近日，Airbnb爱彼迎中国、意大利国家旅游局（ENIT）与意大利国家铁路（Trenitalia）宣布，将围绕意大利旅游目的地在中国市场开展联合推广。与此同时，爱彼迎与意大利国家旅游局正式签署合作备忘录，进一步深化双方在目的地营销、消费者洞察及内容传播等领域的合作。

随着中国出境游市场迈向品质化发展，旅行者对文化体验、在地生活和个性化行程的需求持续增长，海外旅游目的地在华营销正从传统观光推广，转向围绕深度体验、内容生态和长期品牌建设展开竞争。凭借深厚的历史文化底蕴、丰富的世界文化遗产、多样化的自然景观和成熟的旅游服务体系，意大利持续保持对中国游客的吸引力。爱彼迎数据显示^[1]，意大利成为2026年十一黄金周中国用户最受欢迎的出境游目的地。

透过此次合作，三方将整合住宿、在地体验与铁路出行资源，依托覆盖意大利全国的铁路网络，串联城市、湖区、海岸、山地和乡村等多元旅行场景，为中国游客提供更加便捷、丰富和深入的意大利旅行体验，助力探索更多目的地与在地文化。

意大利国家旅游局中国区负责人克里斯•瓦罗蒂（Cristiano Varotti）表示："此次与爱彼迎签署合作备忘录，是我们持续深耕中国市场的重要一步。中国是意大利旅游业高度重视的客源市场。我们期待通过与业界伙伴的长期合作，更全面地展示意大利不同地区的自然风光、文化特色和生活方式。"

爱彼迎中国公共政策负责人安丽表示："此次携手意大利国家旅游局和意大利国家铁路，是爱彼迎深化海外目的地合作的积极探索。我们期待发挥平台在市场洞察、本地化内容和全球社区等方面的优势，让更多中国旅行者深入探索意大利更多元的城市与地区，并为国际目的地连接中国市场创造长期价值。"

近年来，爱彼迎持续深化与全球旅游机构及行业伙伴的合作，不断丰富旅行者的目的地体验。未来，爱彼迎还将携手意大利合作伙伴推出更多面向中国游客的特色深度体验项目，持续助力更多旅行者发现意大利的多元魅力。