伴随着金秋时节的悄然降临，一场集结全国文旅界精英、瞩目于文化娱乐与旅游美食领域的系列精彩活动，在被誉为“中国影视梦工厂”的横店圆满落幕，为文旅跨界融合创新赋能，吸引了来自全国的目光。

2024第二届中国·横店文化娱乐和旅游美食博览会于11月7日至9日在横店圆满召开。本届博览会由中国旅游协会、横店集团主办，执惠集团、浙江省旅游协会、浙江省旅游景区协会、浙江省餐饮行业协会、浙江省饭店行业协会、浙江省自驾游协会、浙江省旅行社协会协办。

2024中国文旅大消费年度盛典暨第八届龙雀奖颁奖仪式、2024中国（横店）人工智能+旅游景区高质量发展论坛暨2024浙江数字文旅嘉年华、第六届“中国服务”·旅游产品创新大会等20场论坛活动也于展会期间顺利举办。

这是一个深度跨界融合和交流互鉴的场域，也是一个高效的深度资源对接平台。影视为表、旅游为里、文化为魂，本次活动以传播与体验中华优秀文化为宗旨，以泛娱乐文化和旅游美食为切入点，扩展新领域、新场景，打造新产品、新亮点，持续构建旅游目的地大消费体系，激发培育文旅新质生产力的潜力和能量。

深入剖析产品逻辑，助推产业高质量发展

旅游产品创意案例，代表着行业发展的风向。它们往往在市场的推动下不断升级改造升级，代表着文旅产业进入最新发展阶段所形成的新趋势，是对过去几十年的思维方式、发展模式、投资方向的重大转变的体现，更是中国旅游业高质量发展的缩影。

第六届“中国服务”·旅游产品创新大会暨2024“中国服务”·旅游产品创新展通过主题演讲、圆桌论坛和专家点评等多个环节深度解读大连熊洞街、无锡君来太湖饭店沉浸式实景茶歇、云上草原国际山地旅游度假区等七个旅游产品创意案例，聚焦行业热点、分享典型案例、把脉未来发展，促进行业持续不断推出新产品、拓展新服务、培育新业态、形成新动能。

文化和旅游部产业发展司二级巡视员赵建军在致辞中表示，“中国服务”品牌以创新为切入点，向行业推介旅游产品创意案例，这些成果引领着行业发展，代表了先进生产力。活动成为中国旅游协会乃至行业的重要品牌，为赋能行业发挥重要作用。世界旅游联盟副主席许澎，东阳市委常委、宣传部部长，横店影视文化产业集聚区党工委副书记、管委会副主任卢旭萍，横店集团副总裁徐天福分别致辞。

中国旅游协会会长段强做主旨演讲。他表示，在今年推介的案例中，可以看到各级政府与民营企业和社会资本通力合作，市场在资源配置中起到了决定性作用。要坚定信心将旅游产品创意案例征集活动持续开展下去，响应国家号召，推动旅游业高质量发展行稳致远。

活动现场先后开展主题为“文旅存量资产的创造性盘活”“古城古街旅游的再创新”“旅游大投资和小投资的盈利模式”的三场圆桌论坛，十五名行业专家围坐，共同探讨分析文旅存量资产盘活面临的机遇和困难、古城古街创新的内在动力、旅游投资模式及决策等旅游业发展的当代之问，为行业带来更多前瞻视角。

探寻文旅重生路径，捕捉行业前瞻机遇

过去的几年，全球旅游业遭遇了前所未有的至暗时刻，三年停滞叠加两年经济疲软，几乎所有产业都面临空前压力。如此态势中，文旅产业负压奋起，展现出惊人的生命力，燃起一朵朵“出圈”火焰，带来复苏的温度。然而变局之下总是矛盾频发，从淄博到开封，我们看到更多样可能性，文旅产业即将探寻的，或许正是一条“互联·协力·再生”的道路。

以“互联·协力·再生”为主题的2024中国文旅大消费年度盛典暨第八届龙雀奖颁奖仪式通过主旨演讲、圆桌对话、颁奖授牌等多个环节，深度探讨新形势下文旅发展新途径，展现文旅产业发展新格局。

世界旅游城市联合会专家委员会副主任、北京交通大学现代旅游研究院院长张辉在会上发言。他表示，在旅游强国战略目标下，中国旅游将产生属性、产业范围、动力、重心、目标等方面的变化。旅游高质量发展、文旅融合、新质消费发展、入境游发展、绿色旅游发展等方面将成为旅游强国战略下我国旅游的基本走向。

执惠集团创始人兼董事长、中国探险协会副主席刘照慧做现场发言。他表示，当下理解文旅行业要从不确定性、情绪重建、消费信心三个关键词出发。他认为，新流量的驱动、新科技的赋能、新场景的构建、新IP的驱动、新人群的潜能、新投资的赋能将是未来文旅产业的新方向。

