让更多人“要度假，找祥源”，在6月28日成为现实。当日，“祥源旅行”品牌发布会在上海盛大召开，作为祥源文旅（600576.SH）推出的一站式休闲度假服务品牌，祥源旅行正式上线。祥源控股集团创始人、董事长俞发祥表示，文旅不仅是祥源的主业，也是他个人一辈子的事业。以“文旅产业服务商”为使命的祥源，将持续提升、丰富旅行的体验度、互动性和智能化，赋能行业发展，让更多人感受到“旅行，源本如此”。

祥源旅行董事长苏立介绍说，当下，目的地在地服务市场规模巨大，用户痛点明显。祥源旅行将依托“服务、科技、资源”三大优势，以消费者需求为核心，打造成用户心智领先的旅行服务品牌。通过提供具有丰富在地特色与文化、满足高情绪价值的创新产品，以及标准化、品牌化的高品质服务，祥源旅行借助科技赋能，构建数智平台，在会员用户全周期运营的链路里，为中国中产家庭制定专属、灵活的度假方案。最终，为用户提供“放心旅行、品质服务、便捷体验”，让“旅行”回归旅行的本质。

祥源旅行产品与供应链负责人周雄飞全面阐述了祥源旅行的产品规划。遵循“以用户视角为中心”的服务及产品设计思路，围绕“资源产品化、产品内容化、内容场景化”三大维度，在“吃、住、行、游、购、娱”全链条与游客互动，聚焦游客体验的关键接触点，让旅行服务可见、可感、可识别。

秉持“一餐美食、一晚美宿、一次探索、一番传承、一段记忆”五个“一”标准，会上，祥源旅行推荐的首批产品，既有“黄山白岳逍遥游”、“寻觅‘熊猫与茶’亲子游”等祥源自营产品，也有“贡嘎追光者”、“小城计划”等平台共创和供应链合作产品。祥源旅行欢迎并期待，能与各方以目的地自研、平台共创、供应链合作、地方政府合作、圈层共创、用户共创等多样化方式，实现在地特色鲜明的产品合作。

发布会现场，祥源旅行与红薯旅行社共同发布了联合共创的旅行度假白皮书和线路，希望围绕用户体验，赋能文旅行业全面升级。接下来，祥源旅行将持续以开放共赢的方式，与平台方、服务方、资源方、客户方等，实现产品共创、权益互通和收益共享的可持续发展。

会上，参与内测的数位旅行达人和用户，在路线体验官环节，分享了他们在产品体验过程中的真实感受和旅行妙招。在行业嘉宾圆桌论坛环节，来自腾讯文旅、京东集团、飞猪旅行、东犁退休俱乐部、元禾文旅、裸心游的行业嘉宾，共同探讨了新趋势下文旅产业的变革与机遇。

发布会压轴环节，俞发祥发表讲话。他表示，面对文旅行业供需关系不平衡加剧市场矛盾的当下，要积极把握文旅复苏加速和未来成长的确定性，从产品年轻化、价格透明化、服务放心化等层面，在产品端、平台端、服务端等，全方位洞悉并满足游客需求，这也正是祥源旅行成立的初心和意义，祥源愿为文旅行业树立优质的旅行服务体系，做出长期的坚持与持续的努力。

祥源自2008 年涉足文旅产业以来，已投资建设运营了40余个文旅项目，并在实践中构建了“投、研、建、运”四位一体的全链路能力与方法论。未来，祥源会加速旅游目的地布局，一步一个脚印，做好每一个产品，完善每一处细节，力争服务游客到“最后一公里”。

最后，俞发祥向与会嘉宾隆重介绍了祥源旅行团队，并欢迎文旅同行以各种方式与祥源旅行敞开交流、精诚共创，共同加快文旅行业高质量、创新性发展。