1月15日，湖南卫视《我是歌手》第四季将强势回归荧屏。近日，途牛宣布与《我是歌手》展开深入合作，成为其第四季互动合作伙伴，这是继《最强大脑》、《奔跑吧兄弟》之后的娱乐营销再出发。途牛高级市场总监李媛表示，在节目直播期间，途牛将通过微信摇一摇派发数亿旅游红包，同时配合线上联动促销、微博互动等多样玩法，结合节目与途牛“牛人专线”的高品质特性，打造“听品质音乐 选品质旅游”新风尚。

“联姻”《我是歌手》，占领娱乐营销新高地

《我是歌手》是湖南卫视王牌节目之一，自第一季播出以来，凭借新颖的节目形式、高品质的音乐作品，一直在观众中保持着高人气。去年1月，途牛在《我是歌手》第三季进行了广告投放。通过在节目黄金时段的品牌露出，更多消费者熟悉和认可途牛品牌，途牛品牌影响力有了显著提升，这为双方再度合作奠定基础。

谈起与《我是歌手》深度合作的缘由，在途牛营销总监洪菊看来，途牛瞄准的是“高品质”。《我是歌手》的嘉宾歌手在音乐这一专业领域拥有不俗的实力，无论演唱成名曲，还是翻唱其他歌手的歌曲，都表现出了对高品质音乐的追求，与途牛致力于为用户提供更优质旅游产品和服务的理念不谋而合。比如，去年10月途牛升级“牛人专线，用户将在旅途交通、上网、导游服务等方面享受更优质服务；针对家庭出游需求，途牛推出“瓜果亲子游”，打造个性化、高品质亲子游产品。

此外，《我是歌手》受众群体与途牛目标客户重合度高。湖南卫视与《我是歌手》均在年轻群体中保持巨大的影响力和号召力，节目受众中的高学历群体占比在国内综艺节目中排在前列。目前，途牛的用户群体也以80后等年轻群体居多。双方展开合作之后，将进一步提升途牛品牌知名度，并带动《我是歌手》粉丝向途牛用户转化。

事实上，2016年，途牛将“承包”热门综艺节目，娱乐营销版图持续扩大。从《最强大脑》到《我是歌手》，再到《奔跑吧兄弟》，途牛在娱乐营销上火力全开。同时，途牛更创新娱乐营销玩法：首次试水电影娱乐营销，成为《唐人街探案》电影线路指定合作伙伴；与云南卫视达成深度战略合作，双方联合出品的旅游真人秀节目《出发吧我们》将在云南卫视首播，探索“互联网+传统媒体+旅游产品”合作新模式。

听品质音乐，选途牛品质旅游

在第四季《我是歌手》播出期间，途牛将围绕节目推出一系列活动，每个周五晚上为用户送上多重惊喜。

结合《我是歌手》元素，途牛将全线推出“听品质音乐 选品质旅游”主题促销活动。随着猴年春节临近，旅游市场迎来传统旺季。目前，人们过年方式正在发生改变，旅游过大年逐渐成为新潮流，更多的消费者热衷在春节期间举家出游。“途牛将精选高性价比旅游产品，助力用户春节出游。产品团期将覆盖1月中旬至3月，满足消费者在不同时间段的出游需求。”李媛表示。

每一期节目开播时，用户可一边聆听明星嘉宾的天籁歌喉，一边参与途牛微信摇红包活动。李媛介绍，途牛将向用户派发数亿旅游红包，其中包括优惠券、现金红包，均可用于途牛旅游产品预订。自1月15日起，用户只需在每周五晚22:00锁定湖南卫视《我是歌手》，拿出手机打开“微信摇TV”，不仅能获得途牛优惠券，还有机会“抢”到现金红包。

此外，途牛官方微博、微信也将推出精彩纷呈的互动活动，用户参与其中便有机会赢取精美礼品。

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