2016里约奥运会余热未去。除了为争金夺银兴奋激动，业者也发现有越来越多的游客愿意不远万里到异国去亲身体验一场比赛，现场为自己钟爱的球队呐喊助威……作为大旅游产业的一大分支，体育旅游持续飞速发展，正以年均14%的增速成为全球旅游市场中增长最快的旅游板块。

体育：让里约赚得盆满钵满

1.奥运期间游客量加大=113亿元人民币

据巴西媒体13日报道，有里约市旅游公司预计，奥运会期间前往里约的65万巴西游客、35万外国游客将为里约带来56.4亿雷亚尔（约合113亿元人民币）的经济收入。而在2014年世界杯期间，31天的赛事给里约带来了44亿雷亚尔（约合88亿元人民币）的收入。

除了里约市外，里约州的其他城市也接待了20%左右来观看奥运的游客。里约酒店工业协会表示，在里约奥运会开幕前夕，里约州的酒店平均入住率为84%，一些城市的入住率甚至超过了95%。

里约旅游局局长尼罗·塞尔吉奥·菲利克斯表示，山地和海边是游客最受欢迎的地区。“从酒店的入住率可以看出，内陆城市越来越受到巴西和国外游客的欢迎，游客数量的增加将推动经济发展。”他说。

2.一场赛事，周边国家“雨露均沾”

奥运效应使得全球游客对里约热内卢（里约）的关注度持续攀升，旅游产业的溢出效应也已经预示，不仅仅是巴西，包括其周边的阿根廷、智利、秘鲁和乌拉圭等国家，都将在入境游客数量、入境游客消费值方面得到大幅度的提升。

3.8月中国游客赴巴西看奥运平均6万起

据了解，由于世界杯、奥运会等全球性赛事给南美带来高关注度，再加上智利、厄瓜多尔、阿根廷等南美国家先后对华出台签证利好，今年中国游客赴南美旅游增长强劲。

今年1至7月中国游客赴南美旅游平均花费为53479元，是出境游平均消费的10倍。

携程预订数据显示，近年来赴南美旅游人数增长迅速，预订今年1至8月出游南美的人数同比增长150％。中国游客最偏爱的热门目的地包括巴西、阿根廷、智利和玻利维亚。

根据携程发布数据显示，5、6、7月巴西一地收客同比增幅分别为200%、120%和150%，不过到了8月增幅降为近100%，这主要是由于8月巴西机票酒店价格上涨，加上不菲的奥运赛事门票，8月中国游客赴巴西看奥运的平均消费预计将达到72145元。　

根据去哪儿近期的报告显示，专门去看奥运会的游客较少，中国人最爱的赴巴西旅游线路为：奥运开幕式、闭幕式、去巴西但非奥运项目的常规南美洲线路、中国队的强项项目(跳水、羽毛球)等。

体育旅游给巴西带来了什么

今年初，巴西政府宣布在2016年6月1日至9月18日期间，游客和运动员可以获得为期90天的签证，且并不需要一定持有奥运门票。美、加、澳、日四国上述人员可以免签入境。尽管中国尚未被列入免签行列，但签证时间也大为缩短。

根据巴西旅游协会此前预计，在“奥运季”期间，将有约40万海外游客来到巴西，攀登科科瓦多山观赏基督像，游历巴西利亚大教堂，在洁净松软的科帕卡巴纳海滩冲个浪，去猴面包山顶吃顿巴西烧烤，这些应该都是游客的必选之项。

旅游产业的溢出效应也已经预示，不仅仅是巴西，包括其周边的阿根廷、智利、秘鲁和乌拉圭等国家，都将在入境游客数量、入境游客消费值方面得到大幅度的提升。

而前、后奥运时代的旅游为巴西带来的收益可能会长久深远得多。相对于单纯的奥运旅游收入，巴西政府建造的交通网络，完备的场馆体系，创造出更丰富的就业岗位，更成功的国家（城市）旅游形象，更标准的服务质量将会深远地推动巴西经济尽快走出谷底，提振投资者的信心，刺激投资与消费，让巴西走上一条可持续发展之路。

