二十国集团（G20）领导人杭州峰会“最忆是杭州”文艺演出令人印象深刻。

伴随着梁山伯与祝英台的旋律，巨幅扇子在空中徐徐展开，让世界为之夺目。9月4日晚，湖光山水之中，《春江花月夜》、《高山流水》、《天鹅湖》、《欢乐颂》悉数登场，带给全世界一场东西合璧的饕餮盛宴。

“最忆是杭州”惊艳世界，#hangzhou成为推特当日第一

作为G20峰会举办地、马云眼中的“拥有创业精神、聚集优秀人才”900万人口的城市，吸引着全世界的目光。如果说市值超过2400亿美金的“阿里巴巴”带给杭州的是强劲的经济活力，那么西湖、梁祝、大运河则构成了“文化杭州”。G20峰会带给杭州的影响是方方面面的：大大提高了其世界知名度，拉动包括旅游业在内的多行业。著名品牌营销战略专家李光斗指出，“中国将有望再多一座具有国际知名度的大都市，杭州将成为中国新的城市名片。”如墨西哥洛斯卡沃斯，G20峰会使洛斯卡沃斯滨海小城，成为举世闻名的旅游胜地。

马云录制英文视频为杭州代言

对旅游业者而言，这场由自2007年开演的实景演出《印象·西湖》升级而成的“最忆是杭州”，从某种程度上暗合以西湖为代表的山水景区运营者的逻辑：将文化与旅游融合，通过打造并不断升级演艺产品来拉动盈利，并摆脱“门票经济”痼疾。

时至今日，旅游演艺已发展出印象（又见）系列、山水系列、千古情系列等知名品牌，无一不以“文化+旅游”为卖点，众多景区也纷纷加入演艺项目。宋城演艺年报，更是开创了“主题公园+文化演艺”发展模式市场。可以认为，旅游演艺成为景区营利新的增长点早已成为共识。然而，在经历了2014年宋城、万达、印象、山水纷纷大规模发力的过程后，演艺类投资热度有所降低。道略演艺产业研究中心发布的《2015-2016中国旅游演艺报告》显示，2015年全国新增的18台大型旅游演出中，8台投资规模过亿，共计投资高达40亿元，表明投资热度有所降低，投资逐步趋向理性。

据该报告，2015年旅游演出实收票房35.7亿元，同比增长31.7%；全国旅游演出新增18台，同时停演剧目达46台，全年在演剧目195台，与2014年的223台相比减少28台；全国旅游演出观众4713万人次，同比增长31.2%。在旅游人次保持连续稳定增长的背景下，表明旅游演艺市场同业竞争趋于激烈。并且，2015年票房排名前40位的旅游演出收入达到30.35亿元、占总票房的85%，显示出这一市场相当程度上属于高投入、高回报，“强者通吃”，长尾效应不明显。

旅企财报也能支持上述观点。丽江旅游2016半年报显示，2016年上半年，《印象·丽江》共计演出371场，同比减少71场；接待游客75.66万人次，同比下降24.85%；实现净利润3743.76万元，同比下降30.09%。

财报给出的理由主要有三点：一是2014年以来，随着新的演艺项目在丽江的落地开演，丽江演艺市场竞争加剧；二是云南地区的旅行社之间业务竞争激烈，部分旅行社通过减少游览项目、增加时间购物等来降低成本；三是自2006年以来，《印象·丽江》至今已演出了整10年，在观众心中的新鲜感有所下降，吸引力降低。（详情请点击执惠文章《丽江旅游2016半年报：印象丽江演出场次连续减少，营收下滑严重》）一方面，宋城演艺2014年在丽江打造的《丽江千古情》给《印象·丽江》带来不小压力；另一方面，其自身“不思进取”地“吃老本”，疏于升级迭代，降低了自身的竞争力。此外，以上海迪士尼为代表的主题公园还将进一步分流旅游演艺观众。

不只是《印象·丽江》，竞争力日趋下降是许多实景演出共同面临的问题。如果需要提升观众的新鲜感，实际上，演出设计者也意识到，融入科技元素是必然之路。

全息技术成为一大亮点

文化科技创新服务联盟主席、励丰文化董事总裁戴旭参与了《又见平遥》项目。他介绍，与实景演出不同，室内演出更多地借助于技术，更少地依赖演员，使用展演结合的形式，获得了很好的效果。

文化旅游项目是重度体验项目，将十分依赖虚拟现实、增强现实、人机交互以及更多的新兴技术，展示、演艺、交互三方面的结合将是留住消费者的利器。同时，需要不断迭代更新。未来，技术将成为文化旅游产业的核心竞争力。

*本文作者：柳琛琛（个人微信：Alex-chenchen），执惠记者，欢迎关注交流！