《旅游百人谈》已在执惠官网独家连载，此文为第二十一篇。本书涉及中国旅游业的政策形势、文化创意、数字经济、市场营销、乡村振兴、景区开发、主题游乐和业态创新等 8 个专题，反映了近几年来中国旅游业发展的新走势、新业态和新课题。该书围绕文旅融合的新走向、数旅经济的新课题和旅游经营管理的新探索，从各个角度探讨了业界共同关心的问题。

本书40多位作者以优秀旅游企业董事长总经理为主体，他们的文章，既有对传统行业的反思，更多地是对新兴业态的探索；既有对行业层面的探讨，更多是对自己企业发展的思考；是一篇篇最前沿的战地日记、是用汗水与泪水凝结起来的真切心声。

古村落，包括中国历史文化名村和中国传统村落，保留了传统的人文风貌和优良的生态环境，蕴含着丰富的中华民族传统文化的积淀，体现出中国人的根植所在，是中华民族的宝贵财富。

中国历史文化名村，是由建设部和国家文物局共同组织评选，自 2003 年 10 月起到 2018 年 12 月止已经公布了 7 批，国家认定的中国历史文化名村共 487 个。国家级传统村落从 2012 年 12 月 17 日开始到 2018 年 12 月 10 日共 6799 个。

作为数千年农耕文明的积淀，中国广袤的国土上幸存的这些古村落，堪称世界上规模最大的文化遗产，是人类文化多样性的重要支撑，是人类农耕文明的重要见证，是人类社会无尽的思想资源，是中国历史重要的载体。同时，现存的古村落也是丰富的生产生活智慧容器，是重构人与自然和谐关系的基地，是村民脱贫致富的重要资本，是生态安全的重要屏障。现在古村落的保护和发展在中华民族的复兴大业中扮演着越来越重要的角色。

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建立好多方共赢的合作机制

古村落在功能复兴、活化利用的过程中，离不开政府、村委会、村民、投资人的共同参与，要处理好各方的利益，建立合理的体制机制。

（一）政府是主导

首先，政府是政策的制定者。近十年来，各级政府和主管部门出台了很多古村落保护发展的相关政策，从历史文化名村和传统村落的认定标准，到文物的保护利用以至于文物构件的保护；从乡村基础设施建设和美丽乡村的推广，到乡村旅游以及非遗和文化记忆工程等，非常之多。可以说，古村落保护发展的方方面面都能找到相应的政策文件，都能申请相关的帮扶措施。良户古村落保护发展这些年来，从政府各部门都得到了很大的帮助，仅是各种专项资金的支持就在 2500 万元以上，资金以外的帮助更大。

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（二）村委是主心骨

不可否认乡村里村民是主体，但是没有共产党的领导，农民就是一盘散沙。过去闹革命是这样，现在依然是这样。因此，古村落保护发展和乡村旅游能否做得成、做得好，关键在于村党支部、村委会，他们是村民的家长，是村民的主心骨。

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（三）村民是主体

（四）投资人是生力军

寻找到符合当地实际的内生产业

特色小镇的建设，是以内生产业为核心的。为了找到正确的产业道路，我们邀请国家行政学院、中央电视台、解放军艺术学院、清华大学、西安交通大学、宋庄艺术家群体、山西省旅游局以及晋城市的各相关部门领导、专家、教授，对良户村的开发定位、发展方向、客群来源、主营收入等，进行了多次研讨，避免走“围起来买门票”的观光景点开发老路，确定了“艺术良户”作为未来发展的方向，未来将把良户建设成为“中国乡村文明的展示窗口、文化艺术的创作基地、非遗产品的交易平台、文艺工作者的精神家园”。在此基础上，我们制定了至 2025 年的文化旅游开发规划。

六年多来我们一直围绕“艺术良户”做文章，建设了良户书院、“三雕”博物馆、“良工坊”“良艺坊”、剪纸博物馆、良户历史文化展示中心、老电影茶吧、写生基地青旅、艺术客栈等项目，开展了元宵灯会、山西省摄影大赛、民间艺术周、小学生作文大赛、自然教育夏令营等文化艺术活动，先后主办了四届全国古村落保护发展大会，和山西省民间艺术家协会、山西工美集团合作举办了多次文创产品展销活动。

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完成好小镇的基础设施建设

没有下水道就没有办法做卫生间，没有水冲式卫生间就没有办法拆除遍布全村的旱厕，环境就无法改善。改善乡村环境，就是改善民风。我们改变环境，环境改变村民。经过六年多的建设，良户主要街道铺设了下水道、电缆沟、消防沟，建立了生态式污水处理厂，建设了十个星级卫生公厕，良户村的村容村貌有了很大改善，实现了雨污分流、垃圾不落地，村民也养成了爱护环境、保持卫生的好习惯。

基础建设和经营设施建设都需要土地，在实践中我们分三种情况来解决建设特色小镇的用地问题。

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培育好相对精准的客户群体

通过几年来的实践，良户艺术小镇逐渐培育出了自己的客户群体，这就是热爱文化、热爱艺术的广大青少年。来良户写生的大中学生逐年增多，在良户设立基地的艺术培训机构越来越多，良户自然教育基地吸引了越来越多的亲子游客人。以亲子为抓手能够调动的主流受众，基本上涵盖了 30～45 岁家长年龄层的家庭用户，这部分客群，不仅仅是社会精英阶层的主导力量，同时也正是上有老、下有小的主力消费群体。

这部分家庭用户是事业流动性与旅游活性最强的一个群体。孩子正处在需要周末出游、假期远行的阶段，老人也处在健康活力未减、有钱有闲有需求的节点。如果说特色小镇是一个有机体，那么这些家庭用户就构成了这个有机体中活力最强的细胞。亲子与隔代养生需求结合，用童趣的视角为中老年制造快乐，用这些人的活力和思想为孩子们进行生活传递，将为艺术小镇创造一个远大的前景。

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作者简介

杨建新，英国工商管理硕士，在中组部、山西省委组织部和临汾地区、晋城市的乡、县、市各级党委工作十多年，20 世纪 90 年代开始从事企业投资和管理工作，担任过上市公司总经理、风险投资机构副总裁，从 2013 年开始从事古村落保护发展、旅游景区投资管理工作，主办了第一届至第四届全国古村落保护发展大会。现任山西高平市良户文化旅游开发有限公司董事长，西安交通大学人文环境和城市建筑学院客座教授，2016 年被评为山西省十大创新人物。

*欢迎预订，有机会获得作者亲自签名。联系人：史雁冰，微信号：bing878919，手机号：18515550582

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