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登录自港中旅集团宣布将旗下的中旅总社与芒果网合并已经过去一月有余。日前,芒果网总裁李进岭在“2015劲旅峰会”上接受TBO(旅游商业观察)采访时表示,芒果网与中旅总社目前在业务及组织架构上已进入整合之后的磨合期,接下来将借助资本整合完成芒果网的混合所有制。
芒果+中旅整合“三步走”
李进岭将芒果网与中旅总社的整合分为三个层次:第一是业务上的整合,包括系统、产品、推广。第二是组织架构的整合,包括两家公司互相派驻工作人员。
目前,芒果网与中旅总社在业务及组织架构上的整合已基本完成,现在已经进入整合之后的磨合阶段。
第三是资本的整合,包括两家的资本整合,以及公司上市股本。这个动作比较大,要报国资委,包括内外部董事要全面协调,目前在方案讨论沟通推进过程中。
不难发现,整合之后中旅总社的星旅网与芒果网将同时存在,且双方具有一定的业务交叉,未来两个网站如何分工是一大问题。
“星旅网是内网,在C端有一定的品牌影响力,但是没有芒果网大。整合后两个网站将独立存在并独立发展,分别有更清晰的定位。”李进岭介绍,星旅网作为中旅总社高端VIP定制网站,用来服务金字塔顶端的客户。而芒果网定位大众消费者,同时是承载港中旅资源整合的平台。
在李进岭看来,未来度假旅游企业能否做强,要看商业模式创新加资本驱动再加上资源整合能力。资源很多是线下的重资产资源,或者是经过长期积累的资源。比如集团运营的景区、酒店,还有传统旅行社的操作人员以及导游。
同时李进岭坦言,芒果网的发展需解决体制问题。目前,芒果网属于央企子公司,国资委及港中旅集团均要求芒果网尽快进行混合所有制。
芒果网最终将完全成为市场化的公司,通过资本化激发他的活力,整合资源。
芒果网暂时没有引进外部投资者,而港中旅又有比较多的资源,有酒店、银行等各种牌照,李进岭称,“下一步我们也会和其他公司进行多方面的合作,有可能不限于业务方面的合作,可能包括资本方面的合作。”
向旅游度假O2O开放平台转型
李进岭透露,芒果网希望将引入投资者与混合所有制改革同时进行,而这两项正在推进的过程中。谈及芒果网对投资者类型的期待,李进岭表示,芒果网更希望寻找战略投资者,而不是简单的财务投资者,因为港中旅并不缺钱。
在引入投资者及混合所有制改革之后,芒果网也将谋求上市。李进岭认为,上市之后可以建立规范的公司治理机制。当芒果网有重大决策时,是由团队决策,还是集团决策,还是董事会决策,将有明确的规定。
在公司战略上,芒果网已经明确从传统OTA向旅游度假O2O开放平台转型,中旅总社在海外现有十几家分公司,包括美中旅、日中旅、德中旅、韩中旅,包括新家坡,包括澳大利亚,在当地有巨大的产品整合能力,地接服务能力。
港中旅每年服务5000万以上人次,这对于任何一家行业企业来说都不是小数字。
李进岭希望芒果网未来提供出境游明星产品,形成有竞争力的子品牌,产品层面覆盖资源采集、产品设计、服务规范,运营层面解决线上和线下信息的交互、支付闭环和用户的交互体验。
“我们希望真正能够通过出境游这样一个细分方向,把旅游O2O计划先打造完成,我觉得可能未来一两年我们在这块会有一个比较大的举措。