2016年5月19日，捷孚凯（GfK中国）连续三年受邀参加上海世界旅游博览会，GfK东北亚董事总经理赵新宇先生分享了《GfK关于中国“千禧一代”对出境旅游影响》的最新研究结果。

中国“千禧一代”崛起

“千禧一代”一词起源于美国，中国“千禧一代” 指1980-1995年出生的第一代独生子女人群，占中国总人口比例约25%，占中国出境游人口比例达73%。是当今及未来十年中国出境旅游市场乃至社会的中坚力量。

他们从小接受良好的教育，步入社会收获到高收入，加之较小的家庭压力，他们对旅行的定义是“说走就走“。生命有限，世界无限，只要在自己经济水平的承受范围内他们毫不吝惜享受旅行。

信息技术发展、智能应用普及和价值观全球化是驱动中国”千禧一代“出境旅游的主要动机。中国“千禧一代”是伴随互联网行业共同成长的一代，信息、技术和智能设备是他们生而携带的武器；他们的成长中受到全球价值观影响：生命在于体验，进取，享受和自由，不惧冒险。

中国“千禧一代”引领出境旅游创新中发展

中国“千禧一代”出境旅游注重体验，旅行设计务必注重精神享受与物质享受双统一。一方面他们渴望享受奢华游（15%），在旅行中享受美食诱惑（33%）；另一方面文化熏陶必不可少，体验历史和人文（37%）、体验自然的魅力（49%）、体验探险和刺激（44%）。

近15年间，中国消费者的价值观发生了翻天覆地的变化。在旅行中，团游和集体活动热情减退，自由行和自助游成为主流。中国 “千禧一代“融入全球文化的渴望是人文历史厚重的旅游目的地更具后发优势，日本台湾泰国跻身前位，仅购物资源丰富的香港不断下沉。

中国“千禧一代”营销启示

关注出境旅游目的地大势：2016上半年，赴日游增长率依然最高（78%），韩国重整旗鼓（8%），香港低迷不振（3%），结合自身优势，重新规划产品，妥妥利用好旅游大势。

发掘出境游客源：二线城市增长潜力释放，将构成中国出境游市场的主要增长源，布局二线城市需趁早。

踩准营销时间点：“千禧一代”自由行/自助游趋于早预订，营销需提前。赴日和赴台旅行提前预订时长提前到1-2个月；赴韩旅行预订主要提前一个月内完成，但仍呈现出继续提前的趋势。

创新营销方式：“千禧一代”自由行趋向结伴而行，需注重社群建设，培养和引导优化线路设计：“千禧一代”自由行旅行时长高度集中（4-8晚），开拓更多旅游线路，避开拥堵，提升旅游体验是关键。

赵新宇先生总结：中国”千禧一代“消费升级，精神享受和物质享受需求统一。无论是旅游目的地的宣传，还是旅游线路的设计，要求两方面体验兼顾。赵新宇先生鼓励旅游企业和目的地，提前发掘潜力市场、踩准营销时间点、营销方式创新，正确引导旅游消费，妥妥利用好旅游大势。 

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