2 月 17 日，万豪国际集团与中国东呈酒店集团达成协议，将在中国内地市场引进中档酒店品牌“万枫”（Fairfield），由万豪授权东呈进行特许经营。

“万枫”是万豪旗下的第二大酒店品牌，进入中国市场后，目前计划开发 140 间酒店，其中 100 间在 2021 年前开业。 

在几个国际酒店巨头中，尽管万豪在收购喜达屋后成了当之无愧的老大，但它在中国市场的起步较晚，表现也并不出众。洲际、希尔顿、雅高从 1980 年代就开始着眼中国内地市场，而万豪直到 1997 年才以香港太古万豪酒店为切入点进入这个市场。

万豪曾称中国是“美国本土之外最重要的市场”，但直到去年，在万豪集团位于 81 个国家和地区的 4300 家酒店中，仅有 184 家位于亚太区，其中只有 80 家在中国。

万豪亚太区总裁兼董事总经理 Craig S. Smith 去年曾表示，希望在未来两年内集团在亚太区的酒店数量能够翻番，且中国区酒店能够增长到 200 家。

万豪此前引进中国市场的品牌主要是 JW 万豪、万豪、万丽等高星级酒店。但近几年，竞争对手们开始陆续将中档酒店品牌引入中国，这成了它们看好的一个新市场。

在这种情况下，万豪引入中档品牌“万枫”也就不难理解了。Craig S. Smith 对“万枫的定位是“专注年轻消费群体及商务出行人士，以优廉价格为他们带来舒适高效的住宿体验”。

至于万豪为什么选择东呈作为中国本土的合作伙伴，跟它在二三线市场的资源和经验有关。

东呈集团旗下最主力的品牌是经济型连锁酒店“城市便捷”成立于 2006 年，2014 年东呈集团在广州成立时将它纳入麾下。“城市便捷”目前拥有 500 多家连锁酒店，主要分布在广东、广西及一些中部省份，在二三线城市分布广泛。

Craig S. Smith 表示，在“万枫”的开店计划中，一些酒店将坐落于北京和上海的非中心区域，另一些酒店将落户在西安、大连这样的二线城市。在“万枫”计划入驻的部分城市中，东呈集团已有酒店运营。

国际酒店集团去二三线城市开店，已经成了一个明显的市场扩张趋势。仲量联行的《2015 年中国城市 60 强》报告显示，自 2011 年以来，入选的 60 座城市内四、五星级的国际酒店数量翻了一翻，包括苏州、杭州、重庆和天津在内的 1.5 线城市新增供应量最多，并开始往更广阔的二、三线市场渗透。万豪也不例外。

新的万枫酒店将由万豪进行设计，由东呈酒店集团负责施工，并以特许经营的形式负责日常运营。在降低成本、了解中国消费者习惯方面，这是东呈作为一个本土合作伙伴能为万豪带来的好处。

不过，五年开 100 家的扩张速度可能还是有点快了。毕竟，万豪整个集团目前在中国也只开出了 80 多家酒店。定位相近的其他中档酒店品牌，在中国市场的门店数量也鲜有过百的。

从这个开店节奏中，固然可以看出万豪对中档市场的野心。不过，由于东呈集团此前的经验主要在经济型酒店，加上酒店业同样面临人才稀缺的问题，是否有足够的能力和资源支撑这种野心还很难说。一个前车之鉴是，此前华住旗下的中档品牌“全季”亮相时，一次就开出了 23 家门店，但由于基本是从一些地段、房型都不错的汉庭酒店改装而成，遭到不少诟病。

如果为了快速扩张，保证不了中档酒店应有的服务质量而损失了品牌形象，就得不偿失了。