2016年，中国文旅业界正面临“舶来IP”与“本土文化”的较量，东方盐湖城应运而生，选择了一条与众不同的路——以茅山文化为根脉，以沉浸式体验为魂，用十年时间完成了一场从“景观山镇”到“逍遥仙镇”，再到“国潮江湖”与“茅山仙侠城”的华丽蜕变。

如今，站在十周年的门槛上回望，东方盐湖城不仅交出了一份亮眼的文旅融合成绩单，更以“文旅4.0”的先行者姿态，为行业探索出一条中国传统文化创造性转化的可行路径。作为恐龙园集团文旅版图中的重要一子，东方盐湖城的十年，不仅是企业自身发展的里程碑，更是中国文旅产业从“观光旅游”向“休闲度假”、从“功能消费”向“情感共鸣”转型的生动缩影。

品牌升维：从山镇到仙侠城的价值跃迁

东方盐湖城的品牌进化史，本质上是一部对“道文化”不断解码与重构的创新史。

开园之初，东方盐湖城便以“一观八院廿馆百店千房”的创新业态打破传统景区边界，依托茅山“山、水、盐、茶、药、泉”六大自然资源与道文化底蕴，打造了国内首个集休闲度假、文化展示、互动体验于一体的闲养度假区。彼时，余秋雨曾称赞其将文化界点变成物化形态、将千古道学变成“当代游戏”，时任国家旅游局副局长吴文学则将其定义为中国旅游4.0文化型产品的代表之作。

十年间，景区从未停止自我迭代。随着“国风”从小众走向大众，东方盐湖城敏锐捕捉到年轻消费群体的审美变迁，开始系统性地将“仙侠”元素植入品牌基因。从2020年首次联袂“国风大典”，到2023年提出“让游客身临其境地做一回魏晋人”，再到2025年全面确立“茅山仙侠城”的IP定位，景区完成了从“观光山镇”到“沉浸式仙侠世界”的跨越。

品牌升维的背后，是景区作为区域“月亮工程”的龙头效应。2015年，金坛茅山风景区年接待游客量不足182万人次，游客平均停留时间不超过2小时；2016年开园当年，东方盐湖城单一景区年客流量即接近150万人次，区域游客量与营收全面翻番。至2020年后，茅山旅游度假区年游客量已突破500万人次，过夜客流量从不足2万人次跃升至数十万人次。景区不仅通过自身引流延长了游客停留时间，更以龙头效应带动周边精品民宿、乡村客栈迅速崛起，串联起茅山旅游大道、机场、高铁等全域交通配套升级。据统计，东方盐湖城省外客群占比逐年攀升，入境游团队同比增长超150%，其辐射半径已从长三角拓展至全国乃至东南亚。

文化赋新：从传统到潮流的古今对话

走进东方盐湖城，最让人动容的，不是那些精心设计的建筑与景观，而是传统文化在这里重新获得了呼吸。

金坛刻纸不再被锁在展柜里，而是被游客握在手中，一刀一剪地感受匠人的专注；巨村舞龙不再只在节庆时登场，而是在街巷间穿行，孩子们追着龙尾奔跑，笑声洒满青石板路。20余家主题博物馆组成的体验式博物馆群落，让国家级非遗、省级非遗不再是名录上冷冰冰的名字。截至目前，景区已引入国家级非遗6项、省级非遗5项、市级非遗7项，并与杨兆群、汪鹤鸣等非遗传承人常态化合作，入选“全国非遗与旅游融合发展优选项目名录”。在这里，游客从“看客”变成了“学徒”，非遗从“被观看”变成了“可参与”。

国风大典的火爆，同样源于这份对传统文化的深情。连续四年举办的“国风大典”，已成为全国国风爱好者的年度盛事。仅“2023国风大典”全网曝光超40亿，斩获72个热搜，15个抖音热榜TOP1，直播间互动高达230万次——这些数据背后，是一代年轻人对传统文化的热情被点燃。他们穿上汉服，不是为了拍照打卡，而是真的想在“王羲之”面前切磋书法，想和“陶渊明”对饮七步成诗，想在“蔡文姬”的琴声中穿越千年。

与此同时，景区积极联名《仙剑奇侠传》《哪吒之魔童闹海》《新天龙八部》等大热IP联动，探索“国风+游戏”“文旅+数字”的跨界新路径，让传统文化在二次元语境中焕发新生。

