从NBA、澳网，再到欧洲杯、里约奥运，2016年重量级体育赛事轮番上演，正在南美上演的里约奥运微博关注度已经达到120亿，跳水、举重、体操、游泳成为最受关注的项目。

而在旅游市场，和体育运动相关的产品正在受到消费者的青睐。携程旅游发布业内首个《体育主题旅游报告》显示，普通人也可以参与体验奥运会上的“铁人三项”“游泳”“皮划艇”“击剑”“射击”等旅游线路，全民体育热来了。

体育旅游迎来爆发式增长，但市场份额不超过5%

据国内最大的在线旅行社携程统计，今年上半年通过携程旅游预订体育旅游线路的人数环比增长400%。但数据显示，体育旅游线路目前只占旅游市场的5%左右，与国外体育旅游占比总产值的20%相比还有很大的空间，中国体育旅游市场发展潜力巨大。

体育旅游到底是什么，旅行社怎么玩体育旅游？有观点认为：体育旅游是指以观看、欣赏和参与各种体育活动为目的的旅行游览活动。携程相关负责人表示：携程将体育旅游分为四类——户外活动、体育观赛、体育竞技、体育培训并推出系列产品。户外活动包括徒步、骑行、潜水、滑雪、高空项目等，如台湾环岛骑行、马尔代夫潜水等；而体育观赛指的是奥运、欧洲杯等赛事现场观赛产品；体育竞技产品指的客人亲自参与竞技的产品，目前的代表产品有马拉松；而体育培训值得是击剑课程、游泳课程、潜水考证等学习类旅游产品。

目前，携程APP上已经有数百家体育旅游供应商，仅户外活动一类，就有近百家专业的户外俱乐部和户外旅行社提供专业、丰富的产品，目前携程共有1500多条体育旅游产品。

户外运动、体育观赛产品受追捧

消费者最喜欢哪些体育旅游产品？携程旅游订单数据显示，户外活动是最热门的体育旅游类别，占到整体的71%。其次是体育观赛，占到14%。而如报考潜水执照以及针对儿童的击剑、篮球课程的“体育培训”占到12%，而马拉松比赛等体育竞技类项目的报名人数最少，仅占到3%。

户外旅游玩什么？携程旅游统计，在户外活动产品的9个大类中，人气从高到低依次是徒步、骑行、潜水、滑雪、水上运动、垂钓、高尔夫、帆船游艇、高空项目，其中徒步骑行等门槛较低的户外项目最受消费者欢迎。

数据显示，消费者户外旅游更倾向于国内的目的地，国内游占到7成以上，热门目的地包括四川、浙江、云南、安徽、福建、青海、海南、江苏、黑龙江和内蒙等，热门产品包括“徒步古道探秘莫干山单天小穿越”“丹巴+新都桥+稻城亚丁8日徒步”、“骑行青海湖+茶卡盐湖+敦煌+嘉峪关+张掖丹霞7日游”等等。

记者在携程APP上看到一条“徒步雨崩神瀑-朝圣梅里雪山-虎跳峡-香格里拉6天”，产品披露这是一条“自虐之旅”——旅行者将徒步深入梅里雪山下的世外桃源，整条行程六天有三天需要徒步，平均每天轻装徒步20公里左右。一位游客留下点评道：“很美的线路，出去玩了才知道繁忙的都市，我们需要的是什么，能够出去户外走走真好，我还遇见了很好的团友，他们专业知识让我佩服。”

除了户外运动，体育观赛也成为今年体育旅游新的亮点，出境观赛成为主力。携程旅游在今年先后上线了NBA常规赛观赛产品、欧洲杯观赛产品、英超产品、全球马拉松观赛/参赛产品、澳网、温网观赛、F1赛事、里约奥运会产品、UFC、高尔夫公开赛、韩国跆拳道赛事，平品类几乎覆盖了市面上所有人气赛事。按照游览数据，最热门的赛事包括里约奥运、欧冠赛、英超、世界杯预选赛和NBA。今年上半年NBA赛季携程推出了科比落幕观战产品，就吸引了近百位游客报名。据携程统计，消费者预订境外赛事线路的平均花费超过10000元。几乎是一般出境游平均消费的两倍。

记者了解到，携程旅游还针对今年NBA科比落幕赛季、中韩世界杯预选赛等热点推出产品，受到消费者追捧。

体育旅游并非80、90后专利，50岁大爷大妈团青海湖骑行

体育旅游这么火，受众到底是哪些人？携程相关负责人表示:和人们一般认识中的体育旅游受众以80,90后为主不同，体育旅游的受众应该是追求年轻生活方式的人，比如说我们的青海湖骑行行程，有一个团的报名者年龄全部在50岁以上。而一些境外的产品如北欧徒步、里约奥运等产品，主力消费者是35-50岁的中年消费者。