美团旅行:“端午”民俗活动激活古村古镇游,县城景区订单增长超428%

城乡地图 本文作者:执惠 2025-06-03
美团旅行数据显示,端午假期,广东、新疆、贵州的文旅订单同比增幅跻身全国省份前三。

去五星级酒店“遛娃躺平”,去广东清远峡谷漂流,去新疆巴州看龙舟竞渡……6月2日,美团旅行发布的2025“端午”假期消费洞察显示,这个端午假期,“龙舟经济”“亲子经济”推动下,人们出游趣味性需求大增,有效拉动城市周边吃喝玩乐消费市场,其中,县城景区订单同比增长超428%。

挥桨漂移、鼓声阵阵、呐喊不断……端午期间,新疆、广东、贵州等地的龙舟活动盛况空前,挤满了大大小小的河道和村落,引爆了当地文旅消费。美团旅行数据显示,端午假期,广东、新疆、贵州的文旅订单同比增幅跻身全国省份前三。以广东惠州为例,订单增长超34%。

龙舟文化也带动了地方美食走入更多游客视野。美团数据显示,广东地区“龙舟饭”订单量较去年同期增长193%;新疆地区的“鱼粽”“酸奶粽子”等端午美食订单量增长241%。

国内文旅热门城市方面,南京、成都、北京跻身前三,其后则是西安、重庆、上海、广州、长沙、杭州、郑州等地,这些地方的水上乐园、动植物园、民俗人文、博物馆等景区景点预订火爆。

“不是大城市去不起,而是小县城更有性价比”。从品尝特色农家菜到参与端午民俗文化,从漫步乡野到亲近自然,这个端午,不少游客选择去县城寻找“野趣”。美团旅行数据显示,今年端午假期,古村古镇文旅订单同比增长112%,软硬件完善、价格合适的县城高星酒店更是“圈粉”遛娃家庭。国际高星酒店吃住玩亲子套餐端午订单量同比增长超4倍,美团与万豪打通会员合作后,拉新明显,浙江淳安县、安吉县的万豪旗下酒店端午假期期间尤其受周边消费者欢迎。

伴随气温升高,“漂流”成为年轻人“过端午”的关键词,95后、00后相关搜索量占比超55%。今年端午假期,素有“中国漂流之乡”美誉的广东清远成为美团旅行第一大热门漂流目的地。美团平台上,清远古龙峡漂流“国际赛道全程漂流票”销售紧俏,线上订单领跑全国水上项目,河南平顶山的尧山大峡谷漂流、号称“西南第一漂”的贵州黔东南苗族侗族自治州镇远县高过河漂流热度紧随其后。

与此同时,今年“端午”假期正逢“六一”国际儿童节,围绕亲子主题的餐饮消费、玩乐消费也十分火热。美团数据显示,端午假期前两天,儿童餐、两大一小套餐订单量同比增长64%,“儿童乐园游乐场”“户外儿童乐园”团购订单量较上周增长30%,西安、上海、北京、深圳、南宁订单走俏;“儿童节”期间,亲子游乐订单量同比增长近35%,“亲子写真”“亲子DIY手工”“亲子采摘”等新玩法也较平时周末增长了45%。

美团旅行相关负责人表示,今年端午假期趣味性趋势明显,这其实是深度旅游的一种体现。随着玩得深入多元,人们也更加青睐文旅消费一站式体验,今年端午,商户借助平台会员、套餐等数字化工具串联吃喝玩乐多场景流量,打造“住宿+景点”“美食+手作”等新供给,进一步激发需求的同时,也为各地带来了直接的消费增量。

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