产品革新：从观光到度假的深度耕耘

回望这十年，东方盐湖城如同一棵扎根茅山的古树，枝干向天空伸展，根系往深处蔓延。每一次抽枝发芽，都在悄然重塑着这座山镇的肌理与气质。

从最初300余间客房到如今近700间主题住宿，松桂里汉服酒店、山隐巽宿亲子野奢酒店等产品持续引领国风度假潮流；从日间观光到“12M24H80Y”的全年候、全天候、全龄候产品体系，景区用四季沉浸式场景打破时间边界。2025年暑期，“忘野”溯溪谷亲水区域全新开放，以比城市低5℃的清凉体验和“水上麻将”等趣味互动，迅速成为家庭客群的热门打卡地；同年国庆，占地10000㎡的无边界灵宠乐园对外开放，汇聚200多只网红萌宠，配套宠物友好酒店与专属门票，精准捕捉“带宠出游”新需求。

而在演艺板块，百位NPC全天候穿梭于街巷之间，卖花老翁沿街叫卖、古法戏人即兴献艺、侠客在转角处与游客切磋武艺，“太乙真人”随时可与游人合影……这些角色不再是固定点位、固定时间的表演者，而是融入场景、随缘相遇的“仙侠世界原住民”。游客可以与他们对话、互动、甚至通过完成任务赚取“银票”兑换美食文创，真正实现了“人在画中游、戏在身边演”的沉浸式体验。这一模式在网络迅速传播出圈，成为东方盐湖城最具辨识度的体验标签之一。

王牌演艺矩阵同样在不断进化。实景山水秀《逍遥游》自2019年开演以来，历经7次全面优化改版，累计观演近200万人次，节假日场场爆满、加演不断；原创武侠餐秀《江湖盛宴》更是一度“一座难求”，让游客在觥筹交错间化身江湖客，实现“食、秀、游”的深度融合。

体验常新：从功能到情感的温度升级

在文旅行业竞争日益激烈的当下，东方盐湖城深刻认识到：真正的核心竞争力，不仅在于有多少“爆款”项目，更在于能否让游客感受到“被宠爱”的温度。

今年春节，景区以精细化服务破题，全新上线三大“宠客服务站”。立足游客游园动线，在A区弓守道、B区奇妙屋、C区三口茶三大核心区域精准布局，每日运营9:30-20:30，形成覆盖全园的暖心服务网络。站点免费供应葛根茶、姜茶、柠檬水等季节特饮，配齐手机免费充电、雨具免费租借、行李免费寄存等便民设施，特设女性关爱盒、标准化医药箱、针线包等细节物资，将温暖融入游园每一处细节。

更值得一提的是，每个服务站均设置“吐槽码”，游客扫码即可一键反映问题、建议，景区承诺一小时内必有回应，打破传统投诉反馈流程繁琐的壁垒，让游客从“被动接受服务”变为“主动参与服务优化”。数据显示，春节期间三大宠客服务站累计服务游客超1万人次，高效解决各类咨询、求助、建议诉求，收获游客广泛好评与口碑传播。来自山东的陈女士感慨：“这里不仅风景美，人情味更足，年味就藏在这些贴心细节里。”

从单点便民举措到全域服务体系，从口号式宠客到落地式暖心，东方盐湖城将“宠客”沉淀为景区最温暖的服务底色。对于银发“新老人”客群，景区推出了晨曦八段锦、道修疗愈旅居等养生项目；对于亲子家庭，威风锣鼓、金坛刻纸等非遗研学课程让文化传承寓教于乐。多元化的产品矩阵，让东方盐湖城真正实现了“全龄段覆盖、全场景服务”。

破界相融 和合共生：

从景区到生态的融合之路

十年问道，东方盐湖城走出了一条“破界共生”的独特路径。它打破了传统景区“门票依赖”的单一模式，以“文旅+”为纽带，将文化、商业、演艺、住宿、会展、康养等多元业态有机融合，构建起共生共赢的文旅生态。从承办行业高端峰会到自主孵化国风IP，从深耕非遗传承到联动数字IP，景区始终以开放的姿态拓宽边界，成为华东地区商务会奖、疗休养、研学旅行等多个领域的优选目的地。

站在十周年的节点上，东方盐湖城的探索仍在继续。随着“茅山仙侠城”定位的全面确立，景区正以更开放的姿态拥抱未来：深挖茅山在地文化精髓，持续焕新沉浸式体验；以“文旅+”为纽带，联动周边资源构建共生共赢的产业生态。

道生万物，拾光倾城。

东方盐湖城用十年时间证明：中国文旅景区有能力、也有底气，以本土文化的深厚底蕴，走出一条属于自己的创新之路。当“仙侠城”的灯火在茅山脚下点亮，当游客在魏晋风情中流连忘返，我们看到的不仅是一个景区的十年蜕变，更是一个民族在文化自信中走向未来的时代缩影。

东方盐湖城的下一个十年，值得期待。