继7月全国门店突破1000家后，华住集团旗下中端标杆品牌桔子酒店再传捷报——8月12日，“桔子北京百店庆典”在开业一周即满房的桔子北京马甸桥地铁站酒店活力启幕。这不仅是桔子酒店在北京达成百店规模的里程碑，也为市场揭示了中端酒店新标杆桔子酒店如何用“多巴胺经济学”撬动市场新增长。

活动上，华住集团首席执行官金辉致辞表示：“桔子品牌2017年正式纳入华住集团，从当时仅有77家门店到成长为突破1000家门店的中端酒店标杆品牌，如今与全季肩并肩，成为华住在中端市场的重要‘尖刀品牌’。在休闲旅游市场爆发的当下，桔子为更多年轻旅行者打造多样化的产品设计与服务体验，也承载着华住对未来中国酒店业的另一个梦想。以北京百店为起点，我真诚祝愿桔子酒店朝着世界级中国品牌的目标加速前行。”

作为创立于北京的品牌，桔子酒店8年时间增长12倍，以奔跑之姿成长为现象级品牌。凭借独特的桔子本色设计语言、高效的商业模型，桔子实现了审美与商业效率的结合。桔子3.0以“阳光、健康、活力”打造空间和住客体验，投资端则以核心物业和强供给运营体系优化投资人加盟体验，目标成为酒店业的下一个百年品牌。

桔子北京100店，华住领跑中端市场“新招”何在？

今年7-8月短短一个月内，桔子酒店实现了全国千店与北京百店“双突破”，再次印证桔子品牌在集团资源加持下的强劲发展势能。凭借其独特的商务+休闲的品牌定位和创新的服务体验，其品牌力亦获官方认可——桔子酒店荣获首批“2023年度北京知名商标品牌”认定。

桔子酒店的品牌热度也直接转化为入住率表现，以活动举办地桔子北京马甸桥地铁站酒店为例，其131间客房开业后不到一周便实现满房，充分印证了消费者对桔子品牌的高度青睐。

通过精准捕捉新一代消费者追求悦己、情绪价值、质价比等新的住宿诉求，桔子酒店打造出了兼具体验感、愉悦感等多重满足的居住体验。这种与消费者需求同步的品牌进化，使得桔子酒店在市场中始终保持强劲的吸引力与竞争力。

图：桔子北京马甸桥地铁站酒店大堂

消费端备受青睐的同时，桔子酒店凭借稳定的投资回报和精准的成本管控能力，也成为了投资人竞相追捧的目标。以桔子酒店最新推出的桔子3.0产品为例，其单房造价低至10.8万元，改造翻新成本7万元, 且仍在进一步优化。

依托华住集团强大的供应链体系与2.8亿+会员的流量支持，桔子酒店为投资人提供了稳定而广泛的客源保障，进一步降低了获客成本。强大的流量优势加上高效率的建造与运营体系，让投资人能够真正实现“省时、省力、省心”。

增长动能：撕开市场同质化缺口的桔子“多巴胺经济学”

桔子酒店3.0以空间、管理、营销创新重构中端酒店价值链，通过阳光、活力、健康的差异化体验，在满足功能需求的基础上，极大提升情绪价值体验，彻底打破了市场对于传统商旅酒店的“刻板印象”。

首先，在空间设计上，桔子酒店3.0以焕然一新的感官体验颠覆市场：无限镜盒背景墙折射律动光影，以桔色、绿色、大地色为主的撞色空间交织清新柑橘香氛；以桔子为原型切割出的多巴胺几何图形，遍布墙面、大堂、走廊地毯等，随处可见的明媚色调，让心情很容易就Chill起来。畅吃的鲜桔、3D桔子软糖等组成了“可食用的桔子符号”，甜橙洗护让住客用一个桔子澡的时间“回血”一下。而在桔子北京马甸桥地铁站酒店，还特别配备了24小时桔子自助咖啡站，一键出咖桔味咖啡（“橙C美式”），一口击退差旅疲惫，这一系列的快乐体验让桔子也成为了社交媒体上的“新晋流量”。

