《旅游百人谈》已在执惠官网独家连载，此文为第十九篇。本书涉及中国旅游业的政策形势、文化创意、数字经济、市场营销、乡村振兴、景区开发、主题游乐和业态创新等 8 个专题，反映了近几年来中国旅游业发展的新走势、新业态和新课题。该书围绕文旅融合的新走向、数旅经济的新课题和旅游经营管理的新探索，从各个角度探讨了业界共同关心的问题。

本书40多位作者以优秀旅游企业董事长总经理为主体，他们的文章，既有对传统行业的反思，更多地是对新兴业态的探索；既有对行业层面的探讨，更多是对自己企业发展的思考；是一篇篇最前沿的战地日记、是用汗水与泪水凝结起来的真切心声。

最美小镇的定义和由来

关于最美小镇，中国学界发表的论文很少，在中国知网上搜索，没有中文论文与“最美小镇”实质相关，以“the most beautiful village”搜索，也未发现一篇实质性与最美小镇相关的英文文章。以法文“Les Plus Beaux Villages”为关键词搜索，可以搜到两篇论文，但无法打开，也没有被引用过。当我们扩展全网搜索，可以搜到法文关键词论文。Karpov 和 Merzlov（2016）分析了使用体验经济的方法在俄罗斯发展最美小镇协会组织的可能性。Pigelet （1979）介绍了法国最美小镇的情况和经验。因此，在中国学界，没有最美小镇的明确定义。

在中国旅游协会最美小镇分会成立会议上，分会创始人王永和认为最美小镇是源于法国乡村振兴运动而产生的精品文旅项目和评价体系。法国素有“欧洲中国”之称，两国在经济发展形态和社会文化发展形态上有很多相似之处。例如，法国也经历了一段中高速的城市化和工业化进程，同时法国也是农业大国，有悠久的农耕历史，也是文化大国，有遍布全国的历史文化遗产。法国小镇小城资源非常丰富，这些情况与中国相似。

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最美小镇如何落地中国

中国最早对接法国最美小镇体系的是王永和先生，他在 2015 年在中国人民对外友好协会推荐和倡议下，了解到欧洲最美小镇，并迅速与法国最美小镇协会取得联系，建立了合作关系。王永和认为法国的最美小镇经验，对国内古镇古城的保护和发展具有很强的借鉴意义，于是在 2016 年春天，邀请法国最美小镇协会代表来华考察，双方在杭州签署合作框架协议。在对外友协的推动下，这些协议最终被纳入到了中法高级别人文交流机制第三次会议的签约合作项目中。2016 年 6 月在法国巴黎，在时任国务院副总理刘延东和法国外长爱罗的见证下，中国人民对外友好协会与法国最美小镇协会、法国经济文化国际合作发展协会，签署了《中法最美小镇保护与发展合作框架协议》，合作的主题是协助中方成立中国最美小镇协会，并在小镇文化遗产研究、保护修复和文化旅游发展的领域开展务实合作。

与法国签署合作协议以后，王永和先生以及其他最美小镇的研究者连续 4 年受邀前往欧洲访问世界最美小镇委员会，与各国小镇协会拓宽合作，也得到各国的大力支持，他们对中国的小镇协会加入世界最美小镇联合会，给予了热情的欢迎。中国协会在尚未正式成立的情况下被破例邀请成为世界最美小镇联合会的观察员。按照世界最美小镇联合会的安排，中国最美小镇分会，将在 2020 年 4 月份在意大利召开的世界最美小镇峰会上正式成立。由于 2020 年全球疫情蔓延，所有工作都向后推迟了。

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中国最美小镇评价体系的发展趋势

中国最美小镇分会会长易映森认为：

（1）相比其他国家，中国的古村、古镇、古城情况比较复杂，保存现状、发展水平和理念，在不同省市都有很大的差异。在一些地区和乡村发展文化传统遗产保护方面的理念不断进步。比如江浙地区，当地领导和院校专家早在几年前，就开始研究法国乡村复兴经验，并在实践中加以运用。

（2）培育一批最美小镇，提供高品质、差异化的文化旅游体验。带领文化旅游领域的主流研究团队，将质量标准作为课题，借鉴欧洲最美小镇的先进理念和经验，结合国内的实际进行研究论证和申报。质量标准成熟后将向社会公布，符合条件的古村古镇古城可递交资料，申请成为最美小镇。

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作者简介

谷来丰，博士，中国旅游协会最美小镇分会副秘书长，创合汇商学院院长，上海交通大学海外教育学院主题公园研究所副所长，原上海交通大学海外教育学院副院长。长期研究文旅项目评价、主题公园运营、世界最美小镇评价体系。

*欢迎预订，有机会获得作者亲自签名。联系人：史雁冰，微信号：bing878919，手机号：18515550582

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本文来源旅游百人会，版权归原作者所有。

中国 文化遗产 最美小镇

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