“龙雀奖”颁奖仪式现场颁发了集团类、人物类、场景类、运营类、内容类五大类奖项，共计29个细分奖项。“龙雀奖”由全国各省、自治区、直辖市旅游协会及产业组织联合支持发起，历经八届，累计访问量突破一亿，参评文旅单位超万家，囊括全产业链、生命周期的优质目的地及企业，是国内外文旅同业最具公信力的专业榜单与开放的对外招商合作平台。

小红书商业生态客户业务总经理纳什、盈科文旅总裁吕珂、励丰文化数字文化事业部总经理李文、金东数创副总经理杨楠、钉钉酒旅行业负责人驰灵分别就文旅营销、文化IP创新、数实结合应用、文旅科技数字化转型等方面做了主题演讲，已丰富的实战案例为业界提供了宝贵的策略启示和实践路径。

在苏州太湖国家旅游度假区、鸡西市进行目的地推介后，十余位产业领军人物同台论道，围绕“守正创新 文旅消费投资新动向”“多元合作 文旅跨界融合新特征”话题及最新行业发展趋势，多层次、多角度、全方位思考与探讨新形势下文旅发展新途径。

数字化赋能新体验，探索文旅进化新图景

近年来，数字化在文旅领域的应用日益广泛，不断为文旅产业升级注入新动力。从利用VR、AR等前沿技术打造的沉浸式视觉体验，到依托云计算、物联网及智能终端设备等先进技术提升景区运营效率的智慧文旅方案，多样化的数字化产品和服务层出不穷，文旅行业已经处于新一轮的以“数字化”为主角的变革之中。

以“人工智能新引擎：赋能旅游景区高质量发展”的2024中国（横店）人工智能+旅游景区高质量发展论坛以主题演讲、产品发布、圆桌论坛等方式，多角度、全方位探讨大数据和人工智能技术在旅游景区管理、服务、营销等方面的应用与创新，分享成功案例与经验，促进景区数字化转型与高质量发展。

开幕式上，浙江省文化广电和旅游厅党组成员、副厅长李新芳，浙江省旅游景区协会、浙江横店影视城有限公司相关领导分别发表致辞。上海全球城市研究院冯翔、携程集团李贵阳、杭州科洪网络技术有限公司周炳文等嘉宾就全球旅游新动态、旅游景区数字化技术应用发展趋势、数字赋能文商旅发展等议题进行了主题演讲。

活动现场，浙数文旅、唯物科技、玩点多多、云途科技等公司分别发布了游浙里景区慧眼数据、NextHuman景区智能体、玩点多多AIGC营销利器、景区安全GPT等创新产品，充分展示了人工智能技术在旅游景区的最新应用成果。

在圆桌对话环节，台州府城、西湖景区管委会、云和梯田、浙江艺云数字、深圳雷色光电、蜗牛景区管理集团等多位行业代表齐聚一堂，就人工智能在旅游景区的应用展开了深入的探讨和交流，共同为行业的未来发展献计献策。

论坛期间，还举办了2024浙江未来数字文旅嘉年华，展示了“游浙里”“浙里文化圈”“元宇宙旅交会”相关成果和浙江全省数字化企业发展新业态，见证了数字文旅产业的全新启程。

此外，博览会期间，还举办第三届中国浙菜美食文化节暨第十二届浙江厨师节、安徽省无为市文旅资源及农文旅项目推介会、餐饮和酒店用品类资源对接会、文旅综合类资源对接会、浙江省自驾车旅游协会房车露营分会10周年暨2024浙江省房车车友年等20余场专题论坛活动，涵盖文旅产业的多个细分领域，为参会者提供全面的行业洞察和前沿资讯。

作为“中国影视梦工厂”，横店凭借其丰富的旅游资源和深厚的影视文化底蕴，已成为国内外游客心中的影视休闲胜地。多年来，横店集团深耕文旅融合领域，创新探索出的“影视+旅游”融合发展模式，探索出一条独具特色的影视旅游发展路径。

在这个过程中，横店始终坚持“影视带动旅游，旅游促进文化”的发展理念，将影视文化作为旅游的灵魂，通过打造一系列具有独特性和专属性的文化IP，将旅游业与其他业态进行跨界融合，重构酒店服务、餐饮文化、文创产品开发等多个环节，实现了产业价值的全面升级。

此次博览会，正是横店影视城景区盘活存量资源、创新景区供给、延展产业业态的具体举措。横店聚焦发展具有独特性和专属性的文化IP，又通过文化IP将旅游业和其他业态进行跨界融合，实现产业价值升级。影视为表、旅游为里，文化为魂，横店以传播与体验中华优秀文化为宗旨，以泛娱乐文化和旅游美食为切入点，持续构建旅游目的地大消费体系，持续推进“横店模式”转型升级，再次擦亮横店的文旅新名片，使文化为依托的全域旅游呈现更为深刻和广泛的发展格局。