当夕阳的最后一抹余晖隐入鄱阳湖面，江西庐山并未如往常般沉入寂静。2026年，这座集世界文化景观遗产、世界地质公园、国家级风景名胜区、国家5A级旅游景区等众多桂冠于一身的旅游名山在夜间“破圈”——每当夜幕降临，一群群“90后”、“00后”追光者，头戴探灯、手持登山杖，在蜿蜒的登山路上，开启了一场征服黑夜的青春征途。庐山夜爬，正以一场精心策划的青春焕新，书写着传统名山面向年轻市场的转型样本。

一、火爆出圈：庐山夜爬成为现象级话题

2026年4月16日晚，“登庐山·观天下”庐山夜爬首发仪式在庐山东门游客中心广场盛大启幕。晚上6点，500余名游客从东门出发，开始探秘庐山夜爬的魅力，1个多小时后，部分体力好的年轻游客率先抵达三叠泉瀑布，成为三叠泉夜间灯光秀的首批发现者和见证者。台阶两侧的路灯宛如一条长龙蜿蜒盘踞在山谷间，气势恢宏的瀑布搭配绚丽的灯光，瞬间让人心潮澎湃。首批参加庐山夜爬的游客在小红书、抖音、快手等社交媒体发布夜爬感受，庐山夜爬迅速在网络上引发传播和共鸣，夜爬三叠泉攻略迅速抢占热议周末去哪儿的年轻人的心智。

4月16日首爬仪式之后，庐山夜爬进入常态化试运营，游客通过“一机游庐山”官方小程序进行预约，试运营期间每天晚上夜爬预约名额控制在500人。试运营期间的各方面测试完成后，暑期逐步增加预约名额。庐山夜爬以低门槛、限名额、强体验的设定，精准击中了大学生和驴友们的偏好——与其说是在庐山夜爬，不如说是在参与一场庐山夜间的社交派对。

二、战略选择：庐山景区争夺年轻市场

庐山夜爬的推出，本质上是一场谋定而后动的战略突围。庐山长期以来是江西山岳型旅游景区的“一哥”，但也面临传统5A级旅游景区的共性焦虑：旅游旺季人满为患，旅游淡季门庭冷落；白天游客熙熙攘攘，夜间旅游几乎空白；中老年游客人头攒动，年轻一代游客逐渐远去。更深层的危机是，过去的庐山因为电影《庐山恋》的拍摄和热播成为“60后”、“70后”心中的爱情圣山，但《庐山恋》对于绝大多数“90后”、“00后”而言是“老古董”，处于新一代旅游者认知的茧房之外，而且文化代沟还在持续扩大。如何让老景区焕发新活力？如何让老夫子讲出新故事？这是摆在庐山面前的现实挑战和时代命题。放眼全国，山东泰山、河南嵩山、江西武功山等山岳型景区率先凭借夜爬产品抢占年轻市场，探索出夜间打卡消费新赛道。一场面向年轻一代游客群体、传统名山实现二次增长的争夺战已然打响。

三、精心谋划：顶层设计与资源导入

不谋万世者，不足谋一时；不谋全局者，不足谋一域。庐山夜爬之所以能够出手即出”，是谋定而后动的结果。早在2024年4月，庐山风景区管理局召开了《上庐山·看未来，打造未来景区》研讨会，邀请上海交通大学城市科学研究院院长刘士林，中国旅游协会营销分会副会长葛磊，旅游百人会创始人任国才，南昌大学江西发展研究院院长黄细嘉，江西省委宣传部省融媒体推进中心高级编辑谢永芳等专家学者为庐山文旅高质量发展出谋划策，刘士林、葛磊、任国才、黄细嘉、谢永芳同时受聘为庐山文化旅游发展顾问。2024至2025年间，旅游百人会专家团队受邀为庐山景区产品业态提升提供战略咨询，专家团队在深度考察庐山及深入研究市场基础上，围绕“庐山天下悠”总体品牌定位，构建了四大品牌业态产品——悠游·奇幻山水、悠品·人文诗画、悠学·世界遗产、悠享·桃源生活。同时，规划了户外运动、沉浸夜游、数字潮玩等10类特色业态。在目标客群定位与营销策略上，明确在巩固暑期避暑及传统观光游客基本盘的同时，未来庐山重点发力四大细分市场：研学旅游、户外运动、老年康养、国际游学。针对各细分市场的特定需求，专项策划与之匹配的新业态、新产品、新服务。尤为关键的是，提出要主动跳出大而全的传统发展路径，聚焦户外运动等专项领域，以尖端突围实现差异化竞争优势。

