随着新疆最近宣布自9月2日起，自治区所有户外旅游景区（点）开放，同时恢复跨省（区、市）旅游，国内跨省游恢复进入一个新的市场局面，如果没有大的疫情反复，国内游市场恢复将进一步向好。

对不同文旅业态或项目来说，也将面临不同的恢复情况，诸如户外探险/运动、山地观光/体验等山地旅游领域将有更多的机会。

这背后不仅是游客对安全安心出游有更多诉求，也在于山地旅游正迎来更好的市场发展局面。根据《世界山地旅游发展趋势报告2020(版)》显示，山地旅游增长速度已超过旅游产业增长速度。另世界旅游组织也曾有统计提到，山地旅游已占全球旅游总量的20%，并呈逐年增加态势。

具体到中国，据不完全统计国内约有1.3亿户外运动爱好者，这是山地旅游发展的巨大基础流量。疫情带给文旅供给体系改革的重要可见表现之一是，需要让亲近自然、体育运动、户外探险、康养等需求充分释放，这是后疫情时代山地旅游有望成为文旅业复苏突破点，以及未来增长点的重要因素。

不过，具体到拥有优质自然山水和在地文化资源的知名景区，在把握机会面前，尚难言乐观。

以最近公布的今年上半年财报为例，黄山旅游、峨眉山A、丽江旅游（玉龙雪山）、九华旅游（九华山）、长白山、张家界上半年营收都出现不同程度的营收下滑，平均降幅超过70%，对应的是净利润大幅亏损。

财报数据显示，黄山旅游亏损8842.42万元，九华旅游亏损3145.4万元，长白山亏损5775.85万元，丽江旅游亏损2411.96万元，分别同比下降152.60%、139.03%、145.93%、124.60%。

相比下，峨眉山A亏得最多，达1.3亿元，同比下降268.25%；张家界亏损幅度最大，达6159.55万元，同比下降846.21%。

这些较“惨”数据背后，自然有疫情直接冲击因素，客流归零乃至锐减导致企业入不敷出。而更深层次原因则在于景区的营收模式在抗御疫情这类危机时，没有太多的“还手”之力。

景区过于仰赖门票，或景区内的大小交通收入等，不少上市景区营收模式相对单一，在游客量这一基本面受到冲击下，背后链接的门票、索道、酒店等收入整体受损。以峨眉山A为例，其公告称，受疫情、景区关停影响，公司游山票、索道、酒店、演艺、茶业等主营业务受到前所未有的冲击。

在疫后复苏中，不少景区都需至少考虑两个问题：1、如何尽快复苏回血；2、疫情结束后，如何应对更复杂的市场环境。

疫情局势整体受控，形势向好，加上跨省游进一步恢复，以及景区峰值客流限制标准放宽等，知名景区在吸引游客尤其观光型游客方面，仍具备一定的竞争力，加上山地旅游相关消费需求的更多释放，名山景区在客流构成会有些许变化，也会面临新的机会，但更要看到在游客的整体消费需求发生变化的客观背景下，景区原有的产品供给会面临体量饱和度、丰富度越加不够的问题，在景区门票降价、游客体量微增长或不增长乃至减退的多重因素作用下，景区寻求转型突破，更为迫切紧要。

优质的自然生态环境、具备差异化突出的在地文化，是不少景区发展和做高山地旅游的重要基底，在这个基底上，如何深掘资源、打通资源，借助新的技术手段，基于新的产品研判逻辑，结合新的市场消费需求，来实现新的产品服务供给优化升级，是摆在不少名山景区的一道不小命题。

此题何解？

计划于今年在2020国际山地旅游联盟年会上颁布的2020“IMTA山地旅游奖”，集合了国际山地旅游联盟、执惠、头部企业机构和头部项目等各类产业资源，正希望对上述命题找到破题思路或路径。

“IMTA山地旅游奖”多个奖项的设置，背后映衬的都是山地旅游的发展要义，包括对较好平衡旅游开发和资源保护的产业机构进行梳理，提炼全球山地旅游发展精髓，寻求可供借鉴的开发模式，找到不限于名山景区重塑产品体系、盈利路径等的可能性，探索运营管理创新的突破路径，在可持续发展的前提目标下，为山地旅游的长远发展构建互利共赢的合作平台。

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