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希尔顿集团10月10日正式发布《2026年趋势报告》，指出未来一年，旅行者将重新定义"出行"，旅行不再只是"去哪里"，而是"为何而行"。全球旅行者正在积极拥抱"Whycation"这一新趋势——一种由情感驱动的旅行方式，源于对安静的休憩、重聚和连接，以及有意义体验的渴望。
基于对全球14个国家逾14,000名旅行者的调研、5,000余名希尔顿团队成员的见解，以及1,000名希尔顿荣誉客会会员的反馈，希尔顿集团发布的《2026年趋势报告》发现，在经历了多年对旅行频率与密度的追求后，全球旅行者正逐步转向更具意识与情感价值的出行。他们开始思考旅行的真正意义——不仅是"去哪里"，更是"为何而行"。如今的旅行者渴望那些能够反映自我身份与价值观的旅程：
一场安静疗愈的独处之旅，帮助他们在喧嚣中找回内心的平静；
一段将家的舒适感"随身携带"的旅程，让熟悉的节奏延续在异地；
一趟延续家庭旅行习惯的传承之旅，成为代际之间情感与价值观的延续；
一次由孩子的想象力与家庭情感联结而成的陪伴之旅，创造跨代回忆。
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