2025清明假期文旅消费观察

市场需求稳中有升-品质度假产品成热门

1、最受消费者欢迎的目的地

NO.1  广东-河源  关键词：万绿湖
NO.2  陕西-西安  关键词：兵马俑
NO.3  广东-江门  关键词：赤坎古镇
NO.4  湖北-黄冈  关键词：东坡赤壁
NO.5  陕西-宝鸡  关键词：西府老街
NO.6  西藏-林芝  关键词：波密桃花沟
NO.7  江苏-扬州  关键词：瘦西湖
NO.8  四川-广元  关键词：千佛崖
NO.9  江西-南昌  关键词：滕王阁
NO.10 海南-陵水 关键词：清水湾

2、最有发展潜力的目的地

NO.1  广东-河源  关键词：万绿湖
NO.2  广东-云浮  关键词：国恩寺
NO.3  陕西-宝鸡  关键词：西府老街
NO.4  福建-南平  关键词：茶马古道
NO.5  湖北-黄石  关键词：仙岛湖
NO.6  湖南-张家界 关键词：天门山
NO.7  陕西-西安  关键词：兵马俑
NO.8  福建-福州  关键词：平潭岛
NO.9  安徽-芜湖  关键词：广济寺
NO.10 江苏-徐州  关键词：宝莲寺

3、文旅出圈风向标

NO.1  西藏  关键词：林芝桃花节
NO.2  陕西  关键词：黄帝陵
NO.3  湖南  关键词：张家界
NO.4  福建  关键词：世遗探秘
NO.5  河南  关键词：黄河文化
NO.6  山西  关键词：平遥古城
NO.7  湖北  关键词：樱花高铁
NO.8  云南  关键词：普洱
NO.9  浙江  关键词：水乡
NO.10 广东  关键词：滨海

民宿行业供需端同步增长

1、民宿行业总量稳中有升

同比去年清明酒店数量上涨7%，订单量上涨11%。

清明节期间，民宿行业总量稳中有升。与去年同期相比，需求端增长显著，酒店数量同比增长7%，订单同比上涨11%。供给端旺季价格涨幅同比去年微有下降，在节假日定价策略上趋向保守。

2、品质度假产品需求持续旺盛

高端度假型民宿同比去年清明RevPAR上涨近11.4%。

高端度假型民宿的需求量呈现出强劲的增长势头，ReVPAR同比上涨近30%。市场对品质度假需求的持续高涨，显示中高收入群对品质服务的日益重视。

3、文旅消费习惯逐步转变

市场预定趋势呈现提前化的特点

整体市场预订趋势呈现出提前化的特点。特别是高端度假型民宿，近六成的高端度假型民宿消费者更倾向于提前两周甚至一个月进行预订，且这一比例相比去年有所上升。但停留周期缩短，显示出消费者对假期的规划意识增强。

文旅消费者画像

05后消费群体表现出高活跃度

今年清明期间，05后群体在民宿市场表现出较高活跃度，同时00后与70后男性消费者在高端消费领域的参与度也有所提升。

定义：按人均消费客单价区分

1000+：高端度假型民宿   500-1000：舒适旅行型民宿     0-499：实惠出游型民宿
（报告基于全球1600万位民宿客户2025.4.03-4.05、2024.4.03-4.05数据的详细分析得出）