清明时节春意正浓，人们纷纷走出家门，在山水间寻一份闲适，于花海中觅一刻清欢。今年清明假期，游客踏青赏春意愿高涨，旅游消费整体呈现深度游、文化游的鲜明趋势。

途牛《2025清明出游消费盘点》（以下简称“报告”）数据显示，北京、上海、南京、成都、深圳、广州、天津、西安、杭州、武汉等地用户展现出了更强劲的春日出游动能。

周边游热度登顶，山水徒步成短途“爆款”选项

周边游引领清明旅游市场，出游人次整体占比40%。在出游行程的安排上，近50%的周边游用户选择了2-3天的短途游。广州、上海、珠海、三亚、北京、无锡、成都、舟山、桂林、重庆等是更受游客喜爱的周边游热门目的地。

打包旅游产品的预订方面，跟团游和自驾游是途牛用户更为青睐的周边游方式，出游人次在周边游中占比分别为38%和34%。“名山胜景+文化寻踪”是清明出游的热门主题之一。途牛“重庆-武隆4日游”“普陀山1日游”“五台山2日游”“宏村-黄山-屯溪老街2日游”“江西-庐山-如琴湖-三叠泉3日游”等包含灵山秀水、文化遗迹的短途跟团游产品热度攀升显著。在这个假期中，或登山或徒步领略山水之美，以探访古迹等感悟传统文化深厚底蕴，让假期出游更具意义。

另外，清明假期主题乐园也有着亮眼的表现，如上海迪士尼度假区、北京环球度假区在此期间各凭“百亩森林欢庆会”“春日狂欢派对”等季节限定主题活动吸引了众多游客。《报告》数据显示，上海迪士尼度假区、北京环球度假区、广州长隆野生动物世界、珠海长隆海洋王国、广州长隆欢乐世界等主题乐园的“酒+景”自驾游、自由行套餐产品成为众多亲子家庭和年轻游客的人气之选。

不负好春光，境内中长线赏花游需求旺

《报告》数据显示，清明假期虽然只有3天，但依然有37%的途牛用户选择了短假游长线。其中，三亚、北京、重庆、南京、桂林、洛阳、西安、广州、厦门、珠海等目的地成为境内长线游用户的热门选择。

清明正值赏春花的绝佳时期，洛阳牡丹花、新疆吐尔根杏花、贵州百里杜鹃花、婺源篁岭油菜花等春日花卉正处于盛开期。不少途牛用户化身“花期猎人”，精心设计假期安排以“拼”出一条中长线赏花行程。途牛“郭亮村-云台山-龙门-少林寺-开封6日游”“吐尔根杏花-独山子大峡谷8日游”“贵州百里杜鹃-黄果树-荔波-西江6日游”“武汉3日踏春游”“望仙谷-婺源-三清山3日游”等包含踏春赏花体验的多地连线游产品在假期获得了较高的人气。

出境短线游更热门，海岛与赏樱双线火热

出境游方面，短线游更受欢迎。其中，日本、印度尼西亚、马尔代夫、泰国、韩国等目的地成为热门选择。出游主题方面，海岛自由行与日本赏樱游两大主题“双线并进”。3月中旬至4月初为日本樱花盛开季，途牛“日本富士山-大阪-东京8日游”成为清明期间“日本游最热赏樱线路”，该产品行程特别安排富士山河口湖、大阪城公园、奈良公园等经典赏樱地，游客可沉浸式体验樱花隧道、夜樱观赏等特色活动，尽情感受湖光山色与春日樱花的完美交融。海岛游主题方面，途牛“巴厘岛自由行”“马尔代夫海岛自由行”“普吉岛6日游”“马来西亚-沙巴-仙本那6日游”等产品在清明期间用户出游热度同样居高不下。