追个热点，说说这个国庆中旅游营销的话题。

10月1日，在庆祝新中国成立70周年群众游行中，来自各省市的彩车引人注目，各地无不尽力创意设计，精细制作。从旅游营销角度来说，每一辆彩车都是移动的“宣传营销平台”，带有最强烈的地方特色，也带有强烈的“全域”特点。大多数彩车上都表现各地标志景区或者标志吸引物，极具目的地宣传营销功能。

山东彩车自是少不了泰山，寓意也很棒，盛世中华，“国泰民安”。哪家彩车目的地宣传营销做得好，见仁见智。不过引起议论最多无疑是陕西彩车。

网民典型说法是：“乍一看以为拉了一车砖”。

而实际上，媒体称陕西彩车是各省市彩车中内在科技含量最高的。

据@人民网报道，这辆陕西彩车，车身由250多块相同模块组成36组不同造型的升降模组及上千块小LED屏组成，不仅要完成秦岭、宝塔山和现代城市三个造型变化，每个显示屏还要与主屏幕4K超高清画面完美配合。

看完这段视频，可以认定这就是个立体的目的地宣传片，目的地营销色彩浓厚，估计背后有陕西省文化和旅游厅发挥作用，呵呵。可是为什么没有取得很好的效果呢？绝大多数观众都是在视频直播中观赏彩车的，10多秒的镜头，加上大中午的阳光直射，立体LED一个错神或者不留神就成了砖头。聊以自慰的是，彩车将来在北京静止展览的时候，陕西会找到“鹤立”的感觉。

科技手段应用于目的地宣传营销，要考虑展示环境和场景。

相对应例子是，在晚上国庆群众联欢活动中，天安门广场上呈现的90米*60米的巨幅国旗，叹为观止。

这是一个LED巨幅网幕，在天安门广场通过600吨吊车伸臂支撑，配合主题表演《红旗颂》，呈现壮丽国旗场景，在夜空和绚丽的烟花衬托下，光彩夺目。

实际上，LED网幕很久以前就应用于目的地宣传营销。三年前原山东省旅游发展委员会和同程网合作，在旅游推介活动中就应用了网幕。网幕上显示的目的地景观和舞台上实体表演相结合，丰富了营销方式，提升了宣传效果。

科技手段应用旅游营销，第一位的是创意。

当然，紧盯住国庆长假，旅游机构无不使出浑身解数，大作宣传营销文章。

比如，山东台儿庄景区发布针对国庆假期的朋友圈广告。不过，要说最牛的旅游广告，下面应该算一个。

9月30日，新华社微信公众号发布了一篇文章《致敬国人旅行记忆》，内容是新中国成立后，中国人旅行生活发生的翻天地覆的变化。仔细看，咦？这是携程的广告。

临近国庆，在新华社微信号上发广告，应该花了不少银子。不过，从阅读量6万来看，效果可是一般，携程上上下下员工一叫号转发一下也轻松到这个量。问题应该出在这篇文章内容上，稍微有点无趣和枯燥。

还有无趣和无语的是以上的朋友圈旅游广告，广告中没有注明旅行社资质，价格也令人犯嘀咕。

嗯，既然和云南合作搞了“平台”，自家的朋友圈都看不住，有点说不过去。

*本文来源：微信公众号“韦陀一杵”（ID：cn12301），作者：闫向军，原山东省文化和旅游厅对外交流与合作处处长、山东旅游职业学院院长，执惠专家作者，原标题：《这个国庆中的旅游营销——风起青萍言谈之七十八》。

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