*景域驴妈妈集团副总裁任国才先生的新书《任在旅途之二：旅游行思录》已在执惠官网独家连载，此文为第六十八篇。截止2019年11月底，任国才先生在旅行中考察了国内34个省份、270个地市州、1000个区县市以及国外二十多个国家和地区，在积累了数百篇旅行游记，拍摄了数万张旅行照片的同时，也写作了近百篇旅游专业文章。为纪念到达中国1000个区县市的里程碑，任国才先生将十多年来对旅游行业的思考研究文章精选成册，于是有了《任在旅途之二：旅游行思录》。

全书文章共69篇，一线真实体感、持续研究之果，多点连线成面，其间所思所得可为从业者之参考。此亦是执惠连载之义。

漫步静安公园，不经意中走进公园正对面的延安饭店（位于上海延安西路）。在酒店大堂一角，有一个上海市旅游局的旅游宣传页展架，展架上面共有9种不同的宣传页，仔细翻阅每一份宣传页，发现上海旅游宣传页有几个特点：

1、多语言版本：宣传页共有3种语言版本，分别是中文、英文和日文，基本上对应了到上海的主要游客——国内外华人、日本游客（上海最大的境外旅游客源国）以及英语国家游客，实现了游客对文字阅读的无障碍。

2、有故事的导游：在“Shanghai Visitor’s Kit”（上海旅游指南）中，开篇以一个外国女孩的角度，为了探索男朋友在邮件中跟她描述的“Shanghai is a cosmopolitan city of both eastern and western cultures with traditional and modern elements. Here, everything is so wonderful”，按照男友提供的五种游览上海的路线，开始对上海的探索之旅。然后，逐个介绍Itinerary 1（行程一），People’ Square人民广场，去看什么、能吃什么、哪儿可以购物等等；Itinerary 2：Pudong New Area（浦东新区）；Itinerary 3：Yu Garden（豫园）；Itinerary 4：Xintiandi/ Xujiahui（新天地、徐家汇）；Itinerary 5：Putuo，Zhabei and Jiading （普陀、闸北和嘉定）。通过五种行程，串联起区域著名的观光景点、餐厅、购物场所、娱乐场所等，让上海“真实鲜活”地展现在游客面前。

旅游宣传页 “30 Things Can Be Done Only In Shanghai”（只有在上海才能做的30件事），筛选了30个最有上海特点、只能在上海才能体验得到的旅游项目，包括了攀登卢浦大桥观看上海世博会、到上海老餐厅品尝地道上海风味、到瑞金饭店品尝下午茶、漫步外白渡桥听苏州河的故事、到南外滩丝绸市场定做一件中式服装、乘坐磁悬浮列车感受上海速度等，通过这种体验性活动，把一个精彩、多样、丰富的上海呈现在游客面前，吸引游客去探索和体验。

3、主题分类介绍：如“New Discoveries in Shanghai Old Houses”（上海老房子的新发现）——专门介绍上海的老房子以及老房子里面的新体验，如主题酒店、特色餐厅、咖啡厅、会所、酒吧等；如“Shopping Paradise glamorous Shanghai”（上海购物天堂）——专门介绍上海的南京路、豫园、淮海路、徐家汇等7大著名商圈以及东泰路古玩街等特色购物街；如“Shanghai Golf Tour”（上海高尔夫旅游指南）——详细介绍上海18个高尔夫球场的名称、面积、设计师、地址、交通、电话、网址以及高尔夫球场分布图；如“上海名物料理”（上海美食地图）——日文专门介绍上海的小南国、绿波廊等日本游客喜爱的特色餐厅以及招牌美食。

以上三个方面是上海旅游宣传页鲜明的特色，同一个上海，用不同的组合和包装方式，产生了多样化的系列旅游产品，吸引了不同细分专项市场（高尔夫旅游者、美食旅游者、文化怀旧者等）。用一句上海话概括，叫做“一鱼多吃”。这是上海旅游的高明之处，值得国内很多旅游城市学习和借鉴。

不过，笔者也发现存在几点问题和不足：

 1、没有旅游企业的参与，政府宣传页唱独角戏：笔者在美国、瑞士、阿联酋等国外旅游发达国家和城市旅行住宿时，无论酒店是五星级酒店还是经济型酒店，大堂的旅游展架上宣传页种类繁多，通常都有几十种甚至上百种之多。除了有一两种City Tour Guide（城市旅游指南，总体介绍整个城市旅游的各个方面）是由当地政府或旅游协会组织印刷和投放的，绝大多数是各种旅游相关企业投放的，包括市区和郊区的各种旅游景区、水族馆、剧院、旅游巴士、游船公司等等，印刷品中都有详尽的项目内容介绍和联系方式，通常都附有优惠券，或者是10%Discount（10%优惠），或者直接是$5 Off（抵扣5美元）。相比国外，延安饭店的旅游宣传页展架上的旅游宣传页，都是“上海市旅游局”印刷并投放的，没有任何一份企业的宣传页。“无企不活”，没有企业的积极参与，只有官方的宣传显得严肃和呆板。笔者在旅游展架观看的半个多小时期间，没有一个住宿客人来看旅游展架，也能反映一定的问题。

2、旅游信息有些过时。有的餐厅的电话和地址已经更改，但旅游宣传页没有修改过来，没有企业监督和参与，信息更新速度相对较慢且不够准确。此外，反映城市最新旅游的信息，如节庆、赛事、演出等信息，在旅游宣传页上没有体现。

瑕不掩瑜。随着越来越多的上海特色旅游内容宣传展示给国内外游客，相信会有越来越多的游客深入上海，体验到“最上海”的深度旅游。

 【新书简介】

*《任在旅途之二：旅游行思录》是任国才先生《任在旅途之一：行走中国》的延续。《任在旅途之一：行走中国》是旅行的所见所闻，《任在旅途之二：旅游行思录》则是旅游的所思所想；《任在旅途之一：行走中国》是轻松的感性游记，《任在旅途之二：旅游行思录》则是专业的理性文章。《任在旅途之一：行走中国》积累了丰富的旅游素材，《任在旅途之二：旅游行思录》对旅游素材进行了分析研究和提炼加工，实现从实践到理论的升华。

想要预定《任在旅途之二：旅游行思录》的用户，可点击查看《任在旅途》新书出版赞助方案及预定方案，也可添加任国才先生微信：renguocai。

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