能够整合区域资源并扩大品牌影响力。而这些布局，加之公司自建公园景区并经营管理多年累积的丰富经验，为规划设计和托管运营打下了良好基础，接下来的OTA票务也成了顺理成章的事。

强IP是文化传媒产业的发动机。纵观国际娱乐巨头们，IP在发展壮大中起到相当的大的作用。以迪士尼为例，本身就是做动漫电影起家，后续又通过收购漫威等一系列动漫巨头，打造了一系列超强IP。正是这些超强IP在主题公园的植入以及相关衍生品的销售，为迪尼士带来的巨大的收益。随着宋城演艺向现场娱乐、互联网娱乐和旅游板块的延展，业态的日渐丰富和“粉丝经济”的打造对强IP的需求将会日趋明显。上半年，《奔跑吧兄弟》第二季在公司景区的录制对宋城景区的品牌和流量就起到了巨大的提升作用。因此，公司将把强IP作为兼并收购的重点，通过设立10亿元的现场娱乐和30亿元的TMT基金为IP立体布局形成了良好支撑，加快对文学、动漫和音乐等领域的布局。

受益于政策红利、消费升级和资本化浪潮，我国的国民文化娱乐消费正处于快速增长阶段，旅游文化产业正处于黄金发展期。借助这一历史性发展机遇，宋城演艺希望通过内生外延的目标，最终将自身打造成联结“人与娱乐”的平台，让更多的用户在任何时间、任何角度在宋城演艺的线上和线下平台上享受他们的娱乐生活。