在战略咨询方案获得庐山风景区管理局领导认可的基础上，旅游百人会继续以庐山文化旅游发展顾问的角色，持续为庐山引进符合顶层设计和发展需要的国内外优秀合作伙伴。2025年，庐山积极引进中国徐霞客研究会和徐霞客文旅集团等资源，为庐山策划以徐霞客为主题的户外运动赛事和户外旅游产品。

2025年9月14日，首届庐山越野赛在庐山牯岭镇街心公园盛大开幕。庐山越野赛由江西省体育局、庐山市人民政府、九江市体育局主办，庐山市（局）文化广电和旅游发展委员会、庐山市教育体育局、庐山市商务局承办，以“霞路相逢·三山五岳”为主题，设置云径霞踪41公里、松壑争流30公里、九天悬练20公里和霞友云朋5公里四个组别，累计爬升幅度为158米至2772米不等，起点和终点设在牯岭镇街心公园，途经五老峰、三叠泉、含鄱口等徐霞客曾探险过的景点。赛事吸引了25个省级行政区（含港澳特别行政区）及3个国家（美国、法国、泰国）2500名选手参赛，其中包括34名曾登顶珠峰的运动员以及全球54个商学院的300多名企业家 ，赛事期间同步举办徐霞客与自然资源文旅融合座谈会、霞客庐山·行走课堂暨商务分享会等配套活动，推进文化+体育+旅游+商务深度融合。

为了用好赛后遗产、创新运动产品，2025庐山越野赛结束后，旅游百人会专家团队继续推进《庐山徐霞客主题徒步线路提升与文体旅特色产品创新策划》，将徐霞客曾经徒步过的线路以及2025庐山越野赛的部分越野路线策划成为面向年轻客群的常态化户外徒步线路产品，并在徒步路线沿途规划设计配套服务设施。 2026年初，应庐山市领导及庐山文旅控集团的委托，旅游百人会专家团队专门编制了《庐山夜爬旅游专项规划与创意策划》，策划以市场需求为导向，精准聚焦当代活力青年、户外徒步爱好者及热衷挑战自我的城市年轻群体。为夯实市场研判基础，项目组先后开展了多场登山运动爱好者线下交流座谈会，并面向全国大学生群体发起庐山夜爬的线上问卷调查，系统梳理了夜爬目标人群的基本画像、核心诉求、行为特征、参与动机与偏好、潜在顾虑等。通过调研座谈发现，都市人群热衷夜爬与户外撒野的深层动因，主要集中于释放日常压力、锻炼体魄、拓展社交圈等精神与生理层面的双重需求，而自媒体内容种草与兴趣社群组织，正成为激发参与意愿、推动行为转化的关键传播路径。

基于上述调研结果，专家团队规划构建了完整的夜游线路游憩节奏模型，针对不同类型的游客，合理预判其在配套设施、活动内容与体验深度上的差异需求，并以此指导夜游节点的布局选址、空间设计、互动体验与特色服务。在文化主题提炼上，规划深度挖掘庐山深厚的历史文脉，以“青春+”为表达方式，融合祈福传统与名人文化，围绕“集五福·启好运”为主线，串联集福—祈福—纳福三个递进层次，形成闭环式文化体验链条，着力强化夜间品牌辨识度。同时，推出“庐山名人引福来”的叙事体验，将徐霞客“探泉纳福”、白居易“泉畔禄临”、陶渊明“归园献寿”、苏轼“览胜添喜”、李白“银河送财”等主题融入到三叠泉光影秀等重要节点中，打造一场有文化、有故事、有互动的深度沉浸之旅。

