为赋能目的地和文旅大消费同业，链接产业生态，执惠集团旗下文旅大消费研究院以相关政策解读、投资动态分析、大数据等为依据，从政策、投资、市场、消费、目的地等多方面对国内外文旅产业信息进行检测、汇总、分析，形成龙雀月报《文旅市场风向洞察报告》。该报告旨在服务目的地政府端、文旅相关企业端，为其决策、发展等提供专业可靠的参考依据。

文旅投资市场动态

2024年2月，全国文旅项目投资案例及投资额环比下降，度假区、酒店及主题乐园为主要投资领域。投资规模多集中在10-50亿元。

本月，国内外资本市场均有文旅项目融资。各省文旅产业发展势头不减，政策频出以促高质量发展。2023财年旅游消费增长，企业营收上升，多数实现盈利。重点文旅企业如Capital One、万豪国际、新东方等积极创新旅游业务。虽2月投资减少，但文旅产业整体发展势头强劲，企业积极创新，推动行业高质量发展。

据不完全统计，2024年2月，国内文旅投资项目业态类型中，度假区占比41.2%，酒店占比23.5%，主题乐园占比17.6%，会展、免税城以及生态旅游均分别占比5.9%；在投资规模方面，5亿以下项目占比0%，5-10亿（含5亿）项目占比11.8%，10-20亿（含10亿）项目占比35.3%， 20-50亿（含20亿）项目占比47.1%， 50-100亿（含50亿）占比5.9%、100-500亿（含100亿）项目占比0%。

2024年2月，从地域分布来看，华东地区的文旅投资项目分布最多，占比达到64.7%，其次是华中地区，占比达17.6%；

文旅投资不仅集中在一线城市和部分热门旅游目的地，更向二线及三线城市扩散，这一变化不仅体现了文旅项目的地域均衡发展趋势，也进一步彰显了文旅产业在全国范围内的广泛布局和深远影响。

华东地区文旅项目动态汇总

华中地区文旅项目动态汇总
华南地区文旅项目动态汇总

西北地区文旅项目动态汇总

上市企业财报信息

2023年财年，随着旅游业创新供给，旅游消费不断增长，各省旅游经济逐渐恢复，各旅游企业营业收入均呈增长趋势，大部分文旅企业实现扭亏为盈。如：携程发布2023年Q4及全年财报，与旅游行业共复苏；爱奇艺2023财年总收入319亿元 同比增长10%；朗廷酒店2023年收入16.19亿港元，同比增长66.8%；洲际酒店实现总收入46.24亿美元，同比增长19%等。

龙雀FOCUS

本月重点企业信息中，美国信用卡巨头Capital One推出度假租赁业务、万豪国际集团与国泰加深战略合作伙伴关系、众信旅游成功承办北京市文旅局法国推广活动、新东方文旅品牌发布并成立超20个省级文旅公司、滴滴成立迎客松新公司且含旅游开发相关业务、携程与西安大明宫进行深度交流和合作签约等。

国际文旅综合信息

国内文旅综合信息

最后，执惠文旅大消费研究院分析，数字化文旅、沉浸式体验以及绿色可持续旅游成为市场的焦点。数字化技术的应用正加速推动文旅产业的转型升级，为消费者带来更为便捷、个性化的旅游体验；

同时，沉浸式体验项目的兴起也为文旅市场注入了新的活力，成为吸引游客的重要抓手。此外，绿色可持续旅游理念逐渐深入人心，或成为投资者关注的重要方向，科技与文化的深度融合成为推动产业升级的新动力。

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