图：桔子北京马甸桥地铁站酒店 自助咖啡站

其次，在管理模式上，桔子酒店3.0用轻松的方式重构人与人的互动关系。酒店员工不再拘泥于传统制服，而是以T恤、牛仔裤等“桔系多巴胺”休闲穿搭现身，拉近了与住客的距离。

最后，通过健康化营销，桔子酒店进一步提升了消费者的粘性：用运动破解互联网时代的连接困局——24小时健跑房配备专业跑步机，在酒店随时运动；健跑房还配有城市跑步地图，鼓励大家通过跑步的方式探索城市；每月28日"乐跑日"，将会员转化为"健康社群伙伴"；而早餐区创新性地进行了三大分区（碳水快乐/咖啡面包/低脂健康），以橙皮牛肉面、DIY酸奶碗、自制活力三明治等多个爆款早餐单品的组合拳，同步击中碳水脑袋、亲子家庭、控卡族的胃与心。

图：桔子北京马甸桥地铁站酒店 健跑房

当标准化住宿触及天花板，情感共鸣才是新赛道。作为桔子酒店突破千店宠粉限定，一只圆肚憨萌“桔子小熊”正成为商旅人士背包上的新宠。自今夏推出以来，“桔子小熊”迅速席卷社交媒体。有用户直言：“桔子小熊”是他的“精神充电宝”——出差时带着它，化解旅途疲惫的同时，为单调的差旅生活注入一份治愈的力量。

阳光的空间表达、开放的管理理念与健康化、社交化的营销创新，让桔子酒店宠粉满足了当代消费者在功能与情绪层面的双重需求，为住客带来旅居的“一站式快乐解决方案”。

图：桔子1000店宠粉限定桔子小熊

“爆汁”桔子：剑指未来中档酒店市场新蓝海

当前，中国酒店市场正经历着一场结构性的变革：高端酒店供给过剩、经济型酒店亟待升级，中端酒店则迎来高速增长期。在消费需求日益呈现“商务+休闲”（Bleisure）融合态势下，桔子酒店凭借其独特基因，敏锐捕捉并完美契合了这一趋势。

桔子酒店在北京的成功百店实践，不仅印证了其品牌定位与市场趋势的高度契合，更凸显了其在一线及超一线市场的巨大潜力。

图：桔子北京马甸桥地铁站酒店 自带院子与景观客房

在“桔子北京百店庆”的现场，连续投资了多家桔子酒店的华住集团资深酒店投资人刘兰荣表示：“北京是我的投资发源地，2017年华住收购桔子后，我选择打造第一个桔子酒店，并尝试从1.0升级到2.0桔子。后来我将目光转向外地，但始终期待能回到北京打造一流的桔子门店。这家桔子3.0北京马甸桥店可以说正是我追求极致化效率与定制化服务的典范。通过设计让平房兼具院落与飘台的高级感，而院内花园布置、安静环境提示牌等细节让酒店更具人性化。尽管开业时间短，但这家店的RevPAR已比周边同级酒店高出30%，充分说明北京市场仍大有可为。希望各位加盟商伙伴坚定信心，一同打造品质好店和盈利的店。”

图：桔子北京马甸桥地铁站酒店 露台景观

桔子北京100店的达成，既是一个节点，也是一个起点。这颗爆汁的“桔子”正将加州橘郡的阳光基因，注入中国酒店业的每一次的空间革命、体验交互和投资决策之中。

图：桔子酒店特点“阳光 活力 健康”

当“愉悦感”成为新“刚需”，“效率”遇见“情绪价值”，作为华住集团中档酒店新标杆的桔子酒店正在将阳光、活力、健康的旅程带到更多城市，也为正在升级的中国酒店市场打开一片未来可期的阳光灿烂的日子。