7月19日，泰国国家旅游局在北京与五家企业签署旅游合作意向书，涵盖中旅旅行、众信旅游、康辉旅游三家传统旅企，以及高德地图和红牛母公司天丝集团。签约仪式正值泰国总理阿努廷·参威拉军正式访华期间，是落实两国领导人关于深化全面战略合作伙伴关系共识的具体举措之一。

此次集中签约是泰国国家旅游局首次一次性联合中泰五大跨行业企业签署战略合作，覆盖导航出行、旅游服务、快消品牌等多个领域，被与会人士认为是“覆盖领域最广、合作链条最完整”的一次行业战略合作。泰国国家旅游局副局长帕塔拉阿侬·纳·清迈女士表示，旅游业是连接泰中两国人民友谊的重要桥梁，此次签约旨在打造从目的地推广、产品预订、境内便利化服务到消费体验的全链条联动生态体系，进一步深化两国文旅合作。

数据是最直接的注脚。2026年1至7月，中国赴泰游客已达280万人次，同比增长14%。泰国国家旅游局副局长在签约现场透露，中国游客的出行方式正在发生结构性变化：自由行占比持续提升，团队游比例下降；游客不再先选目的地再决定行程，而是按照个人喜好、生活方式和出行目的选择目的地。城市迁移趋势明显——从曼谷、芭提雅、清迈等一线城市向甲米、罗勇、天竹问达乐府等二线城市延伸。

此次签约的五家合作伙伴分工清晰，直接回应上述变化：中旅旅行深耕亲子、康养、高端酒店度假等细分赛道；众信旅游开发休闲度假、蜜月婚礼、宠物旅游等差异化产品；康辉旅游侧重团队游和会奖旅游；高德地图开发中泰双语出行信息服务，补上自由行游客的“信息鸿沟”；天丝集团则以“活力泰国”为主题切入体育和健康旅游。值得注意的是，众信旅游副总裁曹建透露，未来将把更多中国游客带到泰国二线目的地——这是一个从“曼谷普吉清迈”向纵深延伸的明确信号。

面向2026年，泰国国家旅游局推出两大推广主题：针对全球游客的“疗愈静心奢华”主题，回应现代人生活压力大、亚健康状态普遍的现实需求；针对中国市场的“神奇泰国精选之旅”主题，按照游客的情绪、喜好和人生经历定制线路，如亲子游、闺蜜游、明星同款路线等，让“心告诉我们选择哪里，我们就跟着走”。

在市场促进措施方面，泰旅局正联合航司增加航班频率、开通季节性包机，并推广中泰双向旅游；在甲里等地区发展养蜂、生态园等特色社区旅游项目；同时持续推广“泰国安心游”标识，涵盖CCTV监控、移动支付、多语种服务、便捷交通四大保障，构建从出发到回家的全程无忧服务体系。

中国赴泰旅游正在经历从“流量时代”向“品质时代”的转型。免签红利仍在释放，但泰国方面已经开始思考：如何让280万人待得更久、花得更多、来了还来。这场覆盖全产业链的签约，或许正是答案的开始。