当前我国旅游业正步入大众旅游时代，旅游需求快速增长，旅游消费日趋多元，旅游供给侧改革日益深入。在强劲的旅游需求驱动下，2015年，全国旅游投资规模不断扩大，投资结构逐步改善，投资热点加快形成。全年旅游投资情况如下：

1、旅游投资总体规模

全国旅游投资项目库数据显示，2015年全国旅游业完成投资10072亿元，同比增长 42%，比第三产业和全社会固定资产投资增速分别高32个百分点，较房地产投资增速高41个百分点。

全国10亿元以上的在建旅游项目有2057个，完成投资6305亿元，占全部投资的62.6%；投资额50亿元以上的在建旅游项目有404个，完成投资2763亿元，占全部投资的27.4%；投资额100亿元以上的旅游项目有185 个，完成投资1597亿元，占全部投资的15.9%。全国投资规模最大的十个旅游项目有：山东省双岛湾休闲旅游度假城、江苏省启东市吕四渔港风情区、浙江省松岙凤凰城、河北省唐山湾国际旅游岛、湖南省株洲汽车博览园、安徽省江北旅游休闲度假区、湖北省世茂嘉年华、四川省达州市达川区帝源生态旅游度假区、上海迪士尼项目、辽宁省腾鳌温泉健康产业城，以上项目投资均超过200亿元。

2、旅游投资主要特点

（一）民间投资快速增长，多元化投资格局保持不变。2015年，全国旅游投资依然延续了民营资本为主、政府投资和国有企业投资为辅的多元化投资格局。民营企业投资旅游业5779亿元，占全部投资的57.4%，投资热点从传统制造业、房地产业向现代旅游业转变。政府投资和国有企业投资分别为1856亿元和1592亿元，占全部投资的比例分别为18.4%和15.8%，政府和国有企业依然是旅游投资的重要主体；外商投资和其他企业投资分别占全部投资的1.9%和5.2%，同比增长分别为14.2%和17.3%，投资增速相对放缓。同时，不同投资主体的投资偏好也有差异。民营资本的投资重点在经济发达的东部地区，主要投资大型综合类休闲度假产品；政府和国有企业对西部地区旅游投入的比重相对较高，投资集中在旅游基础设施、公共服务设施以及大型综合类休闲度假项目；外商投资更青睐东部地区，有66%的资金投入东部省份。

（二）景区类投资占比最大，新业态投资实现高速增长。2015年旅游景区项目投资继续增加，完成投资6046亿元，占全部投资的60%，比重最大。旅游基础设施类投资936.9亿元，占全部投资的9.3%，较去年增加291.4亿元，仅次于旅游景区投资。旅游演出项目完成投资261.1亿元，占全部投资的2.6%，所占比重比去年增长了160%。旅游饭店投资占比继续缩小，所占全部投资比重从去年的10.5%下降到今年的5.9%。从业态分布看，资金流向主要集中在休闲度假、文化旅游、生态旅游等产品建设。2015年度假类产品投资占全部业态的比重为18.9%，文化旅游产品为15.3%，生态旅游产品为12.7%。新业态投资快速增长，邮轮游艇和森林旅游增幅最大，较去年同期分别增长142.7%和103.6%。乡村旅游、工业旅游、海洋旅游、低空旅游、体育旅游等业态增长迅速，增幅均超过50%。

（三）东部地区是全国旅游投资的重点，西部地区旅游投资潜力巨大。2015年，东部地区实际完成投资5149.4亿元，占全国的比重为51.1%，同比增长16.3%。其中，浙江、江苏、山东等省市是东部投资热点地区。旅游业已成为东部地区转方式、调结构的战略性先导产业。中部地区实际完成投资2209.3亿元，占全国的比重为21.9%，同比增长16.3%，增速相对放缓。其中，安徽、江西、河南是中部旅游投资的热点地区。西部地区实际完成投资2714.3亿元，占全国比重为26.9%，所占比重首次超过中部地区，旅游投资的洼地效应开始显现。四川、甘肃、重庆是西部领域投资热点地区。在区域旅游投资增长中，西部地区实际完成投资增幅最大，同比增长147%。这说明随着旅游基础设施和公共服务的改善，西部地区正日益成为投资者关注的新区域，投资潜力巨大。

