2025年“五一”假期，国内文旅市场迎来强势复苏，活力四射。据文旅部官方数据显示，假期5天全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%。

文旅市场的火热也带动了酒店行业的优异表现，据华住集团数据显示，今年华住旗下酒店在“五一”假期总接待人次近630万，是去年同期的1.3倍。“五一”假期期间，酒店整体的入住率超84%，和去年同期相比微增约1个百分点。入住高峰时段出现在5月1日—5月3日，这3日酒店平均入住率高达97%，其中，5月2日当日酒店整体入住率达到了103%，满房酒店数量超9600家，出租率90%以上的门店超1万家。

一线城市维持了一贯的稳定表现，北上广深入住率均保持在80%以上，依然是不少游客五一假期的热门选择。二线城市中，徐州、长春、佛山、宁波、南昌、南宁、温州等二线城市的酒店入住率位居前列，“五一”假期整体入住率保持在90%以上。

也有大量游客选择了更加松弛、舒适的“小城”游。从“五一”假期数据上看，不少三四线城市就延续了近年的强势增长势头，其中，蚌埠、怀化、阳江、梧州、湛江、辽阳、萍乡、潜江、仙桃等三四线城市的表现突出，比如蚌埠、辽阳、萍乡酒店的整体入住率超过了100%，怀化近99%、阳江为97%。

此外，今年“五一”是实施240小时过境免签政策后的首个“五一”假期，入境游表现尤为亮眼。假期期间，华住集团累计接待外宾人次超4.3万，是去年同期的1.75倍，也进一步展现了中国酒店品牌吸引力与服务能力的持续提升。