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登录5月,上海迪士尼投入试运营,中国20年的火箭式崛起,再迎全新里程碑。
开园近5个月,上海迪士尼运营情况究竟如何?上周末,上海世博中心,绿都绣云里联合TalkingData移动数据研究中心首次将上海迪士尼大数据放到聚光灯下。
Q1:流量究竟如何
如上图所示,尽管今年夏天上海天气十分炎热,但客流量始终保持高位,7月初和8月初分别迎来两个小高峰,并且8月客流量较7月更高,可见上海迪士尼不但客流强劲,同时更在不断增长!
Q2:都是哪里人来玩
如上图所示,上海迪士尼游客中上海游客仅占1/4,同时江浙游客合计占比近15%,由此江浙沪“包邮国”游客占比近40%,构成上海迪士尼的绝对主力,与上海的经济领地版图不谋而合。
此外,京津游客合计超过10%,而其他的确游客则十分分散。
从地理角度上来说,在上海、香港迪士尼的基础上,在华北、长江上游再建两个迪士尼乐园都没问题。
Q3:什么年龄段的人来玩
如上图所示,上海迪士尼游客中80後占比高近60%,35岁以下游客占比高近80%!作为消费力最为强劲并且正在成长的群体(80後、90後),上海迪士尼的商业价值毋庸置疑!
这一数据同时也给上海迪士尼抛出一个问题:这些来自富裕地区的八〇後九〇後来迪士尼是希望圆儿时的“童话梦”,还是体会中国特色?
Q4:都用啥手机
苹果手机占比高达63.6%啊!苹果手机在中国的市场占有率没有准确的数字,但普遍认为在15~25%的区间内,大家自己感受一下63%和15~25%…
上海房地产观察作为上海用户最有钱的公众号,苹果手机用户占比也只有65.2%!这样看起来在上海买房子的还是比去迪士尼的更有钱一点点哦…
顺便全部都是iphone新机型用户……不知道到年底iphone7的占比会达到多少……
Q5:都住哪儿
如上图所示,迪士尼酒店的入住率果然不是盖的(平均房费高达1700~2000元/晚),同时距离迪士尼7~8公里的川沙(迪士尼右上方)的酒店则真的赚大发了……迪士尼开之前谁会去住川沙呀对吧,现在都和市中心黄金地段差不多了,迪士尼对川沙的拉动真是天翻地覆。
而这一数据中尤为值得关注的是,迪士尼酒店一共只有1220间客房,而且价格非常贵和上海市中心的大牌五星差不多,很多游客只能被迫住到远离迪士尼的地方,最近的被迪士尼捧上天的川沙都要7~8公里之远,如果在更近的地方开出更多的酒店,生意显然会非常之好。
雅高、洲际、喜达屋成为迪士尼游客最关注的中高档酒店集团,可见迪士尼游客对高品质住宿的需求十分殷切。
四、五星级酒店占有率达到1/3,参考目前大约5万人/天入园的峰值,迪士尼附近的四五星级酒店显然是供不应求的。
Q6:都结婚了吗
如上图所示,上海迪士尼游客中已婚游客占比高近70%!
之前有个数据显示已婚人士收入较高,但其实也是收入较高的人士更有能力结婚生子… 这么多已婚游客到底是带孩子去玩,还是自己去二人世界?在日本更多的是满园的婴儿手推车……据说在上海迪士尼乐园则更多是八〇後在玩项目,老人则在一旁负责带小孩……
Q7:都开车吗
如上图所示,上海迪士尼游客中有车族虽然仅占44%,但这一比例已经是社会整体水平的三倍。
这是不是暗示迪士尼应该在中国大力发展汽车周边产品?
其他数据
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*本文转载自上海房地产观察。