11月21日，由执惠联手深圳国际旅游博览会主办，以“新基建、新文旅、新消费”为主题的2020第五届中国文旅大消费年度峰会 （深圳站）暨龙雀奖华南区评选在深圳福田会展中心举行。文旅行业专家学者、业界大咖齐聚会场，充分结合市场新兴技术，为深圳乃至大湾区文旅产业发展建言献策。

主办方执惠集团投资咨询部总经理张狮率发表致辞，并分享了后疫情时代中国文旅市场的变化及新机遇。他指出，疫情给全球文旅产业的渠道端、供给端和新建、在建项目都造成了冲击，也暴露出传统旅游行业诸多结构性问题。面对产业端和消费端正在发生的变化，张狮率提出要理解三重关系、直面三个矛盾、打破三个边界，在新科技、IP产业、文旅人才教育三方面发力，才能重构文旅产业，实现转型升级。

执惠集团投资咨询部总经理 张狮率

围绕“新基建、新文旅、新消费”特征下的文旅行业，参会的文旅产业机构、头部企业等单位的代表从多个维度出发进行了探讨。

疫后复苏时期，文旅行业如何通过数字化手段探索产业复苏新模式？腾讯文旅行业运营总经理黄翠认为，数字化已经成为全球产业振兴变革的重要引擎，文旅行业也进入了以“科技+创意”为核心的新文旅时代，呈现出“旅游+”、“IP+”、“科技+”三大特点。对此，则需要依托产业数字化助手，在智慧旅游平台建设、数字营销体系、新场景与新业态、文旅IP等方向发力，推动“科技+文旅”创新融合实践。

腾讯文旅行业运营总经理 黄翠

具体到文旅IP的打造，动的文化董事长、观星小镇创始人李军认为，当前国内文旅项目的打造存在诸多误区，项目从前期策划到中期建设、后期运营并不切合实际。关于文旅IP化的打造元素，他认为重点需要符合价值、套现与应用三大逻辑——看清楚，想明白，做到位。

动的文化董事长、观星小镇创始人 李军

雪松文旅集团执行总裁刘宏娟提出疫情对国内文旅项目来说是难题也是机遇，打磨好文旅目的地的产品和内容至关重要，并提出从场景唤醒、服务细节、文化保育与内容构建四个方面深入挖掘，植根在地文化，由此打造目的地的独特亮点。

雪松文旅集团执行总裁 刘宏娟

目的地的转型升级也需要新业态的承接转化，夜经济即是其中之一。广州励丰文化科技股份有限公司策划制作人王冬丽认为，夜间经济体现了一个城市的经济实力与文化创新，是生活品质化、体验消费升级趋势下的新经济形式，已经成为主客共享目的地城市打造的核心抓手。她提出要依托数字化技术、通过文化科技融合打造具备独特文艺IP的体验式业态，从文化核、技术轴、运营流三方面出发，实现对城市夜间经济的创新。

广州励丰文化科技股份有限公司策划制作人 王冬丽

圆桌研讨环节同样亮点颇多，由执惠集团投资咨询部总经理张狮率主持，阿里云智能华南文旅负责人张宪洪，马上游创始人、董事长兼CEO陈勇良，驴迹科技副总裁王哲宇以及棱镜光娱CEO冯珉等大咖参与，就数字文旅的挑战与破局之道、数字科技如何为文旅融合赋能话题等展开了探讨。

峰会的另一大重点是”龙雀奖华南区项目”发布仪式。龙雀奖作为文旅行业最具影响力的专业奖项之一，旨在表彰该年度在行业内表现出众的优秀机构及个人。本届“龙雀奖”评选，设有文旅产业集团类总榜、文旅人物类总榜、文旅场景类总榜、文旅运营类总榜、文旅内容类总榜五大榜单，下设细分奖项共30+，覆盖业内百余家企业及个人。

在峰会上，龙雀奖优质代表项目泰久信息与KLOOK客路旅行分别进行了分享。泰久信息以南昌玛雅乐园为例，分享了其针对传统乐园存在的痛点，在人脸识别技术智慧景区全系统应用方面的创新实践。

泰久信息代表

KLOOK客路旅行则以“旅游”+“体验”为主题，分享了其在消费人群年轻化趋势下进行的诸多探索与实践。

KLOOK客路旅行代表

2020年，龙雀奖继续秉承执惠“助力中国文旅目的地生态创新”的使命，以打造最专业、最权威、最具影响力的文旅行业盛典为己任，梳理文旅各个脉络细分的顶级机构，并以期为文旅从业者打造最顶尖的论道平台。

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