近日，以"自然凉毕燃嗨"为主题的毕节火把节在毕节多个地点成功举办。活动以火把节为线索，围绕取火祭火、火把传递、火把狂欢等内容，串联起毕节重要景区、美食街区、非遗产品等，整体盘活毕节文旅。

每场活动精彩纷呈，气氛热烈，包括央视财经在内的多家权威媒体争相报道，该话题在抖音短视频平台上的播放量更是超过3亿人次，在小红书上更是获得广泛种草的绝佳机会，期待明年各项活动成果再创新高！

策划引爆市场

数据显示，从7月20日到8月10日，短短20天，毕节市共接待游客1301.26万人次，同比增长38.66%，实现旅游综合收入140.13亿元，同比增长39.83%。日均接待游客量突破60万人次，多个热门景区如织金洞、九洞天等连续多日门票售罄，接待量达到饱和状态。星级饭店、露营基地及等级民宿入住率更是高达98%，展现出毕节旅游市场的强劲需求。

因此，很多人知道了毕节火把节，甚至才知道有个城市叫“毕节”。但很少人知道，“毕节火把节”已经是个数十年的老品牌了。如果对于一个消费品来说，百年品牌是终极目标；那么对于一个城市、城市节庆来说，百年品牌只是起点。做好城市品牌营销，“百人会-撰山”从展望下一个百年开始。

旅游百人会—上海撰山 “毕节火把节”项目策划实记

策划背景分析火把节是彝族人民的传统节日，每年7-8月，云南楚雄彝族自治州、四川凉山彝族自治州、贵州毕节、六盘水等彝族聚集区，都要举行盛大的火把欢庆，被誉为“东方狂欢节”。
毕节火把节做了几十年，但规模、影响力始终达不到预期，策划团队经调研分析，总结了毕节火把节自身存在的几大问题：

中国旅游百人会--上海撰山品牌咨询 团队实地考察

品牌统一不够：毕节以往的火把节，都以下辖各县区分别主办，大方彝族火把节、赫章彝族火把节、威宁彝族火把节、百里杜鹃火把节、黔西彝族火把节……缺乏统合、规模有限、认知分散，未形成“毕节火把节”的品牌认知。

内容创新不足：各个县区的火把节都以彝族火把节的传统仪式、民俗表演等等为主，缺乏形式和内容的创新，产品同质化，不但难以形成客流的有效互通，还一定程度上造成了相互竞争。

文旅融合不强：“花海洞天，避暑福地”，毕节文旅资源丰厚，但没有较好的利用和互动进来，节间人满为患、节后门可罗雀，节庆的开展对文旅的带动性较弱。

跳出自身看外部，毕节火把节还面临外部竞争，云南楚雄和四川凉山火把节的投入、规模、品牌认知都处于领先地位，毕节火把节如何在内忧外患中突围？

跳出竞争看总体，不仅毕节火把节，纵观全国的火把节，都以彝族自身传统文化展现、表演为主，缺乏与市场共鸣的价值提炼，且内容同质化严重，投入大，现场嗨，但活动影响力有限，对城市文旅的带动有限，暂无全国性品牌，火把节尚未出圈。

在此格局前提下，团队认为，毕节要做好火把节，要在未来几十上百年持续做好火把节，首先要做的是思维的转变：从节庆思维到品牌节庆思维。火把节是目前毕节最重要的节庆，必须把它打造成为品牌节庆，代表毕节城市，盘活毕节文旅。

唯有做火把节品牌，才能内部形成合力，外部形成独特竞争力，市场形成差异化吸引力，突围内忧外患；唯有做火把节品牌，才能年年有方向，环环有内容，持久叠加影响力，占据缺失的全国性火把节品牌；唯有做火把节品牌，才能不断积累市场关注，带动毕节文旅整体出圈。

所以，团队决定分两步走着手策划：立足长远，策划毕节火把节品牌体系。火爆当下，2024烧出第一把火。

现场提案场景

我们设立了毕节火把节的品牌目标：以“火”为引，让毕节火把节占领先机，成为火把节、甚至火文化节品类代表；以“火把节”为机，包装毕节文旅产品的价值，串点成线，带火毕节文旅。我们的目标不是策划火把节，而是中国“火”文化第一节，是把毕节照亮给世界的一把火。

秉持这样的目标，回到问题的根本，我们重新研究火，研究火把节。

第一步：立足长远，以中国火文化第一节的目标，策划毕节火把节品牌体系

“生在火堆旁，死在火堆上”，彝族，火的民族，彝族人自视为火的子孙，在他们心中，火已从具体的实物上升到抽象至上的神，火即神，神既火，火能为他们带来幸福和吉祥。

火，全人类的共同情感、共同符号、共有认知：是希望，是光明，是照亮，是能量，是风景，是赓续，是美食，是热情，是好运……

从古至今，从民族到世界，全人类都爱火。“火”主题节庆，有世界级的需求渴望，却没有全国性的品牌，实在可惜！“火把节”是彝族的，但“火”是全人类的，火把节要火出圈，要以彝族火把节小火为基础，借用人们对火的认知、喜爱和向往，做世界的大火。

