5月26日至28日，意大利弗留利-威尼斯朱利亚大区亮相2026 ITB 上海国际旅游交易博览会。

官方统计数据显示，本届展会共吸引了来自80余个国家和地区的800多家参展商，以及超过1000位中国顶级买家，在为期三天的展期内安排了超27,500场商贸配对会议，集中展现出全球旅游业对中国市场的持续深耕与信心。

展会期间，意大利弗留利-威尼斯朱利亚大区官方旅游代表处负责人Tatjana Familio接受媒体采访时表示，大区位于意大利东北部，北接奥地利、东邻斯洛文尼亚，地处欧洲的中心位置，“两个小时车程，就能从阿尔卑斯山脉抵达亚得里亚海岸”。她强调，大区虽然不大，却以极高的地理和文化多样性，成为欧洲值得深入探索的新兴深度旅行目的地。

在出境游市场持续升温的背景下，中国游客的旅行偏好正从传统观光转向注重体验深度与目的地多样性的复合型旅行方式。

中国旅游研究院发布的《中国出境旅游发展年度报告2025—2026》显示，2025年中国出境旅游人数已接近2019年水平，游客更愿意为“小而精、小而美、小而暖”的生活场景和深度体验付费。这种转变，恰好为弗留利-威尼斯朱利亚大区这样的“隐藏宝藏”打开了市场窗口。

阿尔卑斯至亚得里亚，两小时阅尽意东北山海与千年文化

弗留利-威尼斯朱利亚大区最大的卖点在于“小而全”。

大区拥有四座艺术城市、两座欧洲文化之都以及五处联合国教科文组织世界遗产，包括古罗马时期的阿奎莱亚、呈现完美九角星形要塞防御体系的帕尔马诺瓦，以及中世纪早期伦巴第人遗址奇维达莱。

“游客在这里可以做一个深度的文化旅游，也可以做自然户外运动，”Familio说道。从古罗马到伦巴第时期的历史脉络在这片土地上层层叠现，构成了意大利历史资源密度极高的地区之一。

在自然与户外体验方面，大区以原始纯净的自然景观与骑行旅游闻名，拥有多条屡获奖项的骑行线路，并可便捷抵达壮丽的多洛米蒂山区。

Familio在访谈中特别提到了此前邀请中国KOL到大区体验后的真实反馈：“活动结束后，几乎所有体验者都说，他们最喜欢的就是骑自行车游览线路，参观圣丹尼尔火腿工厂，一边品酒一边环湖骑行。”

她还补充道，大区拥有七条滑雪道，泻湖区域还可以乘船游览、观鸟、帆船和皮划艇，“从山地到海岸，多层次旅行体验在短时间内就能完成”。

大区还拥有130公里沙质与岩石交错的海岸线，从利尼亚诺的金色沙滩，到“阳光之岛”格拉多，再到融合中欧与地中海文化的历史港口城市的里雅斯特。

的里雅斯特不仅是茜茜公主等历史人物停留之地，更是欧洲最重要的咖啡之都之一，拥有完整的咖啡供应链——从烘焙厂到咖啡大学再到百年咖啡馆。意大利知名咖啡品牌Illy即诞生于此。

Familio表示，到访的游客可以体验丰富的咖啡品鉴活动，“了解不同咖啡豆的烘焙方式和冲泡技艺”。

美食美酒与直航便利，大区对中国市场充满期待

在美食与生活方式方面，大区同样特色鲜明。

作为意大利白葡萄酒的重要产区，这里拥有9个DOC产区，并以圣丹尼尔火腿等DOP优质产品闻名，与当地葡萄酒共同构成独特的美食体系。

Familio还透露，大区内拥有多座百年历史的酒庄，“游客可以在骑行途中停靠酒庄品酒，稍作休息后再继续前往下一处联合国教科文组织遗产”。

这种将户外运动、美食体验与文化探索无缝串联的旅行方式，正是大区区别于传统观光目的地的核心竞争力。

从可达性来看，大区距离威尼斯仅约一小时车程，借助威尼斯马尔彭萨机场的国际航线可以轻松抵达。目前威尼斯已开通直飞上海的航线，并将于今年7月恢复北京直飞航线，为赴意大利长线出境旅游提供了更加便利的条件。

随着2025年中国游客赴意大利旅游预订量较去年同期增长约15%至20%，欧洲旅游委员会也在大力推广克罗地亚、波兰、芬兰等新兴目的地，以分流传统热门国家过度旅游的压力。

“替代性目的地”正成为更多中国游客的选择。弗留利-威尼斯朱利亚大区希望在经典意大利线路之外，为中国游客提供一个兼具文化深度、自然野趣与美食体验的全新选择。

Familio表示，大区对中国市场充满信心，“游客在去威尼斯的同时，完全可以花一两天来这里做线路的混合，给自己一个全新的探索选项”。