首届世界旅游发展大会将于5月18日至21日在北京举办。这次大会由中国政府和世界旅游组织共同主办，如此高规格的会议将主题聚焦旅游业，释放出什么样的信号？旅游企业从中可挖掘哪些金矿，又有哪些期待？就此，中国旅游报记者专访了国旅总社董事长、总裁于宁宁。

信号：中国旅游吸引全球目光

“中国旅游业改革发展的步伐是非常快的，全球都已经关注到了。”于宁宁说，尽管没有老牌旅游强国发展得早，但中国旅游市场特别是出境游业务近年来发展速度非常快。伴随中国经济实力的提升和人民生活水平的提高，包括主要发达国家在内的全球旅游市场越来越关注中国、越来越关注中国旅游。这也从另一个层面反映出，伴随中国公民旅游，特别是出境旅游的快速发展，中国旅游业对全球经济增长的拉动作用越来越明显。

在当前全球经济形势复杂、世界经济复苏乏力的情况下，中国发展对世界经济增长做出了很大贡献，旅游业对拉动世界各国的经济发展将起到重要作用。“发展旅游符合绿色环保理念，不会对环境产生污染，投资回报、消费拉动作用明显。”于宁宁认为，此次中国政府和世界旅游组织联合举办首届世界旅游发展大会，其规格之高传递了一个重要信号——中央政府层面越来越重视旅游，通过发展旅游拉动经济，旅游业在稳增长、促消费、惠民生领域将发挥越来越突出的作用。

“中国作为几千年的文明古国，很多国外游客一直认为中国是一个很传统、很保守、不太开放的地方。在中国举办首届世界旅游发展大会，无疑是世界各国民众了解中国的一个绝佳机会。”在于宁宁看来，在中国举办首届世界旅发大会，将进一步提升中国的国家声誉，向全球展示一个更加开放、文明、主动作为的中国旅游品牌形象，让更多国际游客认识中国、了解中国、爱上中国。

议题：旅游促进和平与发展

此次大会的主题是“旅游促进和平与发展”，下设“旅游促进发展”“旅游促进扶贫”“旅游促进和平”三个议题。对此，于宁宁认为，通过举办此次大会，“旅游促进发展”“旅游促进扶贫”将成为国际国内的广泛共识。

“有一些省份，原来靠农业、钢铁、煤炭等资源，觉得不用发展旅游也能高枕无忧。如今，伴随旅游产业地位的不断提升，各个省份的主管领导、政府官员开始关注旅游了。”于宁宁说，从中央到地方，各级政府越来越重视通过发展旅游业拉动经济，旅游业作为国民经济战略性支柱产业的地位得到进一步加强。

于宁宁说，作为旅游人，对于“旅游促进和平”的成果，持有更多期待。“这几年，全球旅游业的发展真是不容易。”

近年来，恐怖袭击、航班失联、传染性疾病等安全事件接连发生，给全球旅游业发展蒙上了阴影。于宁宁说，旅游作为经济发展的重要部分，需要一个和平稳定的发展环境，“旅游促进发展和扶贫的前提，是通过旅游促进和平，没有和平的环境，一切目标都将沦为空谈。”

于宁宁希望通过发展旅游业，为全世界游客带来更加良好的心情和心态，营造更加和谐的社会氛围，最后达到促进世界和平的目的。

“其实，旅游在促进和平、发展与扶贫之外，还可以促进环境保护，提升社会文明水平。”于宁宁说，通过不同国家人与人之间的交流、交往，大家的心态变好了，在旅游过程中，也逐渐认识到要遵守当地的法律法规，自觉践行文明旅游理念。

目标：抢抓机遇整合资源

“对大型旅游企业集团来说，此次会议也提供了很多的机遇。”于宁宁说，国旅总社做了61年的入境旅游，入境旅游是传统业务。然而，近年来，由于散客市场的快速发展、环境污染等方面的负面报道影响、周边国家和地区旅游市场的挤压以及自身出境游发展带来的资源吃紧等原因，入境游市场特别是团队游遇到了一定程度的困难。举办此次大会，正是树立“美丽中国”品牌形象和扩大入境游市场的重要机会。

于宁宁表示，国旅总社作为以入境游起家的老牌旅行社，将主动抓住机会，配合相关部门做好入境游市场宣传。

如何抓住机遇、抢占市场?于宁宁给出的答案是“整合资源、优化配置”。

于宁宁介绍，目前，国旅总社聘请了国际知名战略咨询机构美国麦肯锡公司提供专业战略咨询，以进一步巩固和做强旅游业务。前不久，国旅总社和几家大型批发商在香港成立合资公司，目标直指海外投资与收购，角力海外免税品及旅游商品市场，目的就是通过强化资源整合、提供更加优质的服务，在方便国人出国旅游和购物的同时，引导境外旅游消费回流。

据于宁宁透露，2016年，国旅总社将在以下四个方面发力：一是在海外投资并购、旅游免税品、旅游基础建设方面下工夫，向管理要效益，持续扩大旅游业务利润。二是进一步创新推进“旅游+”战略，在旅游+免税、旅游+金融、旅游+签证等方面创新思路与做法，创新销售方式，进一步完善线上、发展线下。三是积极引入大企业集团通行的财务共享平台，进一步提升财务管理水平。四是进一步加强资源整合，引进更多战略合作伙伴，持续提升企业盈利水平和经营管理水平。