研究数据基于旅游决策指标（TDM）模型，下面的图表和分析表明欧洲不断变化的市场定位，针对不同的客源市场所显示的绝对值和百分比。 下面我们主要来看看报告中所涉及的中国旅游市场份额的分析结果。

从来自中国游客的访问量和酒店过夜数据来看，中国仍然是许多欧洲旅游目的地的最重要的游客来源国之一，尽管在某些方面相较一些成熟市场仍然有巨大的上升空间。这些数据和中国的航空客运数据显示是一致的，总体来说和中国的经济增长放缓有关。2016年1月-4月期间，中国游客到访量最多的前六个国家分别是黑山、匈牙利、冰岛、芬兰、克罗地亚、罗马尼亚。中国游客到访量减少的国家是土耳其、丹麦、瑞典、爱沙尼亚、塞尔维亚。出人意料的是该段时间前往英国、法国、德国和西班牙的中国游客数量非常少。

与邻国日本相比，中国游客酒店过夜数的增长速度在很多目的地都超过了日本，这些旅游目的地包括黑山、克罗地亚、奥地利和德国。

另外数据也显示，在这些目的地国家，中国游客访问的平均长度也在增加。这可能与今年年初开始的，一些欧盟国家关闭边界的举措有关，因为这在一定程度上为一次旅游多个欧洲国家造成了不便，于是游客转而希望在某一个单一的目的地国家深入旅行。

另外在旅游目的地的选择方面，中国游客更倾向于东欧和西欧国家，南欧和北欧的目的地国家只占整个长途旅行的不足10%。2015年伴随着中德两国一系列签证政策的简化措施，个别领馆甚至已经实现了48小时出签，使得德国成为欧洲游的一匹黑马，受到广大中国游客的追捧。而浪漫的法国，充满艺术气息的意大利以及钟表王国瑞士因为其比较完整的旅游线路在欧洲游市场中也占据着不可替代的位置。

* 本文作者：徐黎阳，执惠旅游分析师，执惠驻德国柏林办公室负责人。

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