新一代中国人正在用一段段旅行改变春节探亲访友的传统习俗。2016年1月26日，中国领先的自由行服务平台蚂蜂窝旅行网发布了《2016春节自由行趋势报告》。报告显示：40%的中国人选择了在春节旅行，而过去的2014年和2015年，中国人选择“旅游过年”的比例尚不足20％和30%。与此同时，报告还显示：中国人的春节旅行倾向也从“周边游”向“出境游”倾斜。 

这份报告结合了蚂蜂窝1亿自由行用户对全球酒店、当地游、租车等自由行产品的预订数据，以及问答、点评、结伴、关键词搜索和攻略下载等旅游数据，分析了2016年春节自由行的发展趋势。

“想起亲戚们的例行问题就头疼？买张机票旅行去！”

“‘旅游过年’已经成为一种新潮流。”蚂蜂窝数据研究中心负责人马禹涛介绍，2016年春节出境自由行需求格外旺盛，蚂蜂窝亚洲自由行产品的销售数据甚至迎来了600%的增长，其中以泰国、日本、韩国最为火爆。

报告显示，2016年春节，中国出境自由行人群在线预订人均消费将达6800元，同比2015年增长30%；而国内自由行（包括周边游）在线预订人均消费则达1300元，同比2015年增长13%。其中，高端旅游产品销售量增长迅速——旅行者对于的价格敏感正逐渐让位于对旅行体验的追求。

在这份报告中，蚂蜂窝自由行还对预定春节出行产品的用户进行了采样调查。参与调查的2352例有效样本显示：中国人春节出游的动机主要集中在度假、休闲和避开回老家过年。调查显示，有近3成用户春节出游的原因是“要远离七大姑八大姨”、“家乡过年太无聊”。

作为春节自由行主力消费人群，85后、90后恰是过年亲友相见的集中拷问对象，婚配与否、工资几何、何时生娃……都能引来亲朋好友热心过分的询问。于是，随着旅行频次的提高、出行的便利，消费升级的黄金十年里，旅游已经代替探亲访友成为他们的春节生活方式——到温暖的海岛过冬，更成为了避开过年期间各项繁琐活动的最佳借口。

在这份调查中，也有39%的用户表示，“春节假期长假宝贵，好好享受”是支撑出行决策的主要因素。“五一”长假的取消，让春节黄金周由此更显珍贵，这也是春节旅游意愿呈上升之势的一个主要原因。

“春节期间泰国每片海滩上都躺满了国人”

受极端厄尔尼诺气候的影响，2016年年初格外寒冷，避寒游成为广大春节出行游客的首选。2016年春节自由行的发展趋势：国内春节最受欢迎的目的地依然集中在三亚、厦门多地。而在出境游方面，东南亚成为中国游客春节出境游的第一选择。

报告同时显示，人民币购买力持续“内贬外升”，使出境游与国内游产品的性价比发生逆转。从北京出发为例，蚂蜂窝商城上春节期间北京直飞日韩泰的自由行价格在3000-4000元，而直飞国内热门目的地的自由行价格普遍在4000-5000元，“内高外低”的价格形势下，出境自由行更为被人们热捧。

据蚂蜂窝驻泰国当地工作人员反馈，还未进入2016年，泰国普吉、苏梅、甲米、清迈等多个热门目的地一线酒店传来的数据就显示已经爆满，主要预定人群为举家出游的中国客人。“毫不夸张地说，春节期间你将看到泰国每一片海滩上都躺满了中国客人。”

当然随着旅游经验的不断积累，中国游客们对自由行目的地的需求也更加多样和深度。2016年春节，自由行热度上升最快的十大目的地分别是：西班牙塞维利亚、越南芽庄、台湾南投、澳大利亚艾尔斯岩、泰国象岛、越南大叻、越南下龙湾、马来西亚砂拉越、苏格兰高地、印度瓦拉纳西。