在上海一座拥有132年历史积淀的教堂里，400多平方米的展演空间，被设计成北演区（主舞台）及东、西、南、地面演区的视觉影像空间。中国首台环境艺术新实景体验秀《外滩寻梦·上海之歌》正在这里上演，观众坐在360°旋转座椅，一边观看舞台剧表演，通过史料影像，一边感受上海的百年时光。

这是一种沉浸式旅游演出，通过科技手段和演出元素，让观众通过“视、听、嗅、味、触”来欣赏的演艺活动。较之传统旅游演艺，观众不仅仅能“看”演出，甚至还能调动触觉、味觉参与其中，获得全新的观演体验。

毋庸置疑，环境的营造、剧情的互动、多感官的体验和角色的扮演，这些体现着个性化和存在感的消费体验正在吸引着当下年轻人并愿意为之买单。

然而，据《2020中国沉浸产业发展白皮书》显示，文旅商专业领域对于“沉浸式体验”概念的认知鲜有超过30%，而亲身经历过一次“沉浸式体验”的人群比重就更少，如此映射出大众市场对于“沉浸式体验”的认知和消费障碍便可见一斑。中国沉浸产业其实远没有达到演出、电影市场般的繁荣。

需求爆发并未带来认知扩大

目前一些知名景区的旅游演艺都打上了“沉浸式”的标签。中国旅游演艺年度报告数据显示，2018年沉浸式演出新增11台，演出总台数达23台，同比增长76.9%。“又见系列”引领沉浸式发展，票房占比达53%。2018年沉浸式旅游演艺总票房达4.0亿元，其中“又见系列”三大演出票房占比高达52.8%。

然而中国沉浸式旅游演艺产业和消费的增长并非因投资驱动，据据《2020中国沉浸产业发展白皮书》分析，由于产业未有大规模资本注入烧钱营销，大部分体验感良好的沉浸体验对于消费者都有对体验内容保密的要求，沉浸体验的影响力和口碑因此传播速度缓慢。另一方面，大部分消费者主要依靠网络点评票务平台和口碑传播获取信息，二者分别占比80%、64%，这使得产业信息相对不透明。

技术的迭代推动了沉浸式产业的发展。裸眼4D、互动投影、体感互动、雾森效果、增强现实技术（AR）等多媒体技术在演出中大量的使用，极大地推动了沉浸式旅游演艺的发展。“这种类型的演出的特点是故事性、艺术性、沉浸感与参与感强，对都市年轻消费群体有很大的吸引力，同时相对大型旅游演出而言，它的成本更低、创制周期与回收周期都比较短，可复制性也更强。”承德鼎盛文化产业投资有限公司总裁梅洪告诉中国经济网记者。

然而在业内人士看来，最终引爆沉浸式产业概念的是国家政策。2019年8月23日，国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，政策中九条主要任务，三条与沉浸产业发展息息相关。《意见》还明确提出，要“促进文化、旅游与现代技术相互融合，发展新一代沉浸式体和旅游消费内容”。2021年3月25日，国家发改委等28部门印发《加快培育新型消费实施方案》，在深入发展数字文化和旅游部分，提到“加快文化产业和旅游产业数字化转型，积极发展演播、数字艺术、沉浸式体验等新业态。”

技术的加持、政策的推动，使沉浸式旅游演艺迎来了大发展。中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心与社会科学文献出版社《旅游绿皮书：2018～2019年中国旅游发展分析与预测》一书指出：沉浸式旅游演艺将在未来快速普及并日益成为主流演出。

内容体验是未来的出路

虽然有技术加持，但沉浸式旅游演艺作为景区的“软性”部分，内容乃是其最为核心的要素，如何将“沉浸式”与旅游演艺进行完美结合，是体验经济时代下的全新命题。

*本文来源：中国经济报，原标题：《沉浸式演出 旅游演艺的下一个风口？》。

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