（四）大型非旅集团加速进军旅游业，跨行业投资态势明显。在经济下行压力加大，社会投资增速放缓的背景下，旅游业日益成为经济发展的新亮点和社会投资的新热点。大型非旅集团纷纷介入旅游业发展，2015年，BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）投资旅游业累计超过160亿元。BAT通过投资用车、OTA、旅游信息、旅游社区、餐饮等多个领域，加速抢占流量入口，完善其旅游产业链条，分享旅游发展红利。万达集团与四川、广西、辽宁、重庆、河南、云南等省份签署战略合作协议，未来几年，计划投资商贸和文旅项目资金将超过7000亿元。京东5亿美元领投途牛旅游网，加速在OTA、酒店和邮轮等领域的布局。此外，永强集团4.38亿元战略投资航空旅游分销平台51BOOK，腾邦国际8.8亿元收购喜游国旅，南山集团8400万澳元收购悉尼铂尔曼酒店。大型非旅集团着眼于线上流量入口和线下资源整合，通过投资、并购相关企业完善自身产业链条，打造消费闭环，拓宽盈利空间。

（五）旅游企业加速资源整合，并购重组和走出去步伐加快。旅游集团加速整合，通过投资并购做大做强。锦江集团83亿元战略投资铂涛酒店集团，成为国内第一大酒店集团。首旅集团110亿元收购如家酒店集团，一跃成为国内第二大酒店集团。宋城演艺26亿元并购六间房，实现线上、线下旅游演艺资源整合。同时 ，国内旅游企业也将投资目标指向境外，加快走出去步伐，在全球范围内进行产业布局。海航集团4.5亿美元投资巴西蓝色航空，成为蓝色航空单一最大股东，继续扩大其在航空领域的优势。港中旅4亿英镑收购英国布莱顿酒店集团，锦江集团13亿欧元收购卢浮酒店集团，加速向全球化企业转型。

3、旅游投资热点领域

（一）乡村旅游投资快速增长。2015年，全国乡村旅游接待游客达20亿人次，约占国内旅游接待总量的二分之一，旅游消费总规模达1万亿元，约占国内旅游总收入的29%。为适应快速增长的乡村旅游需求，我国旅游投资加速向覆盖面更广的农村地区延伸。2015年全国乡村旅游实际完成投资2612亿元，同比增长60%。投资内容从单一产品建设向乡村度假酒店、历史文化村落、养生休闲山庄、旅游风情小镇等多类型、多业态乡村度假产品拓展。

（二）在线旅游投资持续升温。“旅游+互联网”进程加快，在线旅游成为旅游投资的新热点，投资额度不断增加，投资领域日趋细分。2015年在线旅游投资超过770亿元，同比增长42%。在线旅游投资逐步转向新兴市场和细分市场，投资领域从2009年的5个增加到2015年的25个，涉及游客行前、行中、行后的信息获取、产品和服务预订以及经验分享等各个环节，市场细分化程度高。在线旅游预订平台开始向专业化、细分化方向发展，会议、门票、邮轮、餐饮等预订平台快速发展；出境游、周边游、亲子游、户外旅行、智慧旅游等在线旅游领域发展迅猛。

（三）旅游综合类项目投资占比最高。旅游综合类项目投资规模大、带动效果好，综合业态性质符合当前旅游消费需求，对于提升区域旅游形象，拉动地方社会经济发展作用明显。2015年旅游投资项目中，大型综合类项目所占比重最大，实际完成投资3576亿元，占总投资的35.5%，同比增长38.8%。全国总投资10亿元以上的大项目中，旅游综合类项目实际完成投资2925亿元，占81.8%；50亿元以上的大项目中，旅游综合类项目实际完成投资1467亿元，占41%。旅游综合类项目已成为旅游大项目的主要形式。其中，温泉养生、山水度假、体育运动、特色街区、商贸购物等休闲度假综合体项目成为各类资本追逐的热点。

（四）邮轮游艇和体育旅游投资快速兴起。以休闲度假为特征的邮轮游艇旅游快速发展，2015年，邮轮游艇旅游实际完成投资423亿元，同比增长142.7%，在所有业态中投资增速最快。体育旅游以年均14%的增速成为全球旅游市场中增长率最快的旅游业态。在冬奥会、消费需求和国家政策的多重推动之下，我国体育旅游快速发展，预计到2025年体育产业的规模将达1.9万亿元。2015年，体育旅游实际完成投资791亿元，同比增长71.9%。登山、滑雪、探险、潜水等体育旅游新业态成为投资新亮点。大型旅游企业加快投资邮轮旅游和体育旅游，特别是民营企业投资热情越来越高。 

