文化旅游融合发展的快速升温，各地兴建的一批文化旅游项目使许多优秀历史文化和文化现象得以传承和再现，搭建了人民群众与历史文明交流对话的平台，旅游发挥出了传承创新优秀历史文化的重大作用。但是，也出现了一些问题和乱象。

文化旅游融合发展的第一要务是传承文化

旅游说到底是一种文化活动，发展的原始动力和最终目标都是人的精神文化需求。但是，随着市场经济的发展和资本趋利的推动，今天的旅游被赋予了更多的经济功能，各地普遍看重旅游发展的接待指标、收入指标和在GDP中的比重，很少考核对文化的贡献、对提升社会文明素质的贡献、对社会价值趋向影响的贡献。事实上，旅游的经济功能与文化功能同等重要，一定程度上，旅游的文化功能甚至要超过其经济功能。传承优秀历史文化是一件事关民族存亡的千秋大事，而旅游具有传承文化的独特功能，而且现在看还没有哪一个产业能够像旅游这样更全面地把文化托起来，通过每年数十亿人次的人流，在润物细无声中把民族优秀文化传播到人民群众中去。为此，在当前经济转型、社会转型、传统优秀历史文化需要赓续的特殊历史阶段，我们不仅要重视旅游经济功能的发挥，更要重视旅游文化功能的发挥。

另外，从旅游消费看，尊重文化也并不影响扩大旅游消费。因为旅游产品不同于工业和其他服务业产品，一个杯子，一次服务即可形成消费，而旅游则要与交通、食宿、购物共同构成一个旅游产品，其中游览本身在消费链条中的比重仅占15%左右。为此，无论是从旅游业的使命看，还是从扩大旅游消费的现实需求看，尊重文化，科学利用文化资源，才是旅游业发展的正确方向。

文化旅游融合发展的第一要则是尊重文化

在当今的旅游开发中，文化被提升到了前所未有的高度，所有的旅游规划、所有的旅游策划、所有的旅游项目都在与文化结合。

这其中有两种情况：一种情况是正确坚持了文化旅游融合发展的方向，把尊重文化作为一种总的态度，放到旅游开发的前端，使文化得到了完整的保护、展示;相反的一种情况是，文化更多地受市场牵制，被资本利用，失去了原有的面貌，其直接结果是，在发展目标上表现为追求短期效益，不注重可持续发展，难以打造出百年精品项目和遗产项目;在资源利用上表现为重视经济价值大的文化资源的开发利用，忽视对人的价值行为起潜移默化引领作用的优秀历史文化的挖掘利用，有的把旅游搞成了简单地卖资源;在开发建设上表现为受利益驱动，跟风建项目，抢时间，赶进度，造成了大量产品的同质化和粗制滥造。最近几年，各地出现的仿古建筑热就是这个问题的集中体现，它貌似尊重文化、抢救文化、传承文化，实则是为“利”所谋的文化滥用，有的“创造”文化，有的东拼西凑，有的甚至歪曲历史，不但群众不认可，市场也不认可，这种蔑视文化，对文化没有畏惧感的开发，已经开始受到文化、市场的双重惩罚。

文化旅游融合要发展地域特色文化

当前，旅游已经全面融入到了经济社会发展的各个领域，无所不有，无处不在。文化旅游融合发展不应单指传统文化、历史文化，还应包括城市文化、民俗文化、产业文化、生态文化甚至企业、社区文化。融合不是简单地1+1，而是你中有我，我中有你，相互渗透，相互支撑，融为一体，最终结果是互利共赢，相互锦上添花，而不是此消彼长，损害一方，发展一方。

从大的方面看，应突出抓好以下方面文旅融合发展。一是民风民俗文化，这是乡村旅游的灵魂和根基，乡村旅游开发要让农民唱主角，因为唯有农民才有乡村文化的气质，要切实尊重农民的生活方式、生产方式和文化民俗。同时，应着力保护乡村的本来面貌，坚决防止过度城市化倾向。二是城市文明和现代文化，城市既承载着历史文化，更是现代文化的聚集地，一方面要着力加强城市古建筑、古街区、名人故居等的保护，保护好城市的文化肌理。同时，应突出现代文化，大力发展现代商务旅游、会展旅游、智慧旅游，把城市打造出文化旅游的中心。三是地方文化，全域旅游把旅游与一个地区的经济、社会、文化和生态文明建设融为一体，要突出地方特色，尊重地方历史文化、民俗文化、美食文化等，打造具有地域特色的文化旅游品牌。

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