今天是农历新年第一天，在国人的习惯里，似乎不过初一，就没有真正迈入新的一年。大多数人留恋过往，不一定因为其美好，更多是因为其确定性。很少人喜欢未知，对过往依依不舍中实则隐隐透露出一丝对未知的恐忧，丹麦哲学家克尔凯郭尔曾说：“生命倒回去才能理解，可我们只能活着向前。”

万家灯火烟花绽，炮竹辞旧迎新岁。回首，才懂生命的沉淀；瞻望，要相信希冀永远盛开。过去的一年，执惠陪行业一路走来，消费升级、创业创新，大潮汹涌而至，顺昌逆亡的道理如铁般真实。在时代的洪流中，我想我们在某种程度上都是韩愈《调张籍》诗中不自量的蚍蜉，无撼树之力，却有似万夫莫当之勇。每个时代都需要有这么一股精气神，堂吉诃德也好，蚍蜉之勇也罢，总让我们感到一股生命的蓬勃生发，成败虽有天数，人力大有可为。

从没有一个行业像文旅大消费这样被亿万人推动，上至庙堂，下至黎民，行业正日新月异地萌芽着、生长着、旺盛着。 陆游说：“衣上征尘杂酒痕，远游无处不销魂”，大众旅游时代大幕开启。旅游是载体，各类生活方式已然成为新的场景和内容，旅游是本地生活的异地化，是消费升级精神体验的实体，是文化融合传播的载体，更是一次生动而深刻的生活方式演绎。

从业者需要思想升级，战略落地，更需要踏实做好每一个产品，用心做好每一次服务。旅行的人在路上要感受到生活之丰富、文化之深邃，更要有尊严地行走在这丰富多样大千世界的每一个角落。

“互联网+”背景下文旅大消费产业链上下游正在走向前所未有的融合，产业横向跨界越来越多，新的一年这一趋势将更加明显。我们无法忽视科技的进步给产业、给社会带来的变革。过去一年中互联网的下半场刚刚肇始，但无论是AlphaGo的人工智能，还是虚拟现实，都在不停地提醒我们将面临的不再是一个传统的世界，而是日新月异、正发生深刻变革的一切。这种变革不仅让产业结构、社会形态甚至人们的行为模式都发生巨大改变，移动互联网、可穿戴设备、AR、VR等技术的进步将会使一切加速，器物文明的进化速度超乎我们的想象，但制度文明对我们生活、旅游的方式将产生的颠覆式影响才刚刚萌芽，我们真的准备好了吗？

新的一年，我们需要打破对产业的传统认知，需要打破产业内部彼此之间的芥蒂，需要打破我们对消费群体一成不变的服务模式，我们需要资源，需要技术，需要人才，需要资金，但更需要创新。新产品、新技术、新市场、新组织是创新的起点，但新生的幼芽更需要扶持。新的一年，作为行业领袖，我们需要思考既成功名下的自我突破，壮士断腕还是层级递进，重在行动；作为资本，我们需要思考如何用资本的力量驱动真正的创新，雪中送炭还是杀鸡取卵，胜在格局；作为创业者，我们需要思考，我们的产品、技术、商业模式是否真正创新，是否真正在解决行业痛点，投机取巧还是胼手胝足，勿忘初心。

我们要时刻问自己，初心在哪？我们心里的原动力到底是什么？我们心里是否有蚍蜉一般的精气神，是否有面对嘲笑和失败的勇气？

新的一年，执惠将继续从产业链深度融合、线上线下双线互动及旅游与生活方式融合三个方面努力，踏实做好每一个细小但有价值的工作。不辞滴水、方成瀚海，希望执惠有朝一日成为具有世界影响力的文化旅游大消费服务平台，守卫创新、守卫体验，传承与旅游密切结合的文化。

蚍蜉撼树，执惠前行。你好，2017！

Let us, then, be up and doing,

让我们撸起袖子加油干吧，

With a heart for any fate;

下定决心，准备迎接任何命运的风浪，

Still achieving, still pursuing，

要有所作为，不断追求，

Learn to labour and to wait.

学会苦干，学会等待。

——享利•沃兹渥斯•朗费罗《生命礼赞》

*本文作者：刘照慧（个人微信号：liuzhao-hui22），执惠创始人兼CEO，执惠专家作者。