上图：要出发周边游创始人兼CEO丁根芳

执惠4月18日消息，专注周边游的“要出发”宣布完成5.5亿元D轮融资。此次投资来自众信旅游、金鼎投资、中信建投资本等机构，在发布会上还将宣布创新工场董事长兼CEO李开复先生成为“要出发”产品代言人，并同步推出了面向商务精英人群的“元气休闲之旅”家庭周边游套餐。“要出发”专注周边游服务，包含“周边酒店”、“周边景点”、“周边美食”三大版块，用户可根据自身需求预订相关的周边自驾游或目的地周边游服务。

要出发周边游创立于2011年8月，总部位于广州，主要提供“周边游”套餐服务，套餐内涵盖酒店、餐饮、景点门票等多项旅游必需产品。在要出发网，用户可根据自身需求预订相关的周边自驾游或目的地周边游服务。要出发成立时间已有近6年时间，期间2011年12月，获得创新工场数百万人民币A轮投资；2013年12月获得创新工场和祥峰投资Vertex的800万美金B轮投资；2014年12月，获得红杉资本、天图资本、祥峰资本和创新工场共同投入的3500万美金融资。要出发连续5年保持年均500%的业绩增长。

目前，要出发周边游已为全国消费者提供包括华南、华东、华北及港澳等各大区在内、含约50个省市及境外最热门的周边游套餐预订服务。旅游资源产品逾7万个，近千万用户，整合了近6000个供应商，覆盖26个省份、160个城市，提供“吃、住、游、娱、购”多个领域的服务，组成亲子、情侣、美食等不同品类。

和其他综合旅游平台不同的是，“要出发”专注提供1-3天为主的周边游套餐服务，即以大城市或省会城市为中心，覆盖周边及临近省份的旅游市场。同时，区别于网络上常见的穷游、背包游，“要出发”以“提高国人的生活品质”为目标，主打高品质、低价格的周末出游产品。

“要出发”希望将旅游的供应和需求无缝对接，一方面解决众多城市家庭周末旅游景点同质化、选择少的问题，另一方面，也帮助众多的景区根据用户需求定制个性化的游玩项目，获得更高的收益。

核心实力：精准定制、内容为王

根据“要出发”创始人兼CEO丁根芳的介绍，相对于传统的OTA服务，“要出发”在按需定制和内容创意方面拥有独特的优势。

丁根芳认为目前旅游行业缺乏的还是有趣创意的旅行项目，因此相比于用户和渠道， “要出发”更注重在旅游内容和资源端发力，与渠道合作共赢。目前，“要出发”有800多人的创意团队，进行特色活动策划，并进行线上线下全方位推广，帮助景区和酒店方获得更高的收益。“要出发”成功推出了海鲜捕鱼之旅、采茶之旅、儿童自然探索之旅等活动，受到旅行家庭和景区的极大欢迎。

另外，“要出发”在个性旅游定制方向，还具有丰富的经验。“要出发”为网络社区妈妈网定制亲子旅游路线，为北京You+国际青年社区定制古北水镇摄影之旅也获得合作伙伴的一致好评。

未来方向：从旅游升级到生活服务

“要出发”定位为品质周末出游，因此，商务精英家庭也是“要出发”的重点目标人群。此次发布会上，与“要出发”共同走过5年的投资人李开复先生将成为“要出发”产品代言人，代言的首款产品是一款命名为“元气休闲之旅”的周末游套餐，套餐内容包括郊外酒店住宿、休闲娱乐等项目。“我希望忙碌的商务人士、创业者们，也能抽出更多时间陪伴家人，在爱与自然中，恢复能量与活力。”提到代言的初衷，李开复这样回复。

未来3至5年内，“要出发”将继续扩大在资源端的布局，一方面，联合旅游行业巨头众信旅游横向拓展海外市场；另一方面，成立景区和酒店管理公司，开发打造更多有特色的周边游产品套餐。同时，“要出发”还将拓展服务边界，从“旅游”升级到“旅游+生活”服务。据金鼎投资合伙人刘扬先生在发布会上的介绍，“要出发”将和金鼎投资联合成立“城市休闲消费投资基金”，规模为2亿元人民币，主要对城市居民消费升级领域的创新公司和领导品牌进行投资，通过资本搭建城市居民休闲消费的产业生态。

丁根芳相信，此次D轮融资，是“要出发”的一个新起点——依托强大的合作伙伴和资金支持，“要出发”将发力奔跑，为国人的周末带来更多欢乐。

执惠了解到，今年1月份，要出发与众信旅游及其发起设立的产业基金达成战略合作关系，双方将共同推出有针对性的港澳、东南亚、日韩等“周边”出境游产品，以及其他长线出境游产品，并将共享客户、渠道，共同拓展“周边”及长线出境游业务。

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