体育旅游：旅游产业发展新风口

根据世界旅游组织统计，从2010年到2015年，全球体育旅游市场的规模从1180亿美元激增至2052亿美元，每年以15%的速度持续增长。这期间全球旅游市场的增速最快的年份就是2012年伦敦奥运年。 

数据显示，目前我国体育旅游仅占旅游行业的5%，而发达国家25%，规模为1700亿，国内市场占比45%，若未来体育旅游产业占比达到25%，旅游产业总之达到4万亿，则未来我国体育旅游规模可达1万亿。

围绕着体育产业的大IP，越来越多的旅游企业开始着手致力于体育旅游生态圈的打造，期待借助体育的主题和IP转型甚至重生。

2015年1月，万达宣布出资4500万欧元购买马德里竞技足球俱乐部（以下简称“马竞”）20%股份，并进入俱乐部董事会，中国企业首次投资欧洲顶级足球俱乐部。

2016年年初，众信旅游成立“体育基金”，以跑步、户外、冰雪、骑行等细分市场为投资主线，专注于建立体育生态圈，布局全产业链。

3月，凯撒旅游12亿注资乐视体育。4月，阿里旅行和阿里体育跨界推出“体育爱旅行”频道。甚至一家户外品牌也加入了体育旅游的争夺赛。户外品牌探路者在2015年就开始战略投资了易游天下，共同开发“户外+体育+旅行”模式。

体育旅游是一种以参与体验或参观体验体育活动为基础的旅游活动，属于旅游细分领域的体育主题类旅游项目。

从目前国内体育旅游的业态总体来看，体育旅游目前包括运动型体育旅游（亲身参与体育项目的旅行活动）和事件型体育旅游（观看体育比赛的旅行活动）。

体育与旅游、文化、会展、养生、养老、互联网、影视、金融、制造等产业的融合，可以有效促进体育产业创新发展。

“互联网+”、“大众创业、万众创新”等国家战略和大众旅游时代背景下，体育与旅游相关产业的融合，不仅为体育的发展激发了新的活动，也会旅游产业的创新转型提供了新方向。

体育旅游逐步赶上国际步伐

体育旅游作为2016年的开年热词，开始逐渐发展成旅游概念中的一大分支。世界旅游组织日前称，体育旅游产业的产值已经超过了每年4500亿欧元。

不仅如此，当整体旅游产业的增长额在2%－3%左右浮动时，体育旅游是全球旅游市场中增长最快的，增长率能够达到每年14%。

数据显示，2015年，我国目前与体育相关的旅游和旅行市场每年的价值达1180亿美元，国外一些发达国家体育旅游创造的价值占旅游总收入的25%。

相比我国体育旅游只占旅游业年产值的5%来看，还存在五倍的差距。随着国家大力推动内需经济的发展，伴随我国人均GDP达到约8016美元的水平，参考各国经济的发展历程，我国消费升级的趋势将陆续显现。

消费升级时代意味着消费者将对价格冷静看待，注重品质、服务和体验。

体育旅游作为最讲求体验过程的主题旅游来讲，应该在这轮消费升级中占据非常重要的位置。

中国旅游研究院院长戴斌表示，随着国民生活水平提升和消费升级，以体育和旅游为代表的体验式消费正在快速增长，成为下一个消费的主体，这种消费已逐步被众多家庭、尤其是有着中高收入和知识层次的人所追捧。

如果旅游业是社会、经济发展到一定历史阶段的产物，那么体育旅游则是经济社会大消费升级下的必然出口。中国是具有国际化视野的国家，伴随着国家经济建设，供给侧改革拉动内需，体育旅游不仅有望成为经济社会发展的重要组成部分，还将迅速缩短与国际上的差距，在未来十年内创造出更大的价值。