4、旅游投资发展潜力和趋势

（一）旅游投资潜力巨大。2016年政府工作报告提出，要继续发挥大众创业、万众创新和“互联网+”的乘数效应，并深入推进新型城镇化和“一带一路”建设。同时，要落实带薪休假制度，加强旅游交通、景区景点、自驾车营地等设施建设，规范旅游市场秩序，迎接正在兴起的大众旅游时代。这些利好政策将为各地创新产品和业态，发展在线旅游、海洋旅游、文化旅游、自驾车房车旅游、特色旅游城镇建设和交通、道路等基础设施建设提供重要机遇。中央财经领导小组会议提出供给侧改革的理念，将对产业结构转型发展、旅游国企改革、在线旅游发展带来新的发展机遇。同时，“515发展战略”和“全域旅游”的推进实施，将直接促进旅游厕所、停车场等旅游公共服务设施和休闲度假类产品建设，推动产业融合类新业态的发展。2016年，全国旅游投资将继续保持稳定增长的态势，预计全年旅游直接投资将达到1.25万亿元。到2020年，实现旅游投资总额比2015年翻一番，达到2万亿元。

（二）旅游投资热点涌现。我国旅游业正步入大众旅游时代，旅游市场需求旺盛，产业加快发展和转型发展的动力十足，引领市场需求发展的热点领域众多。

从当前和今后一个时期我国旅游业发展趋势看，以下十个方面将成为旅游投资的热点领域和未来旅游投资的增长点。一是与现代农业相融合的乡村旅游产品开发。农家乐将提档升级，休闲农庄、乡村度假地、乡村旅游综合体等将快速发展。二是休闲度假产品建设，包括旅游度假区、国民旅游度假地、特色商业街区、温泉、海洋旅游度假区、旅游综合体、滑雪场等；三是在线旅游产品开发和智慧旅游产品建设，出境游、周边游、亲子游等细分产品、分享型旅游产品和服务、在线旅游金融、细分化预订平台等将成为在线旅游投资重点；四是文化旅游产品，包括主题公园、文创基地、艺术区和大型文艺演出节目；五是体育旅游产品，包括综合性和专业性体育赛事、体育休闲活动、体育民俗活动等；六是医疗健康旅游和养生养老旅游产品，包括中医药养生基地、中医药休闲度假基地和老年旅游产品；七是适应新型城镇化发展的旅游特色小镇和旅游文化城镇建设；八是与新型工业化相结合的大型旅游装备制造业，如邮轮游艇、低空飞机、游乐设施、房车、木屋、滑雪和高尔夫用具等；九是旅游商品和旅游户外休闲用品；十是旅游房车、自驾车营地建设。

附件：2015年中国十大旅游投融资事件

1. 国务院第100次常务会议审议通过并以国务院办公厅的名义正式印发《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》，推动新一轮旅游投资热潮。

2. 2015年我国旅游业直接投资额首次突破万亿元大关，达到10072亿元，同比增长42%，旅游业成为促进经济增长、扩大消费供给的重要动力。

3.2015年全国已有北京、山东、四川、陕西、河北、广西、重庆7个省市设立了省级旅游产业投资基金，成为促进旅游投融资的创新平台。

4.2015年全国新增上市旅游企业56家，国内旅游上市企业达到109家，市值合计约4800亿元，旅游企业进军资本市场步伐明显加快。

5.国家旅游局首次向投资中国旅游业超过100亿元的民营企业家颁发中国旅游产业杰出贡献奖（“飞马奖”），民营资本成为旅游投资的中坚力量

6.2015年5月15日，国家旅游局与国家开发银行、工商银行、建设银行、农业银行、平安银行、兴业银行等六大金融机构同时签订促进旅游投融资战略合作协议，6家银行承诺未来五年为中国旅游业授信1.6万亿元。

7.中国港中旅集团投资控股焦作商业银行，并更名为焦作中旅银行，成为国内第一家旅游专业银行。

8.中国旅游企业兼并重组提速，先后有首旅集团收购如家酒店集团、携程旅行网与去哪儿网战略整合、万达文化集团战略投资同程旅游、海航旅游集团战略投资途牛、宋城演艺收购六间房等。

9. 中国旅游产业“走出去”步伐加快，锦江国际集团收购法国卢浮酒店集团，复兴集团收购法国地中海俱乐部，山东南山集团收购铂尔曼悉尼机场酒店等。

10.中船集团与世界最大邮轮公司美国嘉年华集团签署合作协议，共同投资建造豪华邮轮，中国资本首次进军国际豪华邮轮建设。

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