为毕节火把节品牌定调：以民族性为基本，逐步向时代性，年轻化、国际化转变！民族节庆国际表达，传统节庆现代表达，古老节庆时尚表达。

好的策划，不是看事物本身，而是要洞悉、抓取背后的价值。要做全国出圈的火把节、世界级的火文化节，必须要挖掘人们对火的喜爱根本原因，满足人们对火动心的根本价值。

彝族火把节，最初为种下庄家后祝愿风调雨顺、保佑丰收的节日，表达着彝人祈福美好生活的愿望。

奥运传递圣火，表达了全人类对光明、团结、友谊、和平、正义的渴望。

“火”是人类重要的精神寄托，承载世人的热切渴望，美好愿望，心中希望。

“人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标。” ----习近平

火把节，火文化节，点亮的不是火把，而是一个个世人对美好生活的热切愿望：毕节火把节品牌动心价值

品牌口号：响亮、上口、易传播是基本，更要兼具市场吸引性和品牌战略意义。毕节火把节，从游客层面我们要吸引前来，给他们来了必“火”的承诺；从品牌战略层面，要以火文化节第一品牌为目标，超越其他地方的火把节，所以要贴合火的主题、强化毕节印记，打响毕节城市：

毕节火把节品牌口号

Logo设计：要占领“火文化第一节”的符号，更要简洁明了的凸显城市印记和主题特点。

毕节火把节 LOGO 设计

以中文“毕”字为创意设计，“十”字部分由柴火堆起，代表众人拾柴，“比”字部分来源于彝族火焰纹图案。寓意众人拾柴，同燃一火，即表达毕节火把节，又表达毕节作为民族融合的先锋代表，大家同心聚力发展毕节的决心!  

第二步：火爆当下，以把毕节照亮给世界的目标，策划2024毕节火把节

我们制定了三大措施，彻底改变以往火把节的问题：

1、 统一主题，一统传播

品牌不是一蹴而就的，是一年一年长期积累的结果，2024毕节火把节，我们承接整体品牌价值，挖掘毕节文旅的最大吸引点，定制传播主题： 

毕节有织金洞、乌江画廊、百里杜鹃等丰厚的自然资源，暑期平均气温二十多度，避暑是个巨大吸引力。自古以来毕节一直是民族团结的先锋代表，具有包容热情的人文底蕴，火把节的超燃氛围被称为“东方狂欢节”，我们结合自然文化卖点，给出2024火把节对游客的价值点：

短短六字，朗朗上口，抓住凉与燃的对比，又巧妙融入了毕节名字和资源卖点。并围绕传播主题，并策划了“20度的体感，100度的狂欢”、“只火不热、毕节毕火”、“毕节旅游，毕火还避暑”等热门传播话题点。

2、 创新玩法，让游客“跟着火把游毕节”。

以火带旅，文旅融合：不再只有以往彝族氛围浓厚的大方、赫章、百里杜鹃、威宁做火把节，而是把文旅资源丰厚的织金（织金洞）、黔西（乌江画廊）、七星关（都市旅游）纳入其中，充分实现文旅融合。

串点成线，燃爆整面：在统一主题下，把火把节时间拉长，从火把节改为火把季，各个站点划分时段，分站引爆，互相引流，改变为以往各个区县各自为战、同质竞争的局面。

主题包装，站站火爆：结合各区县文旅资源特点，围绕品牌价值主题包装，让站站不同、处处火爆：“赫章”夜郎文化，文明之光 ---- 希望圣火 “七星关区”城市旅游，人间烟火---- 福星星火“百里杜鹃”花开盛放，热烈美好 ---- 兴旺花火 “威宁”环境优良，高山草海 ---- 健康旺火“大方”民族融合，巾帼奢香 ---- 和美薪火“织金”第一财神庙 ---- 财富金火 

3、让每一处细节，都是爆火的燃点。

1）取火：最传统而盛大的取火仪式，仪式感拉满。      

2）传火：让传火本身就是游客向往，就是关注热度。 

3）点火：火的盛会，最吸引人的莫过于点火仪式，创意点火，让火到之处皆为焦点。

许愿方阵点燃赫章“希望圣火”动画仙鹤点燃威宁“健康旺火”北斗七星无人机点燃七星关“福星星火”盛放杜鹃花点燃百里杜鹃“兴旺花火”奢香夫人数字人点燃大方“和美薪火”财神人偶点燃织金“财富金火”……

4）播火：制定预热期“毕燃”、暴热期“毕来”、延热期“毕火”的传播计划内容，打响传播战役。

5）玩火：设计制作火把节周边，也为现场更添火力。 

近年来有很多城市纷纷网红出圈，但往往昙花一现，红的突然，凉的自然。

但今天的毕节的火，虽比不上淄博尔滨，但更值得我们欣慰，因为我们看到的不仅仅是2024，而是看到毕节有了品牌积淀的灵魂和以后活动举办的百年方向，每一年都会在市场留下深深的烙印，火越烧越旺，成为“火”文化节庆第一品牌，最终点亮世间热望。

中国有太多的千年城市、百年节庆，是否找到了下一个百年的发展方向？