为提升全程游览的丰富性与沉浸感，专家团队对全线实行分段主题设计，依次打造入口门户段、铁壁奇峰段、狭路天梯段与河谷漫游段等特色区段，每一段都各有景致并各自成趣。各段依据地形与文化氛围，设置差异化景观打卡+趣味互动节点，使游客在移步换景中不断获得层次分明的体验惊喜。在服务体系建设方面，规划构建了综合服务中心+二级服务站+N个小型特种兵驿站的梯度保障网络，并将青莲谷打造为具备夜色风情的徒步集散地与消费体验大本营，着力营造青春活泼、社群共聚的休闲氛围。为保障夜间运营安全，并提升游客旅途便利度，规划同步提出了系统完备的配套支撑方案，涵盖夜间照明基础设施提升、夜间导览与警示标识系统完善、小程序限额预约管理、智慧登山智能助手开发、夜爬装备便捷租赁服务等11个专项系统，力求在安全、智慧、便捷与体验之间实现有机平衡，全面护航庐山夜爬品牌的落地执行和可持续发展。

在《庐山夜爬旅游专项规划与创意策划》的总体指引下，庐山文旅控集团按照分期开发、梯次推进的原则，稳步推动策划从蓝图走向落地。目前，庐山夜爬一期工程已完成并全面进入实质运营阶段，围绕安全性与便捷性两大核心，相继完成了沿途灯光照明系统的升级改造、全线安全隐患的细致排查，并同步上线了智慧登山助手服务与小程序限额预约机制，同时增设夜爬主题打卡装置，初步构建起限额预约+安全保障+互动体验三位一体的夜间登山体系，确保了庐山夜爬的高起点和高标准。面向未来，随着夜间登山活动逐步走向常态化运营，庐山文旅控集团将进一步推进二、三期工程，重点推进青莲谷综合服务中心的建设，打造集休憩、补给、休闲游乐于一体的休闲消费大本营；同时对沿线体验节点进行系统丰富与互动化升级，增强旅途中的沉浸感与趣味性。此外，还将引入NPC互动演绎，结合传统节日与地方文化，策划推出系列主题节庆活动，持续营造话题热度与参与氛围。在运营管理层面，将进一步强化智慧化管控手段，完善客流监测与动态分流机制，提升整体调度效率。同时，围绕庐山夜爬IP，逐步衍生出主题餐饮、文创商品等特色消费场景，打造游前—游中—游后的全链条消费生态。最终，通过软硬件协同升级与服务体系的持续优化，为年轻一代游客提供更加贴心、智能的全程陪伴，真正实现从功能满足到情感共鸣的价值跃升，让庐山夜爬不仅是一场体力的挑战，更成为一次心灵被温柔照亮的旅程。

四、长期主义：从一条路到夜间经济带

2026年6月13日，第四届庐山音乐节在庐山市鄱阳湖西大道营地公园盛大举办，来自全国各地的数万名歌迷齐聚庐山脚下，与歌手们一起放声歌唱。音乐节结束后，意犹未尽的1100余名乐迷无缝转场三叠泉夜爬，继续开启青春不眠夜的狂欢。乐迷们从摇滚现场庐山夜爬，到青莲谷参与After Party、世界杯观赛，随后兵分多路前往含鄱口或仰天坪等候日出。庐山夜爬与庐山音乐节跨界联动，成为 年轻态庐山最亮眼的标签。

庐山夜爬的未来愿景，是构建以夜爬为主线的夜间经济生态系统，包括且不限于夜游、夜演、夜宴、夜宿等系统，空间范围上，从庐山东门到三叠泉，再从三叠泉延伸至青莲谷，再至仰天坪，形成更宏大的夜爬经济带。

庐山夜爬成功的背后，是旅游百人会与庐山风景区管理局合作模式的创新。旅游百人会开创战略谋划+全程顾问+资源导入+战术落地的新型合作模式，与庐山风景区管理局形成长期合作伙伴关系。下一步，旅游百人会将持续协助推进庐山夜爬的产品升级和服务优化，同时，持续推动庐山其他新业态新产品的落地，助力庐山景区的转型升级和提质增效，真正成为江西领先、全国一流、世界知名的旅游名山。未来的庐山夜爬，将是属于全国年轻人的星光大道，新一代青年奔赴山海、寻找自我的精神新地标。

任国才/“中国当代徐霞客”、庐山文化旅游发展顾问、旅游百人会创始人

苗红涛/旅游百人会合伙人、咨询规划事业部总经理