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登录国潮风起,文旅焕新。近年来,国潮经济蓬勃发展,数据显示,2024 年中国国潮经济市场规模已达20517.5亿元,同比增长9.44%,且预计2028年将突破30000亿元。
在国潮的浪潮下,文旅行业也迎来了新的机遇与变革。从汉服引领国风热潮,到古风“破圈”为文旅行业带来了全新的体验形式。如今,文旅与国潮跨界合作,国潮为文旅赋能。
1、汉服走红,引国潮热
国潮经济在这个时代发展势头迅猛。从 2011 年至 2023 年,国潮热度持续飙升,中国品牌、文化与科技全面引领国潮生活,人民的民族文化自信和科技自豪感不断提升。
2023 年 10 月,国务院发布《习近平对宣传思想文化工作作出重要指示》,习近平总书记提出“七个着力”要求,其中明确指出要着力赓续中华文脉、推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展。
2024年中国国潮经济市场规模已达20517.5亿元,同比增长9.44%,且预计2028 年将突破 30000 亿元。
数据来源:艾媒数据中心、星火智库
在中国服饰行业,汉服掀起了“国潮热”。艾媒咨询调研数据显示,50.79%的消费者因喜欢汉服文化而购买,50.50%的消费者为弘扬中国传统文化而购买。在年轻一代个性化需求及文化自信等因素的影响下,汉服在中国服饰行业掀起“国风热潮”。
从汉服到“新中式”服装,从文博到古镇,带有中国风元素的旅游产品和目的地屡屡“出圈”,年轻人对“国潮”的认可正逐步成为引领社会审美的“风向标”。《2024 年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》也印证了这一趋势,2023 年中国国潮经济市场规模为 20517.4 亿元,同比增长 9.44%。
2、古风破圈,创新体验
以汉服为主的古风“破圈”,带动了旅游市场的发展,这是文旅融合的必然趋势。
然而,文旅市场要想充分享受古风红利,不能仅仅流于开发“打卡点”的形式。在互联网时代,旅游逐渐成为从种草、拔草到分享的社交化过程,景点若要创新并增强游客粘性,文旅文本信息是一个很好的参考。
景点要成功卡位“古风经济”,对内升级与对外传播缺一不可。如今,许多游客不再满足于单一的景点“打卡式”旅游。洛阳各大景区尝试与汉服文化更好地跨界联动,从内容、场景上增强汉服爱好者的沉浸式体验感,将“汉服流量”转化为景区热度。例如借助国风演绎活动让《簪花仕女图》“复活”,开发原创剧本杀让游客深度感受城市历史。
3、文旅跨界,国潮赋能
过去十年,文旅行业发生了巨大变化。消费者行为、行业发展趋势、投资环境、业态等都与过往不同,这些趋势值得我们关注和思考。
文旅行业作为曾经和未来最具发展潜力和龙头引领作用的产业之一,其发展趋势和方向也值得其他行业借鉴,因为文旅尤其是文化正在赋能其他行业。
自 2019 年起,高质量发展成为各行各业的核心,区域政府和企业高度关注 IP、旅游产品、品牌对周边行业的带动性,关注文化和旅游融合是否深入,能否提升全行业服务与经营水平、旅游商品附加价值及旅游产品沉浸式体验性,确保文旅产品和项目精品化,满足人民群众文化消费需求。
以文化为核心,实现文化产业和旅游产业高质量融合发展是大势所趋。文旅行业边界越来越模糊,外延不断扩展,旧厂房、老街道、废弃矿坑成为文旅项目,工厂、农村也文旅化,博物馆、美术馆等过去少人问津的场所如今也成为文旅消费热门。
曾是海宁工业的象征——中丝三厂,经过改建,华丽转身为康桥·1924文创岛。在这里有很多“宝藏”商店,成为市民游客拍照打卡的新去处,称得上海宁最chill的场所。
后疫情时代,大众出游呈现“近距离、短时长、高频次”的新特征,对应微度假。疫情加速了微度假时代的到来,过去小长假热门目的地多为大型主题公园或度假区,现在变成了周边游景点。
站在微度假风口上的文旅企业迎来了快速发展的机会,例如北京·密云的日光山谷、嘉善·大云的日光域营地乐园,既有良好生态环境,又有野奢露营度假设施和无动力设备,还有“回归自然”的品牌主张,加上良好的地理位置,让孩子们在周末度过快乐充实的时光。
文化和旅游部于 2023年11月1日印发《国内旅游提升计划(2023—2025年)》,指出要促进旅游新业态有序发展,推进“旅游 +”和“+ 旅游”,促进旅游与多领域深度融合,建设国家文化产业和旅游产业融合发展示范区,打造新型旅游消费目的地。
4、文旅国潮,精彩不断
当下,文旅国潮的热潮持续涌动,精彩仍在不断上演。10月12日,2024国潮马面裙原创大赛颁奖典礼暨2024佰川文旅国潮产业战略推介发布会在海宁康桥1924文创岛水剧场的盛大举行, 10月13日,首届文旅国潮产业论坛也将在海宁康桥1924文创岛5幢接力开启,为行业人士和爱好者们提供一个交流思想、碰撞智慧、对接资源的绝佳平台。
2024国潮马面裙原创设计大赛颁奖典礼
暨2024佰川产融文旅国潮产业战略推介发布会
经过40天的活动征集,20天的活动筹备,由佰川产融产业发展有限公司主办、中国文旅国潮产业总部基地承办的【2024国潮马面裙原创设计大赛颁奖典礼暨2024佰川产融文旅国潮产业战略推介发布会】将于2024年10月12日19:00-21:00在海宁·康桥1924文创园·水剧场正式举办。
届时,所有入围作品将以“走秀”形式,精彩亮相向观众们展示马面裙的独特魅力与设计师们的非凡创意,“走秀”将时尚与传统的完美融合为观众带来一场视觉盛宴。
佰川产融董事长王鸿杰,亲临现场推介佰川产融品牌文旅国潮产业战略,共赴发展蓝海。诚邀您到现场共同见证佰川产融首个文旅国潮产业链接服务中心上线发布。
我们也将为不能到场的您开辟线上直播通道,提前预定,避免错过精彩内容。
首届文旅国潮产业论坛
对话产业上下游资源,挖掘文旅产业商机
10月13日10点,首届文旅国潮产业论坛将在浙江嘉兴海宁康桥1924文创岛5幢举行。
这是一个汇聚文旅专家学者及企业高管的专业论坛,届时将邀请文旅行业著名专家学者及头部文旅企业高管齐聚一堂,以学术交流及全球权威对话,促进海宁戏剧产业的发展,带动产学研成果转化,为产业园吸引企业、人才、政策、资金搭建最高规模的产业运营模式。
6场深度演讲
为谁而打造?
文旅项目主理人,正在寻求更多文旅项目;文旅产业的创业者,想要链接优质资源;文旅产业的持续关注者,想要投身产业发展;
投身文旅行业的朋友们,请关注和参与这场对话产业上下游资源的专业论坛,一起探索和挖掘文旅产业的商机与潜力,助力产业蓬勃发展。
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