政策助跑体育旅游

体育和旅游都是绿色产业、环保产业和服务业，近几年国家发布了相关政策，加快体育和旅游产业发展，促进体育和旅游消费结构升级。

2014年10月，国务院出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（又称“46号文件”）将体育产业定调为绿色产业、朝阳产业，46号文件取消了商业性和群众性体育赛事活动审批，通过市场机制引入社会资本承办赛事。此举为民营资本涌入此前的垄断市场打开了大门。

2015年2月，利好再出。《中国足球改革发展总体方案》针对机制体制问题进行了部署，改变中国足球协会与体育总局足球运动管理中心“两块牌子、一套人马”的组织架构，按照政社分开、权责明确、依法自治的原则调整组建中国足球协会。

与阿里巴巴马云、乐视贾跃亭、腾讯马化腾等一批人一样，王健林重金投向体育产业。 

2015年11月22日国务院发布《关于加快发展生活性服务业促进消费结构升级的指导意见》，明确指出要积极推动体育运动、竞赛表演、健身休闲与旅游活动的融合发展；重点培育健身休闲、竞赛表演等体育服务业，促进康体结合，推动体育旅游、体育会展等相关业态融合发展。

2016年3月，李克强总理在博鳌亚洲论坛年会开幕式上发表主旨演讲，直接聚焦旅游经济，明确指出旅游产业不仅仅是服务业，而是已经覆盖了第一和第二产业，属于综合性产业；在一项最有成长前景的行业调查中，旅游业以30.8%位居排行榜的第八位；同时我们注意到，今年是博鳌亚洲论坛成立15年来首次建立以体育为主题的分论坛，探讨中国体育产业能否迎来一个黄金十年。

2016年5月国家体育总局公布了指导“十三五”时期体育改革发展的纲领性文件——《体育发展“十三五”规划》，全面部署了“十三五”时期的体育工作，提出要深化体育重点领域改革创新，促进群众体育（全民健身）、竞技体育、冬奥会筹办、体育产业、体育文化等重点领域的全面协调发展，将“以冬奥会为契机，大力普及冰雪运动项目，广泛开展丰富多样的全民健身活动，扩大体育产品和服务供给，促进体育消费…”作为十三五时期体育发展的重点任务和目标。

《规划》的颁布，预示着我国体育产业发展已经进入快车道，冰雪运动户外产业将迎产业春天，“旅游+体育”将迎来重大发展机遇，运动休闲将成为体育和旅游的消费吸引核与收益点。

2016年6月，李克强总理在2016年夏季达沃斯论坛开幕式致辞中，明确指出消费的主导作用、服务业成为第一大产业的优势在不断显现，尤其是旅游、文化、体育、健康、养老“五大幸福产业”快速发展，既拉动了消费增长，也促进了消费升级。

作者观点

体育旅游是指以观看、欣赏和参与各种体育活动为目的的旅行游览和体验活动，是体育与文化旅游相结合的一种健身运动方式，有参与性、观赏性、娱乐性等特点。

体育旅游是以体育运动资源和一定体育运动设施为条件，通过体育运动休闲体验、体育建筑场馆观光及赛事观赏、体育旅游商品等形式，为体育旅游消费者在旅行游览和运动健身过程中提供的相关服务。

体育旅游将迎来重大发展机遇，“旅游+体育”将成为新时期旅游发展的新引擎和新动力。

冬季冰雪旅游、休闲运动、户外营地、徒步健身绿道、体育健身养生、赛事旅游、体育运动公园、体育旅游小镇、体育场馆观光等与体育运动相关的旅游休闲体验以及相关的装备及设施建设，将成为“十三五”时期旅游产业发展过程中的闪亮点，体育休闲化、“互联网+体育旅游”也将深度影响和改变人们的生活方式，为人们打造时尚健康的生活。

*本文作者：梁潇，网易体育高级编辑，执惠专家作者。