总部位于旧金山的Airbnb公司推出到迄今为止最新的、规模最大的品牌运动 “LiveThere（生活不在别处）”。公司表示，这项运动旨在应对对于标准化旅游产品不断增长的不满和失望。之前Airbnb的标语“欢迎回家”和“属于任何地方”仍然在使用。这项全球化的运动在4月19日推出，它已经在传统电视媒体、数字化频道、室外广告等等平台上推出，并在美国、英国、法国、德国、韩国、中国和澳大利亚等国家进行宣传推广。

Airbnb并不是第一个共享经济公司想出这种类型的定位。Homestay，一个总部位于都柏林的共享经济公司，一直以“不要只是参观，为什么不在这里住上一段时间呢”作为自己的口号。

Airbnb还更新了它的应用，这使得Airbnb的体验更加个性化，并加强了它的全球房主和和房客的网络。其中一个关键的新功能包括，一个新的“匹配系统”将旅客的偏好考虑在内，满足他们对于居住地，邻居以及个性化的需求。这种“匹配系统”将在全球23个城市的691个社区推出。

更新后的应用程序还有一个新指南的功能， 其中包括来自世界各地35个城市Airbnb社区的3百万条小贴士。这些加入当地的技巧和经验，以及在预订过程中增加个性化是Airbnb的一项明智之举。它同时还为公司带来了另一项收入来源，使得公司更容易的了解旅客的需求，以提供给他们最正宗的当地体验。

当你使用Airbnb的平台进行预订，每个旅行者会看到基于其独特偏好所做的一个最佳匹配结果。根据用户的喜好，Airbnb还将显示房主，住房和社区信息以满足不同需求的旅客。另外，该应用程序还会不断更新以适应旅客的喜好住宿类型和价格范围等等。

旅游品牌现在越来越关注个性化的需求， 而Airbnb在全球有80多亿人次在使用这个平台（包括入住、查询、搜索等使用行为），这为公司积累了非常丰富的数据，将其应用于此来更新程序，可以有效地满足客人旅行居住的各种经验。

在今年初接受彭博的采访时，Airbnb的首席执行官Brian Chesky说，“我们的基本思路是：当你去到一个城市，你觉得你是生活在那里的一份子而不仅仅是一名游客。当人们去到一个新的地方，他们要的可能是一个家庭或者更多，比如他们还想成为一个社区的一部分。 所以我们正在专注于做的是， 怎样才能让旅客融入到当地的社区和邻里之间。”

“人们选择Airbnb的最重要的一个原因是他们想像一个本地人一样生活和居住，”Chesky在一份声明中说。“他们不希望像普通游客一样排长队，在拥挤的人潮看到和别人看到的一样的景致。我们的房主提供的不仅仅是热情好客，他们还欢迎来自世界各地的旅游者来到他们的社区。这将是一个令人兴奋的旅程，人们不再只是去某些景点，而是真正在那里生活。”

如今，Airbnb不仅仅是一个企业的名字， 它已经成为短期出租和家庭共享的代名词。而随着其最新活动和应用程序的推出，很明显的，Airbnb想要再次重塑传统的旅游行业，并将最终有效地提升整体的旅行体验。

* 本文作者：徐黎阳，执惠旅游分析师，执惠驻德国柏林办公室负责人。

【号外！】以“融合·新生态”为主题的《执惠·2016中国旅游大消费创新峰会》将于6月16日在国家会议中心举行，届时国内旅游、投资、体育、营销、娱乐、媒体、户外等近千名各界精英将齐聚一堂，直击旅游大消费产业前沿，探索广阔未来，分享最具创新性的产品体验，聚合最优质的投资与营销资源，积聚能量，共创价值。欢迎点击链接查看详情并报名：http://www.tripvivid.com/activity/new-eco#join