阿里巴巴曾在双11狠砸8.5亿元红包，扶持旗下旅行品牌飞猪的“出境超市”。现在他们的红包似乎是停不下来了。

20日飞猪宣布，针对春节出国热潮，继续“任性”地发放100万份出境超市红包。

沉寂已久的在线旅游业，一场补贴大战战火正在重燃。

旅游的宜家模式：让出境游可以自由搭配

因为强制购物、行程仓促，“老套路”的跟团游已被广为诟病，而随着中国消费升级和年轻游客崛起，出境游自由行已成趋势：游客自主选购境外的机票、酒店、门票等，移动互联网的便利，甚至让游客可以先出境，到当地购买旅行场景服务。

但另外一方面，海外旅行商品类目繁多，彼此各自为政互不相通，游客搭配自由行必须花费很多时间精力去研究，来回折腾，无形之中有很高的门槛。

飞猪出境超市的理念是，参照宜家卖场的模式，在海量商品的基础上，首先提供官方精选，同时让商品元素化、可搭配化，让用户轻松一站式组合出自己的海外自由行行程，省去很多麻烦。

出境超市将自由行元素化、精选化，方便旅行者“组装”，是目前阿里体系内颇受器重的业务。

沉寂已久的在线旅游行业，或重燃红包大战

阿里巴巴曾在双11狠砸8.5亿元红包，扶持旗下旅行品牌飞猪的“出境超市”，用户双11在天猫购物达到一定金额就可以领取。现在这场的红包雨似乎是停不下来了。

2017年春节期间，预计有600万人次的国人将“出境旅游过年”，让中国的春节，成为全世界的黄金周。

尝到红包效应甜头的飞猪，表示红包雨不能停：春节期间发送100万份出境超市红包。该福利的消息随即在社交网站和旅游论坛，引发大量旅游玩家的关注。

实际上，当携程收购艺龙、去哪儿之后，在线旅游市场一度陷入垄断和死寂的状态，产品价格也因为缺乏竞争而悄悄涨价。

如今飞猪以挑战者和背靠阿里的“小土豪”的姿态出现，主动重燃红包补贴大战，这对于消费者和市场自由竞争而言，都不失为一件好事情。

1月20日，位于飞猪首屏的出境超市，迭代了新版本

内部代号“盘古”：彻底重构出境游产品结构

飞猪出境超市不仅是撒钱这么简单，他们提出一个理念，想要做在出境游领域的“宜家”。

2016年10月28日，飞猪品牌更新的同一天，出境超市上线。作为提倡“旅行享乐主义”的飞猪的第一个大招，出境超市项目抽调大量技术人员，封闭开发达半年。在内部，该项目代号为“盘古”，有新开天地的意思。

据了解，出境超市对此前业务做了破坏式创新，将签证、机票、酒店、租车、WiFi电话卡、门票等出境必备八大件，从商品及网站底层架构全部重写，并进行频道打通，让所有商品元素化，形成了一个宽敞好逛、可自由搭配的超市。

出境超市还参照宜家的精选良品模式，在平台海量商品上，通过官方严选及大数据分析，筛选出有调性的产品，并按照用户特性，做出智能推荐及陈列。让旅行者不再迷失在商品海洋里茫然无措，越挑越糊涂。

出境游的宜家式体验：官方严选，一站购齐

该项目总负责人裘玉介绍：““科技成就懒人，出境超市是‘官方严选，一站购齐’，用户可以轻松找到几乎所有出境商品，搭配出自己的自由行，。元素化、精选化的呈现，大大降低了出境游自由行的门槛，也缩短了用户决策周期。”

 “我们不仅在行业中率先用全新结构打通了出境八大件，更重塑了出境游新的服务标准”，裘玉称，他们对于出境八大件做出了很多“黑科技”式的创新服务。比如在出境游第一步，签证，出境超市开发出“进度可查”的工具，让用户清晰了解自己签证的办理进度，不再心慌慌地苦等。而在大家使用得最多的出境WiFi租用业务上，对于支付宝芝麻信用分达到一定标准的用户，出境超市会给予“信用免押”的便利。国际门票方面，出境超市实现了“1小时极速出票”，让游客在海外购买门票，如同在国内一样方便。

裘玉表示，未来要把这些互联网创新服务，从飞猪平台推广到全行业，让它们成为出境游的新服务标配，让更多中国人的出境游变得简单轻松。

有 “黑科技”带来的的体验，加之春节出国热潮，上线3个月来，出境超市的整体GMV和购买人数增长了数倍，国际用车、国际门票和WiFi等热门类目，增长甚至高达近十倍。

目前出境超市业务已覆盖180余国家1000余城市，而飞猪平均每天为超过10万中国出境旅行者提供服务，成为中国最大的出境目的地服务平台。

飞猪背后的有一个大哥：支付宝

虽然未必如坊间传闻，是马云亲自拍板进行砸8.5亿元轰炸，但看看天猫的红包，淘宝的推送，整个阿里巴巴集团对飞猪出境超市这一“有出息的新业务”，栽培之意非常明显。

1月20日，出境超市迭代了2.0版本，最令人艳羡的是，其背后的助阵者又多了一位大哥——支付宝。

和阿里巴巴集团的总战略“全球化”一致，支付宝的星辰大海也在于海外。当支付宝发力扩展海外场景，能够便利购买当地出行玩乐的飞猪出境超市，便成为一个极为合适的业务拍档。

在海外版支付宝中，出境超市成为重要业务

当支付宝用户身在国外，手机自动识别地点，原本“口碑”的位置，会切换成国际版的“发现”，这里面飞猪出境超市，是一个重要的服务项目。在支付宝“给全球华人拜年”等海外活动中，出境超市也被带上。

可以预见的是，因为出境游与阿里巴巴、蚂蚁金服的大战略一致，并且是一个实在的业务抓手，飞猪和它的出境超市，未来将得到来自阿里巴巴、蚂蚁金服大生态更多的核心助力。