国内专注于境外度假村预订的平台悦洋度假近日发布了独家度假市场分析报告，报告显示：度假出行用户逐渐呈现年轻趋势，虽然大多数用户短期出行意向仍偏向日韩东南亚等热门目的地，但欧美长线度假市场却隐藏巨大潜力。同时，随着旅游消费市场的升级和境外度假市场的培育，已经有越来越多的用户将舒适和休闲作为境外出游的首选考虑因素。

据执惠获悉，悦洋度假依托其庞大的会员基数进行了为期1个月左右的问卷调查工作，从上万份样本中随机抽取了上千份的有效调查问卷进行深入分析，并且依托行业领先的大数据分析技术对今后的出境度假趋势作出预估，有效帮助品牌完善长期境外度假市场战略。

从悦洋度假公布的独家整体数据来看，出行用户群体呈现出年轻化趋势，其中25岁以下的用户占比37.37%，成为度假出行的新势力。OTA品牌的发展和在线预订的便捷已经完成了初期的市场教育，越来越多的以90后为主的年轻度假爱好者愿意花更多的时间和精力在网上对自己的出行进行细致的规划。尤其是独特的时代背景也培养了他们更加个性化的度假需求，相比70后甚至80后，更多初入职场的消费者至少每年会精心准备一次境外出游，从数据中可以看出，每年至少出国度假一次的年轻用户占比高达78.25%。

对于出行目的地的选择，样本显示，日本一度成为用户近期出行目的地第一名（23.49%）和最想去的度假目的地第二名（58.72%），这和近两年的日本游持续升温趋势吻合。然而，数据显示，在“您最想前往的境外度假目的地”一题中，却有65.39%的用户选择了欧美澳新等国家，可以看出，虽然现阶段短线游仍保持较高的热度，但是用户仍然有强大的度假消费升级的需求，长线目的地的市场被长期看好，即将成为未来度假市场的重要风向标。

悦洋度假的新媒体运营总监梁一表示：“一直以来，东京和大阪等都是热门出行城市，足见日本度假资源的吸引力，我们也注意到，受到航空运力增加以及国际汇率波动等因素的影响，一些当地特色显著的小众目的地也在吸引更多的国人前往。今后我们会不断加大对于日本度假村的开发和投入力度，一个以音乐节为载体的主题度假项目也将在近期和大家见面。同时通过这次市场调查我们也注意到，长线市场的潜力不容小觑，悦洋度假一直在服务中高端度假用户，当这些用户玩遍了短线目的地后，在未来也会将目光和兴趣投向大洋彼岸的目的地，悦洋度假会为此提前进行战略布局，让消费者享受到更高性价比的境外度假服务。”

对于出游时间，选择春节、国庆等法定节假日出行的人群固然不在少数（30.96%），同时，更多用户愿意选择在其他时间段，通过休年假等方式来避开出行高峰度假出游（61.57%）。

在预订渠道的选择方面，整个境外度假市场的品牌和产品都在不断丰富，对用户来说可选范围很多，但影响决策的最重要的因素仍然是价格，其中53.38%的用户会选择视价格的不同在各个渠道订购机票和酒店，因此在用户圈里比价盛行也不足为怪，这也激励着越来越多的品牌努力打造产品差异化。为用户提供非标准化产品和优质的服务才是在市场竞争中致胜的关键所在，这一点和悦洋度假一直推崇的品牌理念不谋而合。

国内用户的度假习惯和预订习惯趋于稳定和成熟，用户对于度假的要求也越来越高。在影响度假住宿决策的选择因素排序中，用户对舒适性和方便性的要求也首次超过价格因素，成为首要考虑因素。

梁一还告诉执惠记者，这样的市场调研分析报告数据对于公司的成长和行业市场的发展都是十分有意义的，今后还将组织收集更大的数据样本进行不同维度的分析和统计，同时根据市场风向标不断调整和丰富境外度假产品，打造差异化和品牌影响力，将悦洋度假的住宿差异全面凸显出来，以期让更多的用户享受到高品质、高性价比的精选